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세종 국립수목원 답사보고서2025.05.021. 세종 국립수목원 세종 국립수목원은 산림청 주관으로 세종특별자치시 세종동 일원 중앙녹지공간 내에 65ha의 면적으로 조성된 수목원입니다. 2020년 5월 29일 준공되었으며, 2,450종 약 110여 만 본의 식물이 심어져 있습니다. 세종 국립수목원은 한국 전통정원의 특성과 한국미를 브랜드화하여 국가적 이미지 홍보자원으로 활용되고 있으며, 대한민국 산림문화와 녹화정책 등의 산림역사와 정책을 홍보하면서 도시민에게 휴식공간 제공 및 교육·체험프로그램을 운영하고 있습니다. 또한 대도시 도시열섬화 및 온대중부 산림유전자원과 관련된 다양...2025.05.02
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국내외 광고의 성공·실패사례 분석2025.11.121. 성공적인 광고 사례 - 하이마트 하이마트 광고는 2002년 대한민국 광고 대상을 수상하며 성공적인 광고의 대표 사례로 평가된다. 자연스러운 상황극과 중독성 있는 CM송 '하이마트로 가요'가 특징이며, 일상적인 대화와 자연스러운 연출로 대중에게 부담 없이 받아들여졌다. 이를 통해 '하이마트' 브랜드를 남녀노소 모두에게 깊이 있게 인식시켰으며, 전통적인 매력으로 국민적 인지도를 확보한 성공 사례이다. 2. 실패적인 광고 사례 - 신라면 블랙 신라면 블랙은 2011년 4월 출시 당시 기존 신라면보다 2배 높은 가격 책정으로 사회적 ...2025.11.12
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SM Entertainment와 YG Entertainment의 기업 분석2025.05.141. 엔터테인먼트 산업 21세기 최고의 부가가치 산업으로 부상한 엔터테인먼트 산업은 문화 콘텐츠 산업이라고 총칭됩니다. 매니지먼트 사업은 제품 매출에 비해 원가율이 낮고 수익률이 높은 고부가가치 사업이며, 국민 여가 시간의 확대와 문화 산업의 활성화로 매출이 증가하고 있습니다. 2. SM Entertainment 소개 SM Entertainment는 1995년 2월 14일에 설립되었으며, 2000년 4월 KOSDAQ에 상장되었습니다. 2001년 1월 S.M. ENTERTAINMENT JAPAN Inc.를 설립하였고, 2008년 4월...2025.05.14
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국내외 스페셜 이벤트(게츠, 2005)의 유형별 분석, 선택된 스페셜 이벤트에 대한 정보2025.01.251. 문화 이벤트 보령 머드 축제는 대한민국의 대표적인 문화 이벤트로, 지역 경제 활성화와 관광 산업 발전을 목적으로 하며 머드 관련 다양한 프로그램을 제공한다. 국외 사례인 태국의 송크란 축제는 태국의 새해 명절로 물 축제가 대표적인 행사 프로그램이며, 기후와 잘 어울리고 누구나 쉽게 참여할 수 있어 성공 요인이 되었다. 2. 스포츠 이벤트 2018년 평창 동계 올림픽은 대한민국에서 처음 개최된 동계 올림픽으로, 세계 평화와 친선을 목적으로 하며 빙상, 스키, 스노보드 등 다양한 동계 스포츠 프로그램을 포함했다. 국외 사례인 20...2025.01.25
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스포츠마케팅 사례2025.05.141. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠마케팅은 크게 스포츠의 마케팅, 스포츠를 통한 마케팅 이 2가지로 나누어볼 수 있다. 스포츠의 마케팅이라 함은 각종 스포츠 클럽이나 프로 sprots 구단에서 많은 고객과 청중들을 유치하기 위해 하는 마케팅행위 혹은 스포츠/운동기구 용품이나 각종 이벤트, 편의 시설, 서비스 등을 판매하기 위해 하는 마케팅이라고 한다. 스포츠를 통한 마케팅이라고 함은 스포츠를 이용하여 스포츠 혹은 비스포츠 상품을 마케팅하는 것을 일컫는다. 2. 김연아 KB 금융그룹은 2006년부터 김연아 선수를 후원해 왔고 2009년...2025.05.14
