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광고학 3주 2차시에서 메시지의 소구유형 학습2025.01.121. 광고의 소구방법 광고에서 사용되는 소구방법에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 상품의 실용적이고 기능적인 특성을 강조하는 반면, 감성적 소구는 제품의 이미지와 사회적/심리적 욕구에 초점을 맞춘다. 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고 등이 대표적인 소구방법의 사례이다. 2. 비교광고 비교광고는 동일한 제품군이나 서비스에 속한 둘 이상의 브랜드를 자사의 광고에 등장시켜 비교하는 방식이다. 경쟁사보다 자사 제품이 우월하다는 점을 부각시키거나 경쟁사의 부정적 메시지를 반박할 수 있다. 버거킹의 '더 몰디 와퍼'...2025.01.12
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실제원가계산의 한계와 정상원가계산의 타당성2025.11.121. 실제원가계산의 한계 실제원가계산은 제품별 실제 비용을 명확하게 계산할 수 있으나 비용 관리 활동에 적합하지 않다는 한계가 있다. 중소기업에서 저가 ERP 도입 시 작업자료를 바탕으로 항목별 제조원가와 재고량을 산출하지만 회계정산액에 최종 반영되지 않아 비용 정확성과 신뢰성을 떨어뜨린다. 또한 간접비 비중이 높아지면서 분배기준을 선택하고 정량적으로 설정하는 데 많은 시간이 소요되며, 실제 데이터의 변화로 분배기준치의 빈번한 변화가 발생해 비용산정의 정확성을 저하시킨다. 2. 정상원가계산의 타당성 정상원가계산은 미리 정해진 기준에...2025.11.12
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소비자 구매의사결정: 고가 vs 저가 제품2025.11.131. 소비자 구매의사결정 프로세스 소비자의 구매의사결정은 제품의 가격대에 따라 다르게 나타난다. 고가 제품의 경우 물리적 시간은 더 오래 걸리지만, 저가 제품은 생활에 직결되는 실용성 때문에 더 신중한 검토가 이루어진다. 고가 제품은 취향에 기반한 선택으로 확고한 반면, 저가 제품은 정보 부족과 즉각적인 필요성으로 인해 신중함이 증가한다. 이는 소비자가 제품 선택 시 가격, 필요성, 정보 가용성을 종합적으로 고려함을 보여준다. 2. 가격 민감도와 경제적 합리성 고가 제품 구매 시 소비자는 현재의 경제력과 구매 후 경제 상황을 함께 ...2025.11.13
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후기 산업사회에서 가족 행복을 저해하는 빈곤의 개념 분석2025.11.151. 절대적 빈곤과 상대적 빈곤의 개념 절대적 빈곤은 가족이 필수적인 생존 기준을 충족하지 못하고 굶주리거나 적절한 주거와 의료를 이용하지 못하는 상태를 나타내며, 기본적인 생존에 필요한 물리적 요건을 충족하지 못하는 경우를 말한다. 상대적 빈곤은 사회적 비교를 통해 정의되며 개인 또는 가족의 소득과 자산이 다른 사람들과 비교할 때 부족한 경우를 나타낸다. 2. 후기 산업사회에서 상대적 빈곤의 영향 후기 산업사회에서는 경쟁과 사회적 비교가 강조되는 환경이 조성되어 있다. 가족들은 이웃, 친구, 동료, 미디어 등을 통해 다른 이들과 ...2025.11.15
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복지국가의 유형화2025.01.121. 복지국가의 유형화 복지국가에 대한 개념정의에서 살펴보았듯이 어떤 국가가 복지국가인가는 합의된 바가 없다. 따라서 대부분의 선진 산업 국가들을 복지국가로 본다. 특히 OECD회원국들은 GNP의 10% 이상을 사회복지예산으로 지출하고 있으며, 대다수의 국민이 사회복지정책을 통한 혜택을 받고 있기 때문이다. 복지국가는 복지 프로그램에 사용되는 자원과 복지 프로그램의 도입 시기, 복지 프로그램의 채택 이유 등에서 많은 차이가 나며, 복지국가의 형태는 매우 다양하다. 2. 유형화 기준의 틀 복지국가 유형화의 기준은 대략 사회복지 지출,...2025.01.12
