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사회심리학: 태도의 의미와 태도 변화 방안2025.01.041. 태도의 의미 태도는 정신적인 견해이자 마음의 구조와 상태, 그리고 자신에 대한 생각과 느낌을 의미한다. 태도는 감정이나 습성과 유사하며, 자신에게 말하는 것(self-talk)이 태도의 근간이 된다. 태도에는 긍정적인 태도와 부정적인 태도가 있으며, 긍정적인 태도가 성공과 행복으로 이어질 수 있지만 진정한 믿음이 수반되어야 한다. 태도에 있어 중요한 것은 마음의 구조가 열려 있느냐(open-minded) 혹은 닫혀 있느냐(closed-minded)하는 것이다. 2. 태도 변화 방안 태도 변화의 방법으로는 행동 유동에 의한 방법...2025.01.04
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[광고학] 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.2025.01.231. 정보 광고 정보 광고는 소비자들에게 제품이나 서비스의 구체적인 정보를 제공하여, 제품의 기능, 가격, 사용 방법 등을 이해하도록 돕는 광고이다. 이 유형의 광고는 주로 신제품 출시 시 소비자들에게 제품의 특성과 장점을 설명하여 제품에 대한 기본적인 인식을 형성하도록 유도한다. 2. 설득 광고 설득 광고는 소비자들에게 제품이나 서비스에 대해 긍정적인 감정을 갖도록 유도하고, 구매 의사를 증가시키는 것을 목표로 한다. 이 광고는 주로 감정적 요소와 정서적 호소를 통해 소비자들이 제품을 구매함으로써 얻을 수 있는 만족감을 강조한다....2025.01.23
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[설득커뮤니케이션] 교재 1장에 나오는 설득의 심리학에 대한 여섯가지 원칙을 스스로 요약하여 정리하고, 각 원칙과 관련하여 스스로 경험하거나 미디어에서 접한 사례를 제시하시오.2025.01.261. 상호성의 원칙 상호성의 원칙은 상대방이 나에게 호의를 베풀었을 때, 나도 그에 상응하는 호의를 돌려주고자 하는 인간의 본능적인 심리적 반응을 기반으로 한다. 이는 인간 사회에서 상호 협력을 가능하게 하는 중요한 기제로 작용하며, 마케팅에서 흔히 사용되는 무료 샘플 제공, 선물 증정 등의 방법으로 소비자의 구매를 유도하는 데 효과적이다. 2. 일관성의 원칙 일관성의 원칙은 사람들이 자신의 행동이나 태도를 일관되게 유지하고자 하는 심리적 경향을 말한다. 이는 자신이 이전에 내린 결정이나 선택에 맞게 행동하려는 경향을 나타내며, 구...2025.01.26
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션적 기능2025.11.121. 광고의 정의 광고는 라틴어 'advertise'에서 유래하며 '타인의 주의를 끌다'는 의미를 가집니다. 미국마케팅협회는 광고를 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 대한 유료 형태의 설명 및 판매 촉진 활동으로 정의하며, 다양한 매체를 통해 대중에게 정보를 전달하는 모든 행위를 포함합니다. 광고의 정의는 시대에 따른 역할 변화를 반영하며, 마케팅과 커뮤니케이션 관점에서 다르게 해석될 수 있습니다. 2. 마케팅적 관점의 광고 기능 광고는 현대 마케팅의 핵심 영역으로 기능합니다. 20세기 대량생산 체제 발달로 기업 간 경쟁이...2025.11.12
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광고의 주요 기능과 역할에 대한 분석2025.01.241. 광고의 정의 광고는 상품, 서비스, 아이디어 또는 기업 등의 정보를 대중에게 알리고, 설득하여 구매, 이용, 또는 행동을 유도하기 위해 기획된 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 광고는 주로 다양한 매체를 통해 전달되며, 그 목적에 따라 상업적, 사회적, 정치적 메시지를 포함할 수 있다. 2. 광고의 기능 광고의 주요 기능은 정보 제공, 설득, 기억 강화이다. 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 합리적인 구매 결정을 돕고, 제품의 장점을 강조하여 소비자를 설득하며, 반복적인 노출과 인상적인 이미지를 통해 소비자...2025.01.24
