총 647개
-
(A+ 마케팅 성공 사례) 나이키의 마케팅 성공 요인 및 사례 상세 분석하기2025.05.061. 나이키 기업소개 나이키(NIKE)는 미국의 스포츠의류, 운동화 등을 전문으로 하는 글로벌 기업이다. 1964년 빌 바우어만과 필 나이트가 창업한 이후, 1971년부터 니케라는 그리스 로마신화의 승리의 여신의 이름을 따 나이키로 바뀌었다. 나이키는 세계 최대의 스포츠용품 회사 중 하나로, 국제적인 브랜드 인지도와 경쟁력을 갖추고 있다. 2. 나이키의 마케팅 타겟 나이키의 주요 마케팅 타겟은 18-34세의 청년층이다. 특히 나이키의 기업모토는 '주 고객은 운동을 좋아하는 사람들'로 체육관이나 운동 시설을 이용하는 사람들을 주요 타...2025.05.06
-
국내 기업의 PR 활용 사례와 소비자 영향 분석2025.11.121. 광고와 PR의 개념 및 차이점 광고는 광고주가 일정 대가를 지불하여 대중매체를 통해 메시지를 전달하는 유료 커뮤니케이션으로, 비용 효율성과 광범위한 전파가 장점이나 신뢰도가 낮다는 단점이 있다. 반면 PR은 언론을 활용한 제3자 진술로 신뢰도가 높으며, 기업의 긍정적 이미지 구축과 유지를 목표로 한다. PR은 뉴스, 보도자료, 이벤트 등 다양한 형태로 실행되며, 광고보다 신뢰성 있는 커뮤니케이션 수단으로 평가된다. 2. LG하우시스의 MPR 프로그램 사례 LG하우시스는 B2C 강화를 위해 디지털 콘텐츠 강화, 포털 네이버 주제...2025.11.12
-
글로벌 광고를 해야 하는 이유에 대한 토론2025.01.091. 글로벌 광고의 필요성 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 기업으로 존재하기 위해서는 글로벌 광고를 진행하는 것이 필수적이다. 글로벌 광고는 기업의 제품이나 브랜드를 전 세계적으로 알리는 중요한 수단이 되며, 특히 인터넷과 모바일 기술의 발전으로 인해 소비자들이 제품과 브랜드 정보에 더욱 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 따라서 기업들은 글로벌 광고의 필요성을 인식하고 있으며, 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 광고 예산을 늘리는 추세이다. 2. 글로벌 광고의 장단점 글로벌 광고의 장점은 기업의 이미지와 인지도를 향상시키며, 매출 증...2025.01.09
-
국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 국내 광고 성공사례 CJ제일제당의 햇반 잡곡밥생활 광고와 배달의민족 애플리케이션의 광고 사례가 성공적이었다. 햇반 광고는 다양한 잡곡밥 종류를 소개하고 가족의 따뜻한 이미지를 전달했다. 배달의민족 광고는 영화 포스터 같은 독특한 컨셉트로 신선한 느낌을 주었고, 마케팅 성과도 좋았다. 2. 국외 광고 실패사례 스웨덴 패션 브랜드 H&M의 인종차별적인 광고가 실패했다. 흑인 어린이를 '정글에서 가장 쿨한 원숭이'라고 표현한 광고가 논란을 일으켜 불매운동으로 이어졌다. 이는 민감한 인종 요소를 다룰 때 주의가 필요하다는 것을 보여준...2025.01.03
-
광고메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지2025.01.241. 광고 메시지 설계 광고 메시지를 설계할 때 가장 먼저 고려해야 할 요소는 광고의 목표입니다. 광고 목표는 메시지의 방향성을 결정하고 전달 방식까지 구체화시키는 핵심적인 출발점이 됩니다. 광고 메시지를 효과적으로 전달하려면 타겟층을 명확히 설정하고 그들의 특성과 요구를 반영해야 합니다. 메시지는 간결하고 명확하게 전달되어야 하며, 감성적 요소를 활용하여 소비자와의 정서적 연결을 형성할 수 있습니다. 마지막으로 광고 메시지의 실행 가능성을 검토하여 현실적인 제약 요건을 고려해야 합니다. 2. 광고 목표 설정 광고의 목표는 광고 메...2025.01.24
