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스킨푸드의 중국 진출 사례를 통한 STP 전략 분석2025.01.041. 시장 세분화(Segmentation) 중국 화장품 시장은 여성, 남성, 어린이와 노인 등으로 세분화되어 있으며, 가격대별로도 고가, 중저가, 저가 등으로 나뉘어 있다. 스킨푸드는 중저가 시장을 타깃으로 하여 천연 원료를 사용한 자연주의 화장품 이미지를 구축하였다. 2. 표적 시장(Targeting) 스킨푸드는 20-30대 여성을 주 타깃으로 하되, 30대 이상 주부층과 피부가 민감한 어린이들도 고려하였다. 또한 중국 남성 화장품 시장 성장을 고려하여 남성용 라인도 개발하였다. 지리적으로는 주요 대도시의 상권과 젊은 유동인구가 ...2025.01.04
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STP전략을 통한 설화수 광고 분석2025.11.121. STP전략의 개념 STP전략은 필립코틀러가 제시한 마케팅 모델로, 시장세분화(Segmentation), 목표시장 설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 단계로 구성됩니다. 산업화로 인한 시장 다양화에 따라 비차별적 마케팅의 한계를 극복하기 위해 개발되었으며, 전체 시장을 고객의 성별, 연령 등 유사한 특성으로 세분화하여 기업이 추구할 표적시장을 선정하고, 경쟁사와 차별화된 위치를 확보하는 전략입니다. 2. 시장세분화 및 표적시장 선정 설화수 광고 분석에서 시장세분화는 인구통계적 변수(30대 중후반~40...2025.11.12
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.05.031. 시장세분화 시장 세분화는 세분화 변수를 사용하여 여러 동종 고객 그룹을 분류하는 작업을 의미합니다. 예를 들어 연령, 현재 지역, 직업군 등 인구통계학적 정보를 바탕으로 고객을 분류하고 고객의 라이프스타일을 정의하는 기본적인 이해도를 갖고 있다. 이 작업을 통해 기본적으로 우리 제품의 연령대, 성별, 구매 성향 등을 분류하고, '싼 가격'이나 '프리미엄 제품' 등 타겟팅 과정에서 라이프스타일에 따라 분류할 수 있다. 2. 표적시장 선정 대상 시장 선정 과정에서 세분화된 시장에 대한 평가가 완료되면 핵심 고객의 라이프스타일에 따...2025.05.03
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시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오2025.05.081. 시장세분화(market segmentation)의 개념 시장세분화(market segmentation)는 비슷한 특성이나 요구를 가진 소비자 그룹을 식별하고 분류하는 과정이다. 이를 통해 소비자들을 상대적으로 동질적인 그룹으로 세분화하여 각 그룹에 맞는 타겟 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 시장세분화는 소비자들 사이의 다양성과 차이를 인식하고 이를 기반으로 구매 동기, 선호도, 행동 패턴 등을 분석하여 소비자 그룹을 형성한다. 2. 시장세분화의 필요성 시장세분화는 다양한 소비자 그룹을 구별하여 각 그룹에 맞는 전략을 수립하기 ...2025.05.08
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.211. 고객변수와 시장세분화 개인의 직업, 경제적 상황, 라이프스타일 등 다양한 고객 변수에 따라 시장을 세분화할 수 있다. 고객의 니즈, 동기, 행동 등을 고려하여 세분화 기준을 설정할 수 있다. 2. 파타고니아의 시장세분화 사례 파타고니아는 친환경 이미지를 강조하여 MZ세대와 윤리적 소비자 집단을 타겟으로 한 시장세분화 전략을 펼쳤다. 온라인 채널을 통해 제품 정보의 투명성을 강조하고 재활용 소재 사용 등 친환경 활동을 전개하여 차별화를 이루었다. 3. 시장세분화의 마케팅 시사점 시장세분화를 통해 고객 니즈를 더 세밀하게 충족시킬...2025.01.21
