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대한항공 마케팅 전략 분석 및 이미지 개선 방안2025.11.151. SWOT 분석 대한항공의 강점은 국내 항공산업 선두 지위, 확고한 안전운항체제, 중장거리 노선 확보입니다. 약점은 경쟁사 대비 딱딱한 이미지와 높은 가격 정책입니다. 기회요인은 델타항공 조인트벤처와 인천공항 제2터미널 이전으로 글로벌 네트워크 강화입니다. 위협요인은 저가항공사 출범과 유가 변동에 따른 운영 어려움입니다. 2. STP 분석 시장세분화는 가격, 인구통계적 특성, 이용목적을 기준으로 합니다. 목표타겟은 10-20대 학생층(50.9%)과 30대 이상 비즈니스 고객층입니다. 포지셔닝은 국제화와 편리함을 강조하며, 경쟁사...2025.11.15
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건설기업의 진정성 마케팅 사례 및 개선방안2025.11.161. 진정성 마케팅의 개념 및 중요성 진정성 마케팅은 기업의 경영성과를 유의미한 수준으로 증진할 수 있는 현대 마케팅의 주류 트렌드이다. 현대 사회에서 진정성 마케팅은 선택이 아닌 필수이며, 마케팅 관련 인력은 이 전략을 명확하게 숙지하고 현장에 적용할 수 있는 역량을 갖춰야 한다. 기업들은 자사의 진정성 마케팅을 분석하고 개선하기 위해 노력해야 한다. 2. A건설의 진정성 마케팅 사례 A건설은 2010년부터 진정성 마케팅을 통해 경쟁우위를 확보해왔다. 첫 번째 사례는 싱가포르 마리나 베이 샌즈 호텔 완공 시 52도 경사각의 난이도...2025.11.16
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장애인 고용촉진법 위반 사례의 사회복지적 분석2025.11.161. 장애인 고용촉진법 기업이 장애인 고용의무를 다하지 않고 허위로 고용 현황을 보고한 사례를 통해 장애인 고용촉진법의 중요성을 살펴본다. 이 법률은 기업에게 특정 비율의 장애인 고용을 의무화하며, 사회적으로 취약한 계층인 장애인들에게 동등한 기회와 혜택을 제공하는 것을 목표로 한다. 법률 위반은 법적 처벌뿐만 아니라 기업의 이미지 손상과 경영적 손실을 초래한다. 2. 기업의 사회적 책임 기업은 단순히 이익 추구만을 목표로 하는 것이 아니라 사회적 책임을 다해야 한다. 사회복지적 관점에서 기업은 취약 계층 보호, 다양성 촉진, 법률...2025.11.16
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기업의 사회공헌활동이 기업에 주는 유익과 효과적인 기업사회 공헌활동을 위한 전략2025.05.101. 기업의 사회공헌활동이 기업에 주는 유익 기업의 사회공헌활동은 브랜드 이미지 향상, 우수 인재 유치 및 유지, 지속 가능한 성장, 이해관계자와의 신뢰 관계 구축 등 다양한 이점을 제공합니다. 이를 통해 기업은 사회적 책임을 다하고 사회에 기여하면서 동시에 자신의 장기적인 성공을 보장할 수 있습니다. 2. 효과적인 기업사회 공헌활동을 위한 전략 기업의 정체성과 사회적 이익의 조화, 지속 가능하고 체계적인 계획, 투명성과 책임감 유지, 이해관계자와의 협력, 지속 가능성 고려 등이 효과적인 사회공헌활동을 위한 핵심 전략입니다. 이를 ...2025.05.10
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기업의 사회적 책임(CSR)의 의미와 유형, 중요성2025.01.181. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 단순히 이윤 추구를 넘어 사회적, 윤리적 책임을 인식하고 실천하는 것을 의미합니다. CSR은 기업이 사회의 일원으로서 긍정적인 영향을 미치며, 동시에 기업 자신의 지속 가능한 성장을 도모하는 전략입니다. CSR의 유형에는 환경적 책임, 사회적 책임, 경제적 책임, 윤리적 책임 등이 있으며, 이를 통해 기업은 사회와 환경에 긍정적인 변화를 가져오고 장기적인 성공을 거둘 수 있습니다. 2. CSR의 역사적 배경 CSR 개념은 20세기 중반부터 본격적으로 형성되기 시...2025.01.18