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서울 부동산 분석: 신길·답십리 뉴타운 시장 동향2025.11.171. 상승턴 비교분석 행당동, 신길동, 답십리동의 1,000세대 이상 연식 15년 이상 대단지 아파트를 비교분석한 결과, 세 지역 모두 2016~2017년을 기점으로 상승턴을 맞이한 것으로 확인되었습니다. 행당동과 답십리는 2016년, 신길은 2017년으로 나타났으며, 전반적으로 유사한 상승 시기를 보이고 있습니다. 2. 20평대 아파트 가격 비교 20평대 아파트 기준으로 급지가 높은 구축 아파트보다 급지는 낮지만 신축인 신길 뉴타운 지역의 최고가가 더 높게 나타났습니다. 성동구 행당동 대단지 구축 아파트와 신길뉴타운 대장 아파트 ...2025.11.17
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소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오2025.01.241. 문제 인식 문제 인식은 소비자가 특정 상품이나 서비스를 필요로 하거나 원한다고 느끼는 첫 번째 단계입니다. 이 단계에서는 소비자가 자신의 상태와 원하는 상태 간의 차이를 인식하며, 이를 해결하기 위해 무엇인가를 구매해야 할 필요성을 느끼게 됩니다. 문제 인식은 개인적 필요나 외부 자극에 의해 발생할 수 있습니다. 2. 정보 탐색 문제를 인식한 소비자는 이를 해결하기 위해 다양한 정보를 탐색하기 시작합니다. 정보 탐색은 소비자가 구매 결정을 내리기 전에 필요한 정보를 수집하는 과정으로, 내부 정보와 외부 정보로 구분할 수 있습니...2025.01.24
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에너지 라벨 프로그램과 가전제품 에너지 효율 비교2025.11.171. 에너지 라벨 프로그램의 정의 및 국제 사례 에너지 라벨 프로그램은 제품의 에너지 소비 효율 등급을 표시하는 제도로, 1등급에 가까울수록 에너지 절약형이다. 미국은 Energy Guide Label과 최저효율기준(MEPS)을 적용하며 30여개 품목에 대해 규제한다. 일본은 Top Runner Program을 1996년부터 운영하여 시장 최고 효율 제품을 목표로 설정하고 28여개 품목을 관리한다. 유럽연합은 7등급(A-G)의 Energy 등급라벨을 의무표시하도록 지침하고 있으며 11여개 가전제품이 대상이다. 2. 냉장고의 에너지 ...2025.11.17
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온도 변화 실험 결과 분석 및 냉각 현상 검증2025.11.121. 시간상수(τ)와 냉각 곡선 실험에서 측정한 최종 온도까지의 도달 시간을 시간상수 τ의 배수와 비교하여 냉각 현상을 분석했다. 5% 이내 도달 시간 3.6s는 3τ(6.9s)와 3.3s의 오차를 보였고, 1% 이내 도달 시간 3.8s는 5τ(11.5s)와 7.7s의 오차를 나타냈다. 이는 물체의 냉각 현상이 복잡하며 이론적 근사식과 실제 측정값 사이에 유의미한 차이가 존재함을 보여준다. 2. 근사식(식 3)의 타당성 검토 실험 결과를 바탕으로 식 (3)의 근사 타당성을 평가했다. 계산값과 실제 측정값 사이의 큰 차이(5% 기준 ...2025.11.12
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비교광고의 소비자 관점 유익성과 장려 방안2025.11.151. 비교광고의 정의 및 역할 비교광고는 제품이나 서비스를 다른 제품이나 서비스와 비교하여 강조하는 광고 방식이다. 소비자들에게 제품의 장점과 차이점을 명확하게 보여주어 구매 결정에 큰 역할을 한다. 경쟁 업체들 간의 경쟁력을 높이기 위한 중요한 전략적 요소로 자리 잡았으며, 소비자들에게 제품의 높은 가치를 전달하고 기업들에게는 경쟁 업체들과의 차별화를 제공한다. 2. 비교광고의 장점 비교광고는 소비자의 선택을 돕고 가격 경쟁을 유도한다. 소비자에게 제품과 브랜드에 대한 정보를 제공하고 비교할 수 있는 다양한 옵션을 제시함으로써 구...2025.11.15
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