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푸드마케팅 식품영양(기말) ) 1. 자신의 식품 구매 경험을 회상하여, 해당 식품을 구매한 주된 이유를 식품(음식) 선택 요인 3가지(소비자, 푸드, 환경) 요인2025.01.251. 식품 구매 경험 식품을 구매할 때는 한가지 기준에 따라 선택하는 것이 아니라 객관적인 정보, 개인적인 경험과 성향이 모두 복합적으로 영향을 미친다. 최근 집에서 간편하게 먹을 수 있는 밀키트를 자주 구매하는 편이다. 밀키트는 재료 손질이 모두 되어 있기 때문에 끓이거나 섞거나 하는 기본적인 조리만 하면 되어 편리함을 준다. 또 다양한 종류의 밀키트 레시피를 제공하기 때문에 새로운 요리를 경험하고 다양한 맛을 즐길 수 있다. 밀키트는 다양하고 쉽게 구매할 수 있는 유통경로를 가지고 있으며, 신선한 식재료를 사용하고 포장된 재료는...2025.01.25
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제품 포지셔닝 전략과 시장세분화 분석2025.11.131. 시장세분화 시장세분화는 취향과 특성이 비슷한 소비자를 여러 고객군으로 나누고 특정군을 선택하여 기업의 마케팅 자원을 집중하는 전략입니다. 인구통계학적 특징(연령, 소득, 교육수준), 심리적 특징(라이프스타일, 인격), 소비형태, 거주지역, 문화 등 다양한 소비자 특성변수를 활용하여 한정된 자원을 효율적으로 집행합니다. 2. 포지셔닝 전략의 정의 및 개념 포지셔닝은 소비자의 마음속에서 제품이나 기업을 타깃 시장, 경쟁, 기업 역량과 관련된 가장 유리한 위치에 두는 과정입니다. 시장세분화 후 타겟과 위치 설정을 선택하여 시장을 선...2025.11.13
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기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여2025.04.291. 프랜차이즈 패밀리레스토랑 'TGIF' 의 시장세분화 TGIF는 고객층을 식욕해소를 위한 고객층, 건강을 위한 음식을 찾는 고객층, 가족 화합 고객층 등 4가지로 세분화하였다. 각 세분화된 고객층은 연령, 학력, 소득수준, 식생활을 통해 얻으려는 가치 등에 따라 구분되었다. 이를 통해 TGIF는 타 외식업체에 비해 소비자층이 특정히 구분되어 고객층에 따른 선호 가격, 성분 등의 차이를 파악할 수 있었다. 2. 시장세분화를 통한 성공요인 TGIF는 시장세분화 과정에서 추구편익 기준으로 고객층을 잘 분류하였다. 이를 통해 각 세분시...2025.04.29
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1인 가구를 위한 다이어트 간편식 광고 전략2025.05.081. 타겟마케팅의 특징 1인 가구는 편리함과 효율성, 개성과 라이프스타일, 친환경 및 사회적 책임, 온라인 쇼핑 및 전자상거래, 가격 대비 가치 등을 중요하게 여기므로, 광고 전략은 이러한 요소를 반영해야 한다. 편의성과 시간 절약, 개인화된 제품, 친환경성, 온라인 구매 편의성, 경제성 등을 강조하여 1인 가구의 요구에 부합하는 광고 메시지를 전달해야 한다. 2. 다이어트 간편식 SWOT 분석 다이어트 간편식의 강점은 편리성과 대중성, 약점은 건강에 해로운 성분 사용, 기회는 건강에 대한 관심 증가, 위협은 경쟁 심화와 대체재 출...2025.05.08
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O2O 시장의 표적시장 선정과 마케팅 전략2025.11.151. O2O 시장과 시장세분화전략 O2O(Online to Offline) 시장은 인터넷과 스마트폰 보급으로 급속도로 성장하고 있는 분야이다. 시장세분화전략은 제품이나 서비스를 특정 대상에게 집중적으로 마케팅하고, 그 대상의 요구에 맞게 제품이나 서비스를 개발하는 전략이다. O2O 시장에서 성공하기 위해서는 시장세분화전략 수립이 필수적이며, 이를 통해 성공적인 비즈니스 모델을 구현할 수 있다. 2. 표적시장 선정의 중요성 표적시장 선정은 기업이 제품이나 서비스를 성공적으로 마케팅하고 판매하기 위해 중요한 역할을 한다. 표적시장은 특...2025.11.15
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