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앰배서더 마케팅 전략 및 실행 방안2025.11.121. 앰배서더 마케팅 앰배서더 마케팅은 브랜드의 가치와 메시지를 대변하는 개인이나 인플루언서를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 전략입니다. 고객과의 신뢰 관계를 구축하고 브랜드 충성도를 높이는 효과적인 방법으로, 소비자들에게 더욱 진정성 있고 설득력 있는 메시지를 전달할 수 있습니다. 2. 브랜드 홍보 및 이미지 관리 앰배서더를 통한 브랜드 홍보는 기존의 광고 방식과 달리 개인적인 추천과 경험 공유를 통해 이루어집니다. 이는 브랜드 이미지를 긍정적으로 형성하고, 타겟 고객층에게 더 효과적으로 도달할 수 있으며, 소비자의 ...2025.11.12
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홍보론 ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.2025.04.271. PR 전술: 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티는 마케팅 커뮤니케이션의 간접적인 수단으로, 고객 또는 잠재 고객이 받는 미디어에 고정 요금을 지불하지 않고 회사 및 제품에 대한 호의적인 기사를 게시할 수 있다. 기업광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 광고가 아닌, 기업이 추구하는 방향을 표현하고 기업이미지를 강화하여 기업활동을 촉진하기 위한 광고이다. 퍼블리시티와 기업광고의 공통점은 기업의 즉각적인 이익이나 제품 판매와 직접적인 관련이 없으며, 장기적 관점에서 잠재 소비자와 함께 기업의 이미지를 제고하고 기업을 지원하고 확대한다는...2025.04.27
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. 영화마케팅 영화는 예술작품이지만 동시에 상품이기도 하다. 영화마케팅은 어떻게 하면 더 많은 관객이 우리 영화를 보게 만들 것인지를 고민하고 그 고민의 결과물을 실천에 옮기는 활동이다. 영화마케팅에는 영화의 정보와 매력을 소비자에게 전달해 영화 구매를 촉진하는 일련의 과정이 포함된다. 2. MPR(Marketing Public Relations) MPR은 마케팅의 목표를 달성하기 위해 수행하는 PR 활동이다. 영화 MPR은 영화에 출연한 배우, 감독 개인에 대한 이야기, 시나리오에 관한 이야기 등 다양한 소재로 대중의 관심을 환...2025.01.24
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기업의 사회적 책임(CSR)의 의미와 유형, 그리고 중요성2025.01.241. 기업의 사회적 책임(CSR)의 의미 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 경제적 이익을 추구함과 동시에, 그 이익이 사회 전반에 긍정적인 영향을 미치도록 하는 활동을 의미합니다. 이는 기업이 법적, 경제적 책임 외에도 사회적, 윤리적 책임을 다해야 한다는 것을 포함합니다. 2. 기업의 사회적 책임의 유형 기업의 사회적 책임은 크게 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 그리고 자발적 책임으로 나눌 수 있습니다. 경제적 책임은 이윤 창출과 주주/투자자에 대한 이익 제공, 법적 책임은 법 준수와 규제 기관 요구 충족, 윤리적 책...2025.01.24
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통합마케팅커뮤니케이션의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.261. 광고 광고는 브랜드 인지도를 높이고, 제품이나 서비스를 대중에게 알리는 데 중요한 역할을 한다. 현대 광고 시장은 연간 약 600조 원 이상의 규모를 자랑하며, 디지털 광고의 비중이 지속적으로 증가하고 있다. 특히, 소셜 미디어 광고는 전체 디지털 광고 지출의 약 30%를 차지하며, 연평균 15% 이상의 성장률을 보이고 있다. 이러한 추세는 광고가 여전히 소비자에게 도달하고, 브랜드 메시지를 전달하는 효과적인 수단임을 보여준다. 또한, 타겟팅 기술의 발전으로 광고의 효율성이 더욱 높아지고 있으며, 이는 광고 비용 대비 높은 R...2025.01.26
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