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사회지향적 마케팅 개념과 기업 사례 분석2025.11.121. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 단기적 이윤 추구보다 소비자, 사회, 환경을 고려하여 기업의 인간적이고 따뜻한 측면을 강조하는 마케팅 기법입니다. 장기적 관점에서 사회 구성원들에게 혜택을 주는 공공선에 초점을 맞추며, 필립 코틀러 등 마케팅 학자들이 주창한 개념입니다. 기업의 사회적 책임과 유사하지만 제품이나 서비스와 직접 관련된 마케팅 활동에 한정된다는 점에서 차이가 있습니다. 2. 프로덕트 레드 프로젝트 프로덕트 레드는 에이즈 퇴치를 위한 기부 프로젝트로, 빨간색 제품 판매 수익의 일부를 기부하는 방식입니다. ...2025.11.12
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사회 지향적 마케팅 사례 조사(파타고니아 보고서)2025.01.121. 사회 지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅은 기업이 이익 추구뿐만 아니라 사회적 가치 창출에도 주력하는 전략이다. 제품 홍보보다는 소비자, 환경, 사회 등 따뜻하고 인간적인 면을 강조하여 장기적으로 기업의 이미지를 높이는 마케팅 기법을 의미한다. 이는 공익 마케팅으로 정의되기도 하는데 기업들은 직접적인 이해관계자뿐만 아니라 간접적으로 영향을 미치는 기업 환경도 고려해야 하는 상황이 되었다. 기업은 윤리의 합리에 기초한 더 큰 의무를 지게 되므로 사회 지향적 마케팅을 실천하는 기업은 공익성과 윤리성을 높이는 기업으로 볼 수 있다. ...2025.01.12
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공공책임성(public accountability)과 공공감사의 역할2025.01.241. 공공책임성의 개념과 중요성 공공책임성은 정부와 공공기관이 국민에게 보유한 권한과 자원을 적절하게 활용하고, 이를 투명하게 보여주며, 그 결과에 대한 책임을 지는 것을 의미합니다. 공공책임성은 투명성, 책임감, 성과 평가, 국민 참여, 윤리적 행동 등의 요소를 포함하며, 정부와 국민 간의 신뢰와 상호작용을 강화하는 데 중요한 역할을 합니다. 2. 공공감사의 개념과 역할 공공감사는 공공기관의 재정, 운영, 정책 실행 등을 객관적으로 평가하고 검토하는 것을 말합니다. 공공감사는 투명성 강화, 효율성 평가, 윤리성 강화 등의 역할을 ...2025.01.24
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사회복지공동모금회의 후원기금 조성을 위한 기획 사업과 효과적인 후원기금 조성 방안2025.04.301. 사회복지공동모금회 사회복지공동모금회는 사회복지시설, 저소득층 지원 등 일반적인 사회복지분야에 대한 지원을 위한 전국적인 모금활동을 하는 기관으로, 사회복지공동모금회 운영의 효과성과 공정성을 확보하기 위해 전국 단위의 공공모금사업을 관장하기 위한 시, 도 단위의 지역공동모금회를 두어 각각 운영한다. 또한 대표적인 주민조직체로서의 기능수행을 위해 사회복지공동모금회에는 지역주민의 대표자가 참여해야 하고, 이를 통해 전국의 관련 기관들과의 협력관계를 형성, 유지할 수 있어야 하며 각 기관은 그 자체의 활동정책을 결정한다. 2. 후원기...2025.04.30
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지방의회 사회복지 조례의 문제점과 개선방안2025.11.141. 사회복지지원금 지급 조례 경기도 사회복지지원금 지급 조례는 소외계층과 경제적으로 어려운 가정에 지원금을 지급하는 조례입니다. 주요 문제점은 지원금 지급 대상자의 선정 기준이 명확하지 않아 사회복지사나 주민센터에서 임의로 선정하고 있다는 점입니다. 이로 인해 대상자 간 차별이 발생할 우려가 있으며, 지급액 기준도 불명확하여 지급액에 차이가 발생할 수 있습니다. 개선방안으로는 선정 기준과 지급액 기준을 명확히 규정하고 철저한 감독 체계를 마련해야 합니다. 2. 사회복지시설 설치 및 운영 조례 사회복지시설의 설치 및 운영에 관한 조...2025.11.14
