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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.05.051. 광고의 정의 광고란 상품 또는 서비스 판매를 촉진하기 위하여 매체를 통하여 유료로 행하는 설득 커뮤니케이션 활동이다. 광고에는 소비자에게 제품 정보를 제공하고 구매 의욕을 높이는 '정보제공 형', 기업 이미지를 제고하거나 자사 제품 사용을 권장하는 '설득형', 직접적인 판촉 활동을 하는 '판매촉진형' 등이 있다. 2. 광고의 역기능 최근 인터넷 포털사이트 네이버에는 '네이버 광고'라는 키워드 검색 시 성매매 알선 사이트들의 광고가 노출되고 있어 이용자들의 불만이 커지고 있다. 특히 청소년들이 많이 이용하는 온라인 게임에서도 성...2025.05.05
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사회복지 조직의 홍보와 마케팅의 한계점과 개선방향2025.05.101. 홍보의 개념 홍보(Publicity)는 사람 이외의 방송 또는 인쇄매체로 하여금 상품, 서비스, 기관 등을 뉴스나 논설의 형태로 다루게 하여 이것들에 대한 수요를 자극하는 것이라고 정의할 수 있다. 홍보는 광고와 달리 비용이 들지 않지만, 매체가 해당 내용을 다룰지 보장할 수 없다는 한계가 있다. 홍보는 공중관계(Public Relations: PR)의 일부이며, PR은 조직이 공중으로부터 호의적인 태도와 긍정적인 이미지를 조성하는 과정을 말한다. 2. 홍보매체 사회복지조직의 홍보매체로는 시각적(신문, 잡지, 책자 등), 청각...2025.05.10
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정교화 가능성 모델과 소비자 마케팅 전략2025.11.131. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model) 페티와 카치오포가 1981년 개발한 이중 과정 모형으로, 설득적 메시지가 개인의 정보 수용에 미치는 영향을 설명합니다. 정교화 가능성이란 설득적 메시지에 노출될 때 소비자가 메시지 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 연관지어 정보를 처리하기 위한 노력의 정도를 의미합니다. 정교화 가능성이 높을수록 소비자의 태도는 제품정보에 영향을 받아 형성됩니다. 2. 중심경로(Central Route)와 주변경로(Peripheral Route) 중심경로는 고관여 조건...2025.11.13
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원격 평생교육의 사례와 한국방송통신대학교 홈페이지 구성 및 운영 형태 분석2025.01.211. 원격 평생교육의 개념과 특성 온라인을 통한 원격교육의 중요성이 높아지고 있으며 그 기술도 빠르게 발전하고 있다. 원격교육은 언제 어디서든 누구나 교육기회를 제공하는 쌍방향 의사소통으로 이루어지는 교수ㆍ학습 체계를 의미한다. 주요 특성으로는 학습자와 교육자 간 물리적 거리가 존재하며 원격 교육 매체가 필수적으로 이용되고, 다양한 분야의 전문가가 사전에 계획하고 개발하며 제공하는 체계적인 다문학적 팀 접근이 이루어진다. 2. 한국방송통신대학교 홈페이지 구성 한국방송통신대학교에서는 평생교육과정을 원격교육 형태로 제공하고 있으며, 홈...2025.01.21
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국내 광고 산업 구성요소: 기본기관, 조성기관, 규제기관2025.01.041. 기본기관 광고 산업의 기본기관은 광고주, 광고대행사, 매체사로 구성된다. 광고주는 대행사에게 광고 제작을 의뢰하고, 대행사는 매체사에게 광고 집행을 의뢰한다. 이 과정에서 광고주는 대행사와 매체사에 비용을 지불하고, 매체사는 대행사에게 수수료를 지불한다. 2. 조성기관 광고 산업의 조성기관은 조사기관과 광고제작사이다. 조사기관은 마케팅 및 광고 전략 수립을 위한 데이터를 제공하고, 광고제작사는 대행사로부터 광고 제작을 의뢰받아 전문적인 서비스를 제공한다. 이들 조성기관은 기본기관과 협력관계를 유지하며 광고 산업을 지원한다. 3...2025.01.04
