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전남대학교 소비자학 소비는 감정이다 영상 요약본2025.01.111. 자본주의의 역사와 특징 인류의 역사 500만년을 하루 24시간으로 환산했을 때, 자본주의가 출현한 시간은 23:59:56경이다. 자본주의는 이윤추구를 목적으로 자본이 지배하는 경제체제이다. 자본주의 시대에 무엇이 나타났고 무엇이 사라졌는지, 자본주의의 작동원리와 경쟁의 근원은 무엇인지, 자본주의 시대 인간은 더 행복해졌는지 등을 살펴본다. 2. 현대 소비 문화의 특징 현대사회에서 소비는 미덕일까? 왜 소비를 멈출 수 없을까? 브랜드는 어떻게 우리를 유혹하는지, 소비로 드러나는 우리의 감춰진 모습은 무엇인지 살펴본다. 상업적 세...2025.01.11
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다문화가정 여성결혼이민자의 생활만족도가 한국정착의지에 미치는 영향 연구2025.04.281. 다문화가정 여성결혼이민자의 한국생활만족도 여성결혼이민자의 경제적 수준, 배우자 지지 정도, 사회적 지지 정도가 한국생활만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 긍정적인 인생관도 한국생활만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 2. 다문화가정 여성결혼이민자의 한국정착의지 여성결혼이민자의 한국생활만족도가 한국정착의지에 긍정적인 영향을 미치며, 한국에 대한 선호도가 이를 매개하는 것으로 나타났다. 또한 한국인 정체성 지각 정도, 한국문화 적응 정도, 한국 정부의 정책적 지원 정도가 높을수록 한국생활만족도가 한국정착의지...2025.04.28
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소비자행동에 영향을 주는 요인 분석 및 삼성 갤럭시 사례2025.01.281. 소비자 행동 요인 소비자 행동은 개인의 기호나 선호도뿐만 아니라 다양한 내외부 요인의 복합적 영향을 받는다. 주요 요인으로는 개인적 요인(나이, 성별, 직업, 경제적 상태, 라이프스타일, 성격 등), 심리적 요인(동기, 지각, 학습, 신념과 태도), 사회적 요인(가족, 친구, 동료, 사회적 집단), 문화적 요인(문화, 하위문화, 사회 계층) 등이 있다. 2. 삼성 갤럭시 사례 분석 삼성 갤럭시 스마트폰은 다양한 가격대, 혁신적 기술, 브랜드 신뢰를 바탕으로 전 세계 소비자들에게 사랑받고 있다. 개인적 요인(라이프스타일, 경제적...2025.01.28
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에어비앤비 마케팅 전략2025.01.141. 에어비앤비 소개 에어비앤비는 2008년에 설립된 세계 최대 규모의 숙박 공유 플랫폼입니다. 여행자들이 호텔 대신 현지인들의 집을 빌려 머무를 수 있는 독특한 방식을 제공하며, 호스트와 게스트 간의 진정한 경험 공유를 지향합니다. 2. 에어비앤비의 핵심 가치 에어비앤비는 지속 가능성, 연결성, 신뢰를 핵심 가치로 삼고 있습니다. 지역사회와의 조화를 중요시하며, 환경과 사회에 긍정적인 영향을 미치는 혁신적인 비즈니스 모델을 추구합니다. 또한 호스트와 게스트를 연결하여 상호작용과 교류의 기회를 제공하며, 안전하고 투명한 거래 환경을...2025.01.14
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방송대 영화산업과 마케팅 기말과제물2025.01.261. 영화산업의 특성 영화는 19세기 이후 과학적 호기심과 기술적인 실험의 산물이다. 예술이자 상품이라고 할 수 있는 이유는 가족, 친구와 함께 소비됨으로써 공동의 경험을 바탕으로 하고, TV등의 다른 매체보다 질 높은 영상과 음향을 제공함으로써 새로운 테크놀로지를 창출하기 때문이다. 또한 극장에서 영화를 보는 것 뿐 아니라 쇼핑, 외식도 겸한다는 점에서 다른 산업과 밀접한 연관이 있다고 볼 수 있는 상품이다. 2. PPL(Product Placement) PPL은 Pruduct PLacement의 약자로 원래는 영화 제작 시 소품...2025.01.26