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[마케팅] 촉진의 역할과 목표2025.04.291. 촉진(Promotion) 촉진(Promotion)은 의도적으로 시장에 정보를 전달하는 활동으로 정의되고 있다. 이 활동의 궁극적 목적은 고객에게 선호를 촉진하게 하거나, 고객이 하려는 행동의 수정을 유도해 법으로써 관심을 이끌거나 설득하여 선호행동을 유도함으로써 판매를 활성화고 촉진을 도모하려는 데 있다. 2. 촉진의 목적 촉진의 목적은 새로운 서비스의 특성을 설명하거나, 이미 제공되었거나 제공될 상품이나 서비스에 대한 잘못된 인식을 수정하거나 개선하고, 목표시장에서 새롭게 창출된 소구 기업의 이미지를 구축하기 위해 정보를 제...2025.04.29
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미디어 세상읽기 광고 분석 보고서2025.11.121. 감정 마케팅과 스토리텔링 롯데마트 한우데이 광고는 어머니와 딸의 인생 여정을 따라가며 시험 실패, 대학 입시, 취업 실패, 승진 등 주요 생애 사건들을 한우 식사와 연결시킨다. 돌아가신 어머니를 추모하는 감정적 장면과 남편의 배려심 있는 행동을 통해 시청자의 감정을 자극하고, 제품에 대한 긍정적 연상을 형성한다. 이는 제품의 기능보다 감정적 가치를 강조하는 현대 광고의 효과적인 전략이다. 2. 광고 윤리와 사회적 책임 모바일 게임 광고 '황제라 칭하라'는 여성을 남성의 신분 상승 도구로 표현하며 여성 인권을 훼손한다. 선정적 ...2025.11.12
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상황적 리더십의 개념과 유형2025.01.141. 상황적 리더십 상황적 리더십은 리더십과 상황적 요인을 결합시켜 상황에 따른 리더십을 설명하는 개념이다. 허시와 블랜챠드는 부하의 성숙도라는 상황 요인에 따라 지시형, 설득형, 참여형, 위임형의 네 가지 리더십 유형을 제시했다. 이는 부하의 능력과 의지 수준에 따라 적합한 리더십 유형이 달라진다는 것을 의미한다. 2. 지시형 리더십 지시형 리더십은 업무 중심적인 특성을 가지며, 부하에게 역할을 규정하고 엄격하게 감독하는 특징이 있다. 성숙도가 가장 낮은 M1 단계의 부하에게 적합한 리더십 유형이다. 3. 설득형 리더십 설득형 리...2025.01.14
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허쉬와 블랜챠드의 상황적 리더십의 4가지 종류의 특성2025.04.281. 상황적 리더십 허쉬와 블랜챠드의 상황적 리더십 이론은 리더십 행동이 부하의 성숙도에 따라 달라져야 한다고 주장합니다. 부하의 능력과 의지에 따라 4가지 유형의 리더십 스타일(지시형, 설득형, 참여형, 위임형)이 필요하다고 설명합니다. 이를 통해 리더는 상황에 맞는 유연한 리더십을 발휘할 수 있습니다. 2. 지시형 리더십 성숙도가 낮은 부하에게 적합한 지시형 리더십은 구체적인 지시와 밀착 감독을 특징으로 합니다. 신입사원과 같이 능력과 의지가 모두 낮은 경우에 활용됩니다. 3. 설득형 리더십 근무경력 2-3년 정도의 부하에게 적...2025.04.28
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방송통신대학교 미디어영상학과 설득커뮤니케이션 2학기 중간과제2025.01.251. 설득의 법칙 설득에는 여러 가지 법칙이 존재한다. 상호성의 법칙, 일관성의 법칙, 사회적 증거의 법칙, 호감의 법칙, 권위의 법칙, 희귀성의 법칙 등이 대표적이다. 이러한 법칙들은 설득 과정에서 활용되며, 설득의 성공 여부에 영향을 미친다. 설득은 과거부터 현재까지 지속되어 온 인간 행동의 일부이며, 앞으로도 계속될 것이다. 따라서 이러한 설득의 법칙을 이해하고 활용하는 것이 중요하다. 2. 상호성의 법칙 상호성의 법칙은 누군가에게 도움을 받으면 그 사람을 도와주려는 심리적 경향을 말한다. 과거에는 물물교환 등을 통해 서로 협...2025.01.25
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