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MZ세대의 디지털 소비가 국내 가전산업에 미치는 영향2025.01.291. MZ세대의 특성 MZ세대는 경제발전의 혜택 속에서 풍요롭게 자라난 세대로, 새롭고 창의적인 것을 선호하며 자신이 좋아하는 것에 돈과 시간을 아끼지 않는 특징을 가지고 있다. 이들은 디지털 기기와 콘텐츠의 실질적인 구매자 및 사용자로 주목받고 있다. 2. MZ세대의 디지털 소비 행태 MZ세대는 SNS를 통해 자신의 일상을 공유하고 트렌드를 따라가는 것에 관심이 많다. 이들은 스마트폰, 태블릿 PC, 무선 이어폰 등의 디지털 기기를 적극적으로 활용하며, 영화나 TV 시청 등의 여가 활동에서도 디지털 콘텐츠를 선호한다. 3. MZ세...2025.01.29
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Z세대와 트라이브 문화2025.01.241. Z세대의 정의와 디지털 환경의 영향 Z세대는 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 세대로, 디지털 네이티브 세대로 불리며 스마트폰, 소셜 미디어, 유튜브 등 디지털 기술과 플랫폼이 일상에서 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 이로 인해 Z세대는 다양한 정보에 쉽게 접근하고, 이를 기반으로 자신의 정체성을 형성해 나가는 경향이 있습니다. 또한 이들은 개인의 취향과 신념에 따라 소속감을 형성하며, 자신이 속한 커뮤니티나 트라이브를 통해 자신을 표현합니다. 2. 전통적 트라이브와 디지털 트라이브의 차이 전통적인 트라이브...2025.01.24
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패션디자인 과제 [방송통신대 생활과학과 2학년 1학기 패션디자인]2025.01.251. 현실에서 나의 복장 분석 이 섹션에서는 저자의 실제 착용 스타일을 분석합니다. 저자는 단색 스타일, 미니멀리즘, 모던한 분위기를 선택했으며, 편안함과 실용성, 스타일과 외모, 사회적 상황에 대한 적합성을 고려했습니다. 이를 통해 저자의 선호하는 스타일과 착용 목적을 잘 보여주고 있습니다. 2. 현대 패션의 이슈 분석 이 섹션에서는 최근 패션 산업에서 중요한 이슈인 지속 가능성과 친환경성에 대해 다룹니다. 특히 재생 나일론과 같은 친환경 소재에 대한 관심이 높아지고 있으며, 패션 브랜드들이 이를 활용한 제품을 출시하고 있습니다....2025.01.25
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넷플릭스의 성공 전략과 글로벌 확장2025.11.161. 디지털 큐레이션 서비스 넷플릭스는 약 20년에 걸쳐 축적한 고객의 빅데이터를 분석하여 협력적 필터링 알고리즘을 개발했습니다. 이 알고리즘은 비슷한 취향을 가진 고객들의 콘텐츠 이용 패턴을 분석해 개인화된 추천을 제공합니다. 2,500만 명 이상의 이용자 데이터와 20억 시간 이상의 시청 기록을 활용하여 지속적으로 최적화되며, 넷플릭스 이용자가 시청하는 콘텐츠의 80%가 알고리즘 추천 콘텐츠입니다. 이는 고객 만족도를 높이고 재구독률 증가로 이어집니다. 2. OTT 서비스 조기 정착 및 수직적 통합 넷플릭스는 초기에 대형 콘텐츠...2025.11.16
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뷰티 브랜드 I'M 제품서비스 마케팅 계획2025.11.161. 젠더리스 마케팅 전략 성별을 구분하지 않는 중성적 이미지를 강조하여 남녀노소 모두에게 사랑받는 브랜드 구축. 젠더리스 향수 트렌드에 맞춰 개인의 취향을 존중하고 성 중립적 메시지 전달. 구찌, 바이레도, 제인패커 등 글로벌 브랜드의 젠더리스 향수 출시 사례를 벤치마킹하여 차별화된 포지셔닝 확보. MZ세대의 다양성 존중 가치관에 부합하는 마케팅 캠페인 전개. 2. 니치 향수 시장 분석 한국 향수 시장 규모는 2015년 5,060억원에서 2020년 7,067억원으로 성장했으며 2025년 8,100억원대까지 확대 전망. 니치 향수 ...2025.11.16