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소비자 의사결정과 소비행동 분석2025.11.161. 소비자 의사결정 프로세스 소비자는 제품 구매 전 정보 수집, 평가, 선택 과정을 거친다. 이 과정에서 제품의 기능, 가격, 브랜드 등 다양한 정보를 수집하며, 인터넷, 친구, 가족, 광고 등 다양한 정보원을 활용한다. 제품의 가격, 품질, 브랜드 이미지, 기능 등이 소비자의 선택에 큰 영향을 미치며, 온라인 쇼핑몰의 상품 비교 기능을 통해 여러 상품의 정보를 쉽게 비교할 수 있다. 이러한 정보 수집과 평가 과정은 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 2. 소비행동의 주요 요소 소비자의 구매, 사용 및 평가행동은 소비행동의 ...2025.11.16
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소비자 행동 연구관점의 구매결정 분석2025.11.151. 사회적 요인 구매결정은 구매집단으로부터 많은 영향을 받습니다. 분유처럼 소비자와 구매자가 다른 제품의 경우 마케팅이 구매자를 대상으로 이루어집니다. 또래집단의 영향력이 크며, 의견선도자(인플루언서)는 준거집단의 행동에 중요한 역할을 합니다. 사회풍토 변화에 따라 판매 채널이 다양해지고, 과거 가장의 절대적 영향력에서 부부공동 또는 여성의 영향력이 증대되었으며 아이의 의견도 반영되고 있습니다. 2. 개인적 요인 나이, 성별, 경제적·심리적 조건의 변화에 따라 개인의 역할, 준거집단, 취향이 달라집니다. 기업은 연령과 성별에 따라...2025.11.15
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국제마케팅 커뮤니케이션의 영향 요인2025.01.181. 국제마케팅 커뮤니케이션 개요 국제마케팅 커뮤니케이션은 국가 간의 경계를 넘어 다양한 시장에서의 소비자들에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 효과적으로 전달하기 위한 전략적인 프로세스를 의미한다. 이는 국제적인 경쟁력을 갖추고 글로벌 시장에서 지속적으로 성장하고자 하는 기업들에게 중요한 요소로 간주된다. 2. 문화적 요인 문화는 사람들의 가치관, 신념, 행동, 습관 등을 형성하는 중요한 요소로, 국제마케팅 커뮤니케이션에서 중요한 역할을 한다. 각 국가 및 지역마다 독특한 문화적 배경과 특성이 있으므로, 이를 고려하지 않고 통일된 ...2025.01.18
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푸드마케팅2025.01.251. 농산물 구매 경험 분석 최근 나는 시장에서 국내산 사과를 구매했다. 이 사과를 구매한 주된 이유를 식품 선택 요인 3가지 (소비자, 푸드, 환경) 측면에서 분석해 보겠다. 소비자 요인으로는 연령 및 건강, 개인적 취향, 지원 소비 등이 있다. 푸드 요인으로는 신선도, 품질, 가격 등이 있다. 환경 요인으로는 가까운 거리, 친절한 판매자, 지속가능한 소비 등이 있다. 나는 이러한 요인들을 종합적으로 고려하여 국내산 사과를 구매했다. 2. 농산물 브랜드 개발 농산물 판매자 또는 마케팅 담당자로서 판매할 농산물의 종류는 청양 고추이...2025.01.25
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.04.271. 광고학 오늘날 광고는 미디어를 이용하여 소비자에게 메시지를 전달해주는 하나의 커뮤니케이션 활동이다. 이는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는데 이것은 광고를 어떻게 구축하느냐에 따라서 소비자들에게 메시지를 전달할 수도 없을 수도 있으므로 광고에 있어서 정보전달과 설득기능은 매우 중요하다. 그 이유는 소비자의 마음을 얻게 된다면, 그것이 즉 광고의 성공가능성으로 이어지기 때문이다. 2. 마케팅 목적 요새 삼겹살은 기본적으로 1인분에 14000원 정도 한다. 하지만 이곳은 9000원이다. 거의 70프로 가격에 제공하는 ...2025.04.27
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