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지방자치제와 주민참여2025.01.221. 지방자치제 지방자치제는 국가의 권한을 중앙정부와 지방정부가 나누어 가지며, 지방정부가 독립적으로 지역사회의 행정과 재정을 관리하는 제도입니다. 이를 통해 지역 주민들이 자치적인 결정을 내리고, 그 결과에 따라 지방 행정을 운영할 수 있습니다. 지방자치제의 주요 구성 요소로는 지방의회와 지방정부가 있으며, 이를 통해 중앙정부와 지방정부 간의 권한이 분산되어 보다 효율적이고 지역 특성에 맞는 행정이 가능해집니다. 2. 주민참여 확대 이유 지방자치제에서 주민참여가 확대되는 이유는 지역사회의 실질적인 요구와 특성을 반영한 정책을 수립...2025.01.22
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지역사회 시민단체의 필요성과 활성화 방안2025.11.151. 시민단체의 필요성 시민단체는 지역사회에서 사회문제 해결, 시민참여 강화, 지역사회 자율성 강화, 문화적 다양성 존중, 자원 모집 등의 역할을 수행한다. 이를 통해 지역사회의 발전과 민주주의적 참여를 촉진하며, 정부나 기업과는 다른 시각에서 사회 문제를 살펴보고 시민들의 의견을 반영할 수 있는 중요한 도구로 작용한다. 2. 시민단체 필요성에 대한 찬성의견 시민단체는 사회문제 해결, 시민참여 강화, 자원 모집, 지역사회의 다양성 존중, 민간 및 공공 부문 간 협력을 통해 지역사회 발전에 기여한다. 시민들은 자신의 목소리가 들리는 ...2025.11.15
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하젠펠드의 사회복지행정의 특성2025.11.181. 사회복지행정의 일반적 특성 사회복지행정은 사회복지 서비스를 효과적으로 제공하고 관리하기 위한 행정 활동입니다. 다양성과 복잡성, 고객 중심 접근, 협업과 이해관계자 관리, 효율성과 투명성, 법률 및 정책 이해, 사회적 공정과 평등 추구, 연구와 정책 개발 등의 특성을 가집니다. 이러한 특성들은 현대 사회에서 사회복지행정이 지속 가능하고 효과적으로 기능하기 위한 핵심 가이드로 작용합니다. 2. 하젠펠드의 사회복지행정 개념 하젠펠드는 사회복지행정을 현대 사회에서 증가하는 사회복지서비스의 복잡성과 다양성에 대응하고 효율적으로 관리하...2025.11.18
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지역사회복지실천에 있어서 지역사회의 주민들이 지방행정의 중심이 되어 지방자치에 직접 참여하는 사례2025.05.081. 주민소송 주민소송제도는 지방자치단체의 위법한 행위, 예산을 낭비하는 행위를 주민이 직접 감시하고 견제할 수 있도록 하는 제도이다. 우리나라의 주민소송 제도는 2006년에 도입되어 시행되고 있으며, 지방자치법에서 주민소송의 절차와 대상을 자세히 서술하고 있다. 용인 경전철 사업과 관련된 주민소송 사례가 있는데, 용인시가 경전철 사업의 타당성을 충분히 검토하지 않아 용인시에 금전적인 피해가 발생했다는 이유로 용인시 주민들이 용인시를 대상으로 제기한 소송이다. 2. 주민참여예산제도 주민참여예산제도는 지방자치단체의 예산을 편성하는 과...2025.05.08
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지역사회복지실천에서의 주민참여 지방자치 사례2025.11.111. 주민소환제 2006년 5월 제정된 '주민소환에 관한 법률'에 의해 임기가 보장된 선출직 지방자치단체장과 의회의원이 주민의사에 반하는 행위를 할 때 일정한 절차를 거쳐 주민투표로 중도 해임시키는 제도이다. 2007년 6월 시행 이후 하남시에서 시의원 2명이 소환된 유일한 사례가 있으며, 제주특별자치도지사 소환투표가 두 번째 사례이다. 선출직 공직자의 권한 남용을 방지하고 지방행정의 민주성과 책임성을 확보하는 수단으로 기능하나, 엄격한 요건으로 인해 실효성이 낮다는 평가를 받고 있다. 2. 주민참여예산제 지방재정법 제39조에 근거...2025.11.11
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