총 1,600개
-
다국적 기업의 세계화 전략: 현지화 전략의 개념과 실패 사례 분석2025.11.131. 현지화 전략 다국적 기업의 글로벌화 전략 중 현지화 전략은 마케팅 프로그램과 프로세스로 분류된다. 프로그램 현지화는 제품 디자인, 포지셔닝, 브랜드명, 포장방법, 소매가격, 광고메시지, 매체 선정, 판매촉진, 유통체계 등을 현지 시장 상황에 맞게 수정하는 것이다. 프로세스 현지화는 국제마케팅 기획, 통제, 의사결정에서 본사와 자회사의 권력 분배를 의미한다. 현지화 전략은 양방향을 모두 포함하는 경영전략으로, 현지 문화 및 관습을 고려한 맞춤형 접근이 필수적이다. 2. 월마트의 한국 시장 진출 실패 사례 월마트는 1990년대 후...2025.11.13
-
DHL과 FedEx의 경영전략 비교분석2025.11.171. 글로벌 물류기업의 경영전략 DHL과 FedEx는 세계적 물류기업으로 차별화된 경영전략을 추구하고 있다. FedEx는 Hub and Spoke 시스템을 통해 효율적인 화물 분류 및 배송을 실현하며, 화물추적시스템(COSMOS)과 같은 첨단 기술을 도입하여 고객 만족도를 높이고 있다. DHL은 독일우체국(Deutsche Post)에 인수되어 종합물류기업으로 성장했으며, 라이프치히 허브를 중심으로 글로벌 네트워크를 확장하고 있다. 두 기업 모두 국제특송, 항공운송, 육상운송 등 다양한 서비스를 제공하며 고객 중심의 혁신적 솔루션 개...2025.11.17
-
한국 기업의 글로벌 경영 현황과 사례 분석2025.11.111. 해외직접투자 추이 한국의 해외직접투자는 1997년 외환위기 이후 정체되었으나 2004년부터 급증하여 2013년 295억 달러에 달했다. 2007년 이후 투자액이 GDP의 2% 이상을 유지하고 있으며, 2014년 6월 누적 투자액은 2,651억 달러에 이르렀다. 신규 설립 법인 수는 2007년 5,688개에서 감소했으나, 이는 기존 자회사의 증액 투자와 손회사 설립 등 고도화된 글로벌 거버넌스로의 전환을 의미한다. 2. 현지법인 매출입 성장 한국 현지법인의 매출과 매입이 수출입보다 빠르게 성장하고 있다. 2012년 현지법인 매출...2025.11.11
-
무신사의 성장과정, 경영전략 및 미래발전방향2025.11.141. 무신사의 성장과정 및 사업 확장 무신사는 2001년 온라인 패션 커뮤니티로 출발하여 2009년 이커머스 사업에 진출했다. 2016년 여성 패션 쇼핑몰 '우신사', 2017년 오프라인 매장 '무신사 스탠다드'를 런칭했으며, 2021년 90% 이상의 성장률을 기록했다. 29cm, 스타일쉐어, 솔드아웃 등을 인수합병하여 패션 플랫폼 최초로 2조 3천억 원의 거래액을 달성했다. 2. 품질경영 및 고객신뢰 전략 무신사 부티크는 전문 MD팀이 직접 명품을 매입하고 자체 검수 과정을 거쳐 진품을 보증한다. 한국 명품감정원을 통해 감정을 진...2025.11.14
-
삼성전자의 글로벌 경영전략과 인도시장 진출 사례2025.05.031. 글로벌 경영전략 글로벌 경영전략은 기업이 국내를 넘어 여러 국가에서 경영활동을 펼치는 것을 의미합니다. 기업이 계속해서 성장하기 위해서는 글로벌 경영전략이 필수적이며, 이를 통해 국내 시장의 한계를 극복하고 새로운 기회를 모색할 수 있습니다. 그러나 글로벌 경영에는 많은 고려사항과 리스크가 따르므로, 기업은 자신의 경영자원과 핵심역량을 면밀히 검토하여 체계적인 전략을 수립해야 합니다. 2. 삼성전자의 인도시장 진출 전략 삼성전자는 1995년 인도에 진출하여 현지화-표준화 전략을 통해 성공적으로 시장을 개척했습니다. 진출 초기에...2025.05.03
-