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공기업 및 공공기관의 마케팅 전략 모색2025.05.121. 한국관광공사의 마케팅 전략 한국관광공사는 코로나19 이후 관광산업 회복을 위해 국내 여행 활성화와 디지털 관광 인프라 구축에 힘쓰고 있다. 이를 위해 역사와 문화 콘텐츠를 활용한 온·오프라인 홍보 채널 강화가 필요할 것으로 보인다. 2. 인천국제공항공사의 마케팅 전략 인천국제공항공사는 항공, 여객, 건설, 화물 등 다양한 사업 영역을 가지고 있지만 '인천공항'이라는 상징성으로 인해 그 다양성이 가려져 있다. 이미지 개선을 위해 전문성과 다양성을 강조하는 마케팅이 필요하며, 특히 온라인 채널을 활용한 여행의 환상을 전달하는 콘텐...2025.05.12
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영화산업의 문제점과 국가적 지원 방안2025.11.111. 영화산업의 구조적 문제점 영화산업은 스크린 독과점과 흥행 양극화 문제를 겪고 있습니다. 대기업이 제작한 영화가 초기 스크린 수, 홍보, 상영일 등에서 우위를 점하면서 공정한 경쟁 구도가 훼손됩니다. 이는 장르 및 콘텐츠 다양성 감소, 흥행공식 중심의 영화 양산, 신임감독·배우·시나리오 작가의 등용 저해로 이어집니다. 마틴 스콜세지 감독의 '마블 영화는 시네마가 아니다'는 발언은 프랜차이즈 영화의 리스크 회피, 공식적 절차 따름, 자가복제 현상을 비판합니다. 2. 영화산업 문제의 사회문화적 영향 영화산업의 양극화가 지속되면 사회...2025.11.11
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파리바게트의 성공요인과 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제언2025.01.021. 파리바게트 기업 소개 파리바게트는 SPC그룹의 자사 브랜드로, 1988년 광화문점 오픈을 시작으로 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 가맹점이 지속적으로 늘어나며 1997년 베이커리 업계 1위 브랜드로 성장했고, 현재까지 국내 베이커리 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. 2. 파리바게트의 성공요인 파리바게트의 성공요인은 경쟁사 분석을 통한 차별화된 경쟁제품 개발, 소비자 조사를 통한 니즈 파악과 개량제품 개발, 해외 기술 도입을 통한 혁신제품 출시 등이다. 또한 저원가 고마진, 미래 소비 패턴 대비, 제품 정예화 및 다양화 등...2025.01.02
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예절의 덕목을 기반으로 한 리더십 성공사례와 실천방안2025.11.111. 리더십과 예절의 관계 리더는 단순히 권력이나 재력으로 이루어지는 것이 아니라 예절을 갖추고 행동으로 나타내는 것으로 진정한 존경을 얻을 수 있다. 리더가 불안정한 환경 속에서 자기 스스로를 잘 다스리고 인내하며 조직을 이끌어야 하는 중요한 역할을 수행한다. 예절을 덕목으로 삼는 리더십은 결집력을 갖추고 사회적 신분에 상응하는 도덕적 의무를 실천하는 것이다. 2. 매너와 에티켓의 개념 및 기능 매너는 인간의 태도, 습관, 관습으로 인한 행위와 직결되며 도덕의 다른 표현이다. 에티켓은 인간관계에서 즐거운 환경을 조성하는 행위로 상...2025.11.11
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스포츠 국제관계와 남북 단일팀 사례 연구2025.01.191. 스포츠 국제관계 스포츠는 전 세계 국가 정부를 통해, 외교적으로 달성하지 못한 더 높은 목표를 위한 효율적인 도구로 사용되고 있다. 스포츠는 사람의 심리를 움직이는 힘을 가지고 있으므로, 세간의 관심을 끌어들이고 승리로 이끌 수 있는 잠재력이 있다. 따라서, 현대 세계의 국가들은 국민의 마음을 모으기 위해서 스포츠 외교를 행하고 있다. 2. 남북 단일팀 남한과 북한은 한국 전쟁 이후 '대한민국'과 '조선 인민 민주주의 공화국'이라는 개별적인 국가를 수립하였다. 이후, 양국의 정부와 정치 세력은 서로의 적대관계를 활용하여 각자의...2025.01.19
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