-
광고론 ) 광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해 조사(이론, 성공, 실패 사례)2025.04.271. 광고의 정의와 역사 광고는 소비 대중을 대상으로 상품의 판매나 서비스의 이용 등의 목표로 필요한 정보를 매체를 통해 전달하는 모든 홍보행위를 말한다. 광고의 역사는 15세기 인쇄술 발명 이후 시작되었으며, 우리나라의 경우 개항 이후 미국과 일본의 영향을 받아 발전해왔다. 2. 지속가능경영의 개념 지속가능경영은 경제 성장, 환경 보존, 사회 발전의 균형을 추구하는 새로운 경영방식이다. 기업의 사회적 책임과 환경 보호를 강조하며, 기업이 사회를 이끄는 역할을 중요하게 여긴다. 3. 기업이미지 광고의 특성 기업이미지 광고는 기업에 ...2025.04.27
-
광고의 주요 목표: 브랜드 인식 제고와 매출 증대2025.11.121. 브랜드 인식 제고 브랜드 인식 제고는 신제품 출시나 시장 선점 시 주로 설정되는 광고목표입니다. 소비자가 제품과 브랜드의 혜택과 이미지를 인식하도록 하여 이후 구매행동, 브랜드 충성도, 선호도 형성을 가능하게 합니다. 대기업은 유명인 모델 활용, 후원 등을 통해 브랜드 인식을 제고하며, 중소기업은 대기업 연계나 공익사업 광고를 활용합니다. 오리온 초코파이의 '오지편' 광고는 공익광고 형식으로 초코파이를 의인화하여 세계적 수출 제품임을 인식시키는 성공 사례입니다. 2. 매출 증대 매출 증대는 광고의 일차적 목표로, 제품 성격, ...2025.11.12
-
광고 효과 분석을 위한 조사 방법2025.01.031. 광고 효과 측정 조사 광고 효과 측정 조사는 광고 집행 전후의 소비자 반응, 광고 투입량, 광고 관련 활동량 등을 조사하고 그들 간의 관계를 분석하는 과정으로 진행됩니다. 이를 통해 광고가 실제 매출에 어느 정도의 영향을 미쳤는지를 평가할 수 있습니다. 2. 인과 조사 인과 조사는 실험을 통하여 현상 간의 인과 관계를 구체적으로 검증하며 계량적 정보를 수집하고 분석하는 과정을 동반합니다. 이를 통해 광고 집행과 매출의 변화 사이에 유의한 인과 관계가 존재하는지를 파악할 수 있습니다. 3. 온라인 광고 효과 분석 온라인 광고가 ...2025.01.03
-
마케팅 분야에서 빅데이터의 중요성과 필요성2025.01.231. 빅데이터의 정의 빅데이터는 단순한 데이터의 양을 넘어서는 개념으로, 다양한 유형의 정형 및 비정형 데이터가 혼합되어 생성되는 것을 의미합니다. 빅데이터의 주요 특성은 Volume(부피), Variety(다양성), Velocity(속도)로 요약할 수 있습니다. 2. 마케팅에서의 빅데이터 활용 빅데이터는 마케팅 전략의 다양한 분야에서 활용됩니다. 소비자 분석, 광고 캠페인 최적화, 제품 개발 과정에서 빅데이터를 활용하여 소비자 인사이트를 도출하고, 이를 바탕으로 더 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 3. 소비자 분석 빅...2025.01.23
-
광고학-1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습2025.01.201. 제품 광고 제품 광고는 소비자에게 특정 제품이나 서비스를 홍보하고 구매를 유도하는 것이 목적입니다. 최근 사례로는 애플의 아이폰 14 출시 광고가 있습니다. 애플은 제품의 성능과 특징을 강조하는 광고 캠페인을 펼쳐 소비자의 구매 욕구를 상승시켰습니다. 2. 기업 광고 기업 광고의 목적은 기업의 이미지를 개선하고 기업 자체를 인식시키며 브랜드 가치를 높이는 것입니다. 나이키의 'Just Do It' 캠페인은 대표적인 기업 광고 사례로, 다양성과 포용성을 강조하며 사회적 메시지를 전달하여 브랜드 가치를 높였습니다. 3. 공익 광고...2025.01.20
7 / 65