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다의어와 동음어의 활용 사례 분석2025.01.211. 다의어와 동음어의 신문 활용 신문은 다의어와 동음어를 활용하여 독자의 관심을 끌고 메시지를 효과적으로 전달하는 전략을 사용한다. '눈'이라는 단어의 경우, 표준국어대사전과 고려대한국어대사전에서 다양한 의미를 정의하고 있으며, 이는 신문 기사 작성자가 독자에게 전달하고자 하는 메시지의 명확성과 다의성을 조정하는 데 중요한 요소로 작용할 수 있다. 2. 방송에서의 다의어와 동음어 활용 방송은 시청각 매체로서 다의어와 동음어의 활용이 매우 효과적이다. '은행'이라는 단어의 경우, 표준국어대사전과 고려대한국어대사전에서 금융 기관과 나...2025.01.21
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미디어가 발달함에 따라 생겨나는 사회변화의 현상을 찾아보고 분석하기2025.04.291. 우리나라 미디어의 역사 우리나라 미디어의 변천사를 살펴보면, 과거에는 신문과 잡지가 주요 미디어 매체였으나 점차 라디오, 텔레비전, 인터넷 등 다양한 미디어 매체가 등장하며 발전해왔다. 특히 인터넷의 발달로 인해 정보 전달이 쌍방향으로 이루어지게 되었고, 개인들도 능동적으로 정보를 생산하고 공유할 수 있게 되었다. 2. 유튜브의 특성과 영향 유튜브는 접근성이 높고 다양한 콘텐츠를 제공하는 오픈 플랫폼으로, 기존 미디어 산업에 큰 변화를 가져왔다. 유튜브의 발달은 1인 가구 증가와 맞물려 개인들의 미디어 소비 행태에 큰 영향을 ...2025.04.29
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성차별 갈등의 실제 경험과 미디어 규제 방안2025.11.121. 성차별과 성역할 고정관념 한국 사회의 여성들은 출생 직후부터 성차별적 사고와 성역할 고정관념을 지속적으로 경험한다. 맞벌이 부부가 증가했음에도 불구하고 여성들은 가정에서 일하고 자녀를 양육하는 데 상당한 시간을 소비한다. 이러한 고정관념은 실생활에 깊이 자리 잡아 있으며, 주변 사촌들이나 친구들을 통해 쉽게 찾을 수 있다. 2. 미디어에서의 성차별 표현 예능 프로그램과 뉴스에서 성차 갈등이 드러난다. 예를 들어 '라디오스타'에서 출연자가 무표정하거나 인상을 찌푸린 표정을 지으면 비난을 받고 사과하는 반면, 남자 출연자들은 상대...2025.11.12
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매체 발달과 삶의 질 향상: '알쓸신잡' 사례 분석2025.11.161. 대중매체의 긍정적 기능 '알쓸신잡'은 정보제공, 문화전승 및 발전, 오락제공의 기능을 수행한다. 다양한 연령대에 전문 지식과 역사를 전달하며, 우리나라의 숨겨진 명소와 전통을 소개함으로써 문화 성장과 지역 발전을 도모한다. 또한 시청자들에게 휴식과 정서적 안정감을 제공하는 오락 기능을 한다. 2. 매체물의 부정적 영향과 권리침해 '알쓸신잡'에서 발생한 발언 관련 논란, 전문성 및 사실 확인 논란, 저작권 침해 문제 등이 있었다. 출연진의 일방적 주장, 검증되지 않은 정보 전달, 사진 무단 사용 등으로 인해 명예권, 저작권, 프...2025.11.16
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코미디/개그 프로그램 비교분석 연구2025.11.111. 개그콘서트의 특성과 포맷 개그콘서트는 KBS2에서 일요일 오후 9시 15분부터 10시 40분까지 방송되는 프로그램으로, 1999년부터 18년간 장수하며 국내 개그 프로그램 중 가장 전통 있는 프로그램이다. 온 가족이 부담 없이 볼 수 있도록 덜 자극적인 콘텐츠를 사용하며, 녹화 방송 형식으로 진행된다. 고정 출연 개그맨들이 관객 앞의 무대에서 상호작용하며 스토리를 이어가고, 더러운 음식 먹기나 몸 개그 등으로 모든 연령층이 이해할 수 있는 개그를 추구한다. 닐슨코리아 9.2%, TNMS 9.8%의 시청률을 기록하며 30~40대...2025.11.11
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