총 302개
-
시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 전략과 리포지셔닝 사례2025.01.231. 시장세분화 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정으로, 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 필수적이다. 시장세분화는 지리적, 인구통계적, 심리적, 행동적 기준 등 다양한 요소를 기준으로 이루어질 수 있으며, 이를 통해 기업은 특정 세그먼트의 특성에 맞춘 제품과 서비스를 제공할 수 있다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 세분화된 시장 중에서 기업의 자원과 역량에 가장 적합한 특정 시장을 선...2025.01.23
-
전략적 마케팅 관리에 대한 토론2025.01.271. 전략적 마케팅 관리의 개념 전략적 마케팅 관리는 고객의 니즈를 중심으로 기업의 목표를 달성하기 위한 체계적인 접근 방법이다. 이는 시장 세분화, 표적 시장 선정, 그리고 포지셔닝 전략을 포함하며, 이를 기반으로 마케팅 믹스를 설계하고 실행한다. 기업은 이러한 과정을 통해 고객 가치를 극대화하고 시장에서의 경쟁력을 확보한다. 2. 시장 세분화와 표적화 시장 세분화는 구매자의 다양한 욕구와 특성을 고려하여 시장을 보다 작은 그룹으로 나누는 과정이다. 이를 통해 기업은 고객의 니즈를 보다 효과적으로 파악하고 이를 충족할 수 있는 전...2025.01.27
-
과제중심모델을 통한 가족 문제 해결 방안2025.11.111. 과제중심모델의 개념 및 이론적 배경 과제중심모델은 1970년대 초 라이드와 엡스타인에 의해 고안된 사회사업실천모델로, 단기치료를 중시하며 행동과학의 강화, 모델링, 의사소통이론에 기초하고 있습니다. 시간 제한적, 문제 지향적, 과제중심적 특성을 가지며 경험적 연구 결과에 근거한 절충적 모델입니다. 클라이언트와 주변 환경이 함께 문제 해결에 참여할 때 변화가 가능하다고 보며, 클라이언트의 자기결정 원리를 기본 가치로 삼고 스스로 과제를 수행하도록 인도합니다. 2. 표적문제 선정 및 분석 표적문제는 클라이언트가 제시하는 해결 가능...2025.11.11
-
단일사례조사 설계의 전 과정2025.05.111. 단일사례조사 설계 단일사례조사 설계의 전 과정은 다음과 같습니다. 1) 문제의 확인 및 정의: 연구대상자의 주요 문제를 확인하고 구체적이고 명확하게 정의한다. 2) 사정 및 진단: 문헌연구를 통해 개입방법과 연구대상자의 문제 사이의 관계를 검토하고, 문제해결을 위한 변수를 선정한다. 3) 개입목표 및 표적행동의 설정: 개입의 목표를 설정하고, 관찰 가능한 표적행동을 명확히 규정한다. 4) 조사설계: 개입의 구체적인 설계(AB, ABA, BAB, ABAB, ABCD형 등)를 수립한다. 5) 조사실시: 개입 전후 및 개입 중에 자...2025.05.11
-
국내 자동차 시장에서 현대 자동차 그랜저의 STP 전략 분석2025.05.031. 시장세분화 현대 자동차 그랜저는 특히 시장을 세분화함에 있어 심리적인 측면을 적극 활용하고 있다. 잠재적 소비자를 크게 그랜저를 살만한 경제적 여유가 있는 성인으로 잡아 소비자의 지리적, 성별적 특성, 연령적 특성 등을 세분화하고 있다. 특히 자동차 시장에 있어서는 연령과 생애주기가 매우 중요한데 그랜저는 중형 세단으로 30~40대를 겨냥하여 차별화된 가치를 소구하고 있다. 2. 표적시장 선정 그랜저는 표적시장 선정에 있어 차별화 전략을 적극적으로 사용하고 있다. 수입차가 주를 이루고 있는 중대형 세단시장에 있어 많은 경쟁 업...2025.05.03
-
