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PPL(Product Placement) 광고의 증가 원인과 장단점2025.01.291. PPL 광고 증가의 원인 PPL 광고의 급증은 미디어 소비 패턴의 변화, 소비자의 광고 반감 증가, 디지털 플랫폼의 발전 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과이다. 미디어 소비자들이 전통적인 TV 광고보다 영화나 드라마 콘텐츠에 더 많은 시간을 보내면서, 기업들은 PPL 광고를 통해 효과적인 마케팅을 추구하게 되었다. 또한 소비자들의 광고 거부감이 증가하면서 PPL 광고가 자연스럽게 브랜드를 노출시킬 수 있는 장점이 부각되었다. 디지털 기술의 발전으로 데이터 분석이 향상되어 맞춤형 PPL 광고가 가능해졌다는 점도 PPL 광...2025.01.29
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질병 명칭의 낙인 효과와 언어의 영향2025.11.151. 낙인 효과(Stigma Effect) 낙인 효과는 과거의 부정적 경력이나 평가가 현재에 미치는 부정적 영향을 의미한다. 질병명으로 특정 지역이나 동물이 지정될 경우 그것이 나쁜 것으로 인식되어 무의식적으로 부정적 행동을 유발한다. 예를 들어 2009년 돼지독감은 돼지고기 섭취로 감염되지 않음에도 돼지고기 소비가 급감했고, 우한폐렴이라는 명칭은 반중 감정을 격화시켰다. WHO 보좌역은 질병명으로 인해 특정 종교나 민족의 반발, 부당한 무역 장벽, 동물 도살 등 심각한 결과가 발생한다고 우려했다. 2. WHO의 질병 명명 가이드라...2025.11.15
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국내 온라인 플랫폼 사업자 중 네이버와 카카오의 디지털 미디어 기술 기반 산업 주도2025.05.041. 카카오 기업의 현황 카카오가 국내 온라인 플랫폼 사업자 중 점유율 1위를 차지할 수 있었던 이유는 빠른 시장 진입 속도와 선점 효과 때문이다. 카카오톡은 한국 시장에서 95%의 점유율을 차지하고 있다. O2O 사업의 특징은 인터넷을 활용해 오프라인 시장의 한계를 극복하고 새로운 가치를 전달하는 것이다. 네이버와 카카오는 '연결'이라는 키워드로 온라인과 실물경제를 잇고자 했다. 2. 카카오 기업의 기술적 특징 카카오는 플랫폼 비즈니스 모델을 활용하고 있다. 플랫폼 비즈니스는 서로 다른 두 개 이상의 이용자 집단이 플랫폼 공간에서...2025.05.04
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온라인 학습에서의 학습이론 적용2025.01.141. 고전적 조건형성 원리 고전적 조건형성 원리는 온라인 학습에서 학생들의 행동을 강화하거나 약화시키는 데 활용될 수 있습니다. 예를 들어 온라인 학습 플랫폼에서 학생들이 과제를 완료하면 보상을 제공하는 등의 방식으로 긍정적인 행동을 강화할 수 있습니다. 2. 강화와 처벌 강화와 처벌 이론은 온라인 학습에서 학생들의 동기 부여와 행동 변화를 유도하는 데 활용될 수 있습니다. 온라인 학습 환경에서 학생들의 긍정적인 행동을 강화하고 부정적인 행동을 처벌하는 방식으로 학습 효과를 높일 수 있습니다. 3. 관찰학습 관찰학습 이론은 온라인 ...2025.01.14
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대중매체의 효과와 SNS 메시지 확산2025.01.261. 대중매체의 등장 배경 산업화, 도시화, 근대화의 결과로 형성된 도시 산업 사회와 관련이 있다. 산업 혁명으로 공장 체제가 발전하게 되면서 도시가 형성되었고, 이질적인 사람들 사이의 비인간적인 관계가 지배적이 되었다. 전통적인 유대가 사라지면서 사람들을 결속시킬 장치가 필요해졌고, 소외와 고립을 극복할 수단이 요구되었다. 2. 대중매체의 효과 문화적 측면: 정보 접근의 기회가 평등해지면서 지식의 격차가 줄어들게 되었다. 사회적 측면: 다양한 이해관계와 견해를 정확하게 보도하여 갈등 요인을 제시하고 중간자로서 갈등을 조정할 수 있...2025.01.26