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1인 가구를 위한 광고 전략 수립2025.01.221. 1인 가구 증가 추세 우리나라에서는 혼인율과 출산율이 급감하고 있으며, 코로나 팬데믹 이후에도 혼인율 반등의 기미가 없다. 지난해 혼인 건수는 역대 최저 수준이었다. 청년들의 결혼 기피와 아이 낳기에 대한 부담감이 증가하면서 1인 가구가 늘어나고 있다. 노인 1인 가구도 증가하고 있는데, 이는 평균 수명 증가와 황혼이혼 등의 영향 때문이다. 현재 전체 인구의 33.4%가 1인 가구이며, 2050년에는 40% 이상이 1인 가구가 될 것으로 예상된다. 2. 1인 가구 특성 1인 가구는 기존 가족 중심의 소비 패턴에서 벗어나 개인 ...2025.01.22
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내가 좋아하는 인플루언서의 영향력 분석하기2025.01.201. 인플루언서의 영향력 현대 사회에서 인플루언서의 영향력이 증가하고 있다. 소비자들은 인플루언서의 콘텐츠를 통해 정보를 얻고, 구매 결정에 영향을 받는다. 인플루언서의 매력성, 전문성, 신뢰성, 친밀성 등이 소비자와의 상호작용을 통해 구매 의도로 이어지는 것으로 나타났다. 2. 소비자 행동 소비자들은 인플루언서의 콘텐츠를 통해 정보를 얻고, 구매 결정에 영향을 받는다. 인플루언서와의 심리적 호감과 상호작용이 중요해지고 있으며, 이는 소비자의 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 3. 온라인 콘텐츠 소비 현대 소비자...2025.01.20
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넷플릭스 성장에 대응하기 위한 국내 OTT 서비스 전략2025.11.151. OTT 서비스 시장 현황 OTT(Over The Top)는 인터넷을 통해 드라마, 영화 등 다양한 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스로, 개인 단말기를 통해 언제 어디서나 감상 가능하다. 글로벌 OTT 시장은 2012년 63억 달러에서 2019년 310억 달러로 성장했으며, 국내 시장도 2015년 2,587억 원에서 2019년 6,345억 원으로 5년간 연평균 28.1% 성장했다. 국내 시장에서 넷플릭스가 736만 명으로 가장 많은 순이용자를 보유하고 있으며, 티빙(395만 명), 웨이브(394만 명), 왓챠(90만 명) 등이 뒤...2025.11.15
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개인적으로 흥미 있는 크리에이티브 소구 유형과 사례 분석2025.01.171. 유머 소구 유머 소구를 활용한 광고의 대표적인 예로는 "Old Spice"의 "The Man Your Man Could Smell Like" 광고를 들 수 있다. 이 광고는 기발한 유머와 독특한 설정을 통해 강한 인상을 남겼다. 유머 소구는 주목성을 높이고, 광고의 기억률을 증가시킨다. 장점으로는 주목성 증가, 브랜드 친근감 형성, 기억률 상승 등이 있으며, 단점으로는 메시지 전달의 어려움, 문화적 차이, 주객 전도 등이 있다. 2. 감성 소구 감성 소구를 잘 활용한 광고로는 "P&G"의 "Thank You, Mom" 캠페인을...2025.01.17
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국내 소주 시장(산업) 분석2025.01.191. 소주의 정의 및 제조 방식 소주는 곡류나 감자류 등을 원료로 하는 주정의 발효를 거쳐 숙성된 술덧을 증류하여 만들거나 무수주정을 물로 희석하고 설탕·포도당·구연산 등을 첨가하여 만든다. 희석식 소주와 증류식 소주로 구분되며, 희석식 소주는 주정에 물과 감미료를 넣어 만들고 증류식 소주는 곡물을 원료로 하여 1회 증류하는 방식으로 만든다. 2. 소주의 도입 및 발전사 한국의 전통적 소주인 증류식 소주는 고려시대 몽고군을 통해 도입되었고, 희석식 소주는 일제 강점기에 처음 도입되었다. 현재는 희석식 소주가 증류식 소주보다 압도적으...2025.01.19
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