STP 전략을 통한 이니스프리 광고 분석2025.11.111. STP 전략의 개념 STP 전략은 마케팅의 핵심 개념으로, 시장세분화(Segmentation), 타겟팅(Target marketing), 포지셔닝(Positioning)의 세 단계로 구성된다. 시장세분화는 연령, 성별, 직업, 수입, 태도, 행동, 지역 등 다양한 기준으로 소비자를 구분하는 과정이며, 타겟팅은 세분화된 시장 중 표적 시장을 선정하여 마케팅 활동을 수행하는 것이다. 포지셔닝은 고객의 마음속에 경쟁 제품과 비교하여 자사 제품의 특정한 컨셉을 개발하고 유지시키는 활동이다. 2. 표적 시장 선정 전략 표적 시장 선정은...2025.11.11
-
표적 시장을 선정할 때 고려해야 할 요인들에 대해 서술하시오2025.01.141. 시장 크기와 성장 가능성 고려 시장의 크기와 성장 가능성은 기업이 적절한 시장을 선택하고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있는지를 결정하는 핵심적인 요소이다. 시장의 크기는 특정 시장에서 제공되는 제품 또는 서비스에 대한 수요의 총량을 나타내며, 큰 시장은 더 많은 기회를 제공할 수 있다. 또한 시장의 성장 가능성은 해당 시장이 미래에 얼마나 빠르게 성장할 수 있는지를 나타내며, 성장 가능성이 높은 시장에서는 기업이 더 많은 투자를 하고 새로운 제품이나 서비스를 개발하는 것이 더욱 유리하다. 2. 시장 경쟁 상황 파악 시장 경쟁 ...2025.01.14
-
행동치료예상문제(강화의 원리5가지, 조형, 모델링, 행동치료기법, 토큰경제, 벌, 차별강화, 소거폭발)2025.05.041. 강화의 원리 행동을 변화시키는 과정에서 적용되는 일련의 규칙으로, 개인의 행동은 행동의 결과에 의해 영향을 받는다. 강화는 표적행동이 표출된 직후에 이루어져야 하며, 행동변화 초기에는 표적행동이 표출될 때마다 매번 강화되어야 한다. 표적행동이 만족할 만한 수준에 도달하면 간헐적 강화로 전환하고, 실체적 강화물과 사회적 강화물을 함께 사용한다. 2. 조형(Shaping) 복합적인 행동을 학습시키기 위해 목표행동을 작은 단계로 나누어 접근하는 방법이다. 표적행동이 확립될 때까지 그 행동에 근접한 행동을 체계적이고 즉각적으로 강화한...2025.05.04
-
과제중심모델을 적용한 한부모가정 사례개입 및 계약서 작성2025.11.141. 과제중심모델 과제중심모델은 1970년대 리드와 엡스타인에 의해 고안된 단기치료모델로, 정신분석과 장기치료를 비판하며 통합적·절충적 접근을 시도한다. 대인관계 어려움, 역할수행 어려움, 정서적 고통 등 일상생활 문제를 다루며, 시간제한, 제한된 목표, 초점화된 면접, 현재에의 집중, 활동과 지시 등의 다양한 방법을 활용한다. 클라이언트가 문제를 명확히 인식하도록 돕고 문제해결을 위한 과제를 확인·수행하도록 하는 효과적인 실천모델이다. 2. 표적문제 사정 표적문제는 클라이언트가 제시하고 해결하고자 하는 문제로, 클라이언트가 인정하...2025.11.14
-
농심 신라면의 중국진출 STP 전략2025.01.191. 시장세분화 농심은 중국의 막대한 인구를 상대로 마케팅을 하기 위해 소비자의 소득수준, 라이프 스타일, 개성, 교육 수준 등을 고려하여 연령과 세대별로 신세대층, 중장년층, 노년층으로 시장을 세분화하였다. 신세대층은 소비를 즐기고 삶의 질 향상을 추구하는 성향을 보이며, 중장년층은 소득 수준에 따라 보수적인 집단과 소비지향적인 집단으로 나뉘고, 노년층은 빠르게 증가하고 있는 인구 집단이다. 2. 표적시장 선정 농심은 새로운 문물에 거부감이 없고 소비성향이 강한 신세대층과 구매력이 있고 안정적으로 소비할 능력이 있는 고소득층을 타...2025.01.19
7 / 31