아모레퍼시픽 기업전략 및 마케팅 분석2025.11.161. 아모레퍼시픽 기업 개요 및 사업 구조 아모레퍼시픽은 2006년 태평양의 화장품, 생활용품, 건강부문을 인적 분할하여 신설된 법인입니다. '미'를 공용어로 아시아의 진정한 아름다움을 세계에 전파하는 것을 기업 소명으로 삼고 있습니다. 화장품 사업부문에서는 설화수, 헤라, 아이오페, 이니스프리, 에뛰드 등을 판매하며, Daily Beauty & Sulloc 사업부문에서는 미쟝센, 해피바스, 덴트롤, 려, 송염, 설록차 등을 판매합니다. 글로벌 화장품업체로 도약하고 있으며 2013년 의약품 사업을 철수하고 메디컬 뷰티 사업에 집중하...2025.11.16
-
글로벌 문화의 정의 및 구성요소와 글로벌 문화를 평가한 학자들의 문화모델 비교 및 글로벌 경영에서의 문화관리 방안2025.04.261. 글로벌 문화의 정의 및 구성요소 21세기는 정보통신기술의 발달로 인해 국가의 경계를 초월하여 공통된 문화를 향유하며 확산되는 '글로벌화'가 일어나고 있다. 글로벌 문화는 구성원 간의 공통된 태도, 가치관, 규범 등으로 구성되며 물질적 요소(도구/기술, 언어, 상징, 예술)와 비물질적 요소(가치관, 규범)로 이루어져 있다. 2. 글로벌 문화를 평가한 학자들의 문화모델 홉스테드의 문화차원이론, 홀의 고/저맥락 문화분류, 피스크의 문화분류 모델 등 다양한 학자들이 국가 간 문화적 차이를 객관적으로 분류하고자 하였다. 이들 모델은 각...2025.04.26
-
The Rise of Starbucks2025.05.011. Starbucks 역사 스타벅스는 1971년 시애틀에서 3명의 친구가 설립한 작은 커피 원두 및 커피 메이커 판매 업체에서 시작되었습니다. 점차 성장하여 1990년대에 주요 커피 체인으로 발전했습니다. 2. 스타벅스의 기업 문화 스타벅스는 직원 만족과 고객 서비스를 중요시하는 독특한 기업 문화를 가지고 있습니다. 바리스타에 대한 체계적인 교육과 다양한 복지 혜택, 경력 개발 기회를 제공하며, 윤리적 원두 조달과 환경 지속가능성에도 힘쓰고 있습니다. 3. 마케팅 전략 스타벅스는 프리미엄 커피 브랜드로 포지셔닝하여 고품질 커피, ...2025.05.01
-
한류 K-POP의 성공사례: 방탄소년단을 중심으로2025.11.131. K-POP의 정의 및 발전 K-POP은 한국의 대중음악을 의미하며, 2000년 이후 본격적으로 발전하였다. 2000년대 후반 한류 열풍을 주도했으며, 음식, 패션, 캐릭터 등 다양한 대중문화와 함께 전 세계적 인기를 얻었다. 현재 방탄소년단, 블랙핑크 등 아이돌 그룹을 중심으로 K-POP은 한국을 대표하는 콘텐츠로 자리 잡았으며, SNS 활성화로 인해 음악뿐만 아니라 아티스트의 헤어스타일, 패션, 안무 등도 전 세계적 인기를 끌고 있다. 2. 방탄소년단의 성공요인 방탄소년단은 2013년 빅히트 엔터테인먼트에서 데뷔한 7인조 힙...2025.11.13
-
문화 차이가 기업의 현지화·표준화 전략에 미치는 영향2025.11.131. 표준화 전략 표준화 전략은 세계적으로 동일한 제품, 촉진계획, 가격, 유통체제를 수행하는 것으로, 규모의 경제를 통해 비용을 절감하고 국제적으로 통일된 이미지를 전달할 수 있다. 그러나 현지 시장의 이해와 선호도 만족 부족으로 실패하는 경우가 많으며, 코스트코는 전 세계적으로 통일된 마케팅을 구사하면서도 한국 소비자 분석을 통해 마진율 원칙을 고수하여 성공한 사례이다. 2. 현지화 전략 현지화 전략은 각 국가에 차별화된 제품을 판매하는 전략으로, 개별 시장 소비자들의 욕구를 세세히 충족시켜 현지시장을 효과적으로 파악하고 매출을...2025.11.13
7 / 160