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포토샵을 이용한 이미지 합성 및 디자인 기법2025.11.141. 포토샵 기본 도구 및 레이어 활용 포토샵은 사진 이미지 보정 및 수정, 캐릭터 디자인, 문자 디자인, 이미지 합성 및 변형 작업에 활용된다. Shape Tool을 이용하여 새로운 레이어에 도형을 그려 넣을 수 있으며, 레이어 팔레트에서 새 레이어를 생성하고 이름을 변경할 수 있다. 도형 도구에서 custom shape tool을 선택하여 원하는 모양을 선택하고 드래그하여 그릴 수 있다. Shift 키를 이용하면 일정한 크기의 도형을 만들 수 있다. 2. 레이어 복사 및 변형 기법 레이어를 드래그하여 새로운 레이어 만들기로 드롭...2025.11.14
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ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 특징2025.01.241. TV 매체의 특징 TV 매체는 시각과 청각을 동시에 자극하여 광고 효과를 극대화할 수 있는 매체이다. TV 광고는 짧은 시간 내에 강력한 메시지를 전달할 수 있으며, 대중의 감정에 호소하여 큰 인상을 남기는 것이 가능하다. 하지만 높은 제작비용과 방송 시간에 따라 광고비가 천차만별로 달라지기 때문에 비용적인 부담이 크다는 단점도 있다. 2. 라디오 매체의 특징 라디오 매체는 청각에만 의존하는 매체로, 주로 운전 중이나 다른 작업을 하면서 듣기 좋은 특성을 가지고 있다. 라디오 광고는 TV에 비해 제작비용이 저렴하고, 특정 지역...2025.01.24
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게임과 폭력성의 상관성 연구2025.11.111. 게임중독 게임중독은 인터넷 중독의 한 형태로, 금단현상, 집착증, 폭력성, 조절능력 상실, 지속적 사용 등의 특성을 보인다. 청소년들이 게임에 과도하게 몰입하면 학업성적 저하, 사회적 부적응, 부모와의 갈등, 폭력적·공격적 증상 등이 나타난다. 최근 통계에 따르면 청소년 96% 이상이 인터넷·SNS 활동을 하며, 이 중 72%가 인터넷 게임을 한다. 2. 폭력성의 학습성과 내재성 폭력성이 학습되는 것이라는 사회학습이론에 따르면, 게임을 통해 형성되는 폭력성은 큰 위험이 된다. 반면 폭력성이 인간에게 내재되어 있다면 게임은 이를...2025.11.11
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SNS를 통한 대중매체 효과 분석2025.01.261. 대중매체의 사회적 영향력 대중매체는 단순한 정보 전달의 수단을 넘어, 사회적 변화와 개인의 인식을 형성하는 데 강력한 도구로 작용하고 있다. 대중매체의 영향력은 시간이 지나면서 그 형태와 강도가 변모해왔고, 이는 SNS의 폭발적인 성장과 맞물리며 더욱 복잡한 양상으로 나타나고 있다. 2. 대중매체 효과 이론의 진화 대중매체 효과 이론은 시간이 지남에 따라 발전해왔다. 초기에는 대중매체가 전하는 메시지가 무조건적이고 강력한 영향력을 미친다고 여겼으나, 시간이 지나면서 이러한 단순화된 시각은 변하게 되었다. 약효과 이론, 선별효과...2025.01.26
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TV광고 및 신문광고 분석: 3가지 광고 사례 연구2025.11.141. 광고의 개념 및 중요성 광고는 소비 대중을 대상으로 상품 판매, 서비스 이용, 기업 이미지 증진을 목표로 정보를 매체를 통해 전달하는 홍보행위입니다. 글, 그림, 사진, 영상, 소리 등의 표현 메시지를 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 인터넷 등 다양한 매체에 게재하여 예상 구매자에게 정보를 전달하고 설득함으로써 판매 촉진을 목표로 합니다. 광고는 동시에 다수의 소비 대중에게 상품 존재를 알려 판매를 촉진하는 설득 커뮤니케이션 활동입니다. 2. 디즈니플러스 '데이 모두 보라해' 광고 분석 유재석을 모델로 선정한 광고로 친근감과...2025.11.14
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