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기업 경영에 있어 마케팅의 중요성에 대해서 논하라2025.01.201. 브랜드 홍보로서의 마케팅 마케팅의 기본 목적은 고객에게 기업 혹은 기업이 소유한 브랜드를 홍보하는데 있다. 과거에는 신문이나 TV 광고를 통해서 기업을 홍보하였고, 최근에는 인터넷을 활용하여 다양한 디지털 미디어를 통해 기업을 홍보하고 있다. 이러한 광고에는 기업이 판매하는 제품이나 서비스에 대한 소개 외에도 기업의 이미지를 쇄신하기 위한 영상물도 포함될 수 있다. 형태가 어떠하든 그 본질적인 목적은 브랜드를 홍보하기 위한 수단이다. 2. 고객 접점으로서의 마케팅 마케팅이 단순히 브랜드를 홍보하는 수단으로서만 활용된다고 생각한...2025.01.20
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마케팅론_마케팅 활동을 하는 기업이나 단체의 다양한 마케팅 활동2025.01.251. 뉴트로와 레트로 최근 기업들은 뉴트로 마케팅 또는 레트로 마케팅 방법을 사용하여 소비자의 향수를 자극하고 소비를 촉진하고 있다. 이는 과거와 현재의 만남으로, 과거를 경험한 소비자와 경험하지 못한 소비자 모두에게 메리트가 있는 방법이다. 이러한 마케팅의 핵심은 제품과 서비스에 대한 만족도뿐만 아니라 과거 추억을 되새길 수 있는 감성적인 경험을 제공하는 것이다. 2. 레트로 마케팅 사례 롯데 칠성음료의 '칠성사이다 레트로 에디션', 롯데 웰푸드의 '롯데 블루베리껌', 신일전자의 '탁상용 레트로 선풍기' 등 다양한 기업들이 레트로...2025.01.25
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블루오션 전략과 성공 사례2025.01.181. 블루오션 전략 블루오션 전략은 새로운 시장 또는 미개척 시장 영역을 창출하는 비즈니스 개념입니다. 기업이 차별화되고 고유한 가치 제안을 만들 수 있는 경쟁이 없는 시장 영역을 찾아 개발하는 것을 목표로 합니다. 이 전략을 통해 기업은 성장과 수익성을 위한 플랫폼을 제공하는 새로운 시장 공간을 창출할 수 있습니다. 2. 레드오션 전략 레드오션은 경쟁으로 포화 상태인 기존 시장을 의미합니다. 레드오션에서 성공하려면 기업은 차별화하거나 더 낮은 비용을 제시하여 눈에 띄어야 합니다. 반면 블루오션 전략은 직접적인 경쟁이 없는 혁신적인...2025.01.18
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일면적·이면적 광고 메시지의 설득 효과 비교2025.11.151. 일면적 광고 메시지(One-sided Message) 제품이나 서비스의 장점만 강조하여 전달하는 메시지 방식입니다. 이 방식은 제품을 긍정적으로 보이게 하고 소비자의 호의를 얻을 수 있으나, 과장된 내용일 경우 소비자들이 부정적인 반응을 보일 수 있습니다. 표적 청중의 교육 수준이 낮고 자사 제품에 대한 기존 태도가 호의적인 경우에 효과적이며, 현실적인 인식과의 차이가 클수록 부정적인 인상을 남길 수 있습니다. 2. 이면적 광고 메시지(Two-sided Message) 제품의 장점과 함께 단점도 언급하는 메시지 방식입니다. 소...2025.11.15
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맥도날드 마케팅 성공사례 분석과 맥도날드 성공 히스토리 분석 및 느낀점2025.01.021. 맥도날드 기업소개 맥도날드는 코카콜라와 함께 미국의 자본주의와 세계화를 상징하는 글로벌기업이자 맛의 세계화를 이룬 상징적인 기업이다. 세계 최대규모의 패스트푸드 프랜차이즈로, 최종목표는 세계 최고의 레스토랑이 되는 것이며 이를 위해 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리고 가치를 제공하여 고객들을 만족시키고자 한다. 2. 맥도날드 성공 히스토리 1954년 밀크쉐이크 기계 판매원 Ray Kroc이 맥도날드 형제의 햄버거 가게에서 주문을 받고 감탄하면서 새로운 맥도날드 가게를 열게 해주면 총 판매액의 0.5%를 지불하겠다고 제안했다. ...2025.01.02
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워런 버핏의 포트폴리오 Top 52025.05.121. Apple Apple의 지속적인 혁신으로 인해 워런 버핏은 Apple이 시장에서 계속 잘 수행할 것이라고 확신하고 있습니다. Apple은 충성도 높은 팬층을 보유하고 있어 제품을 계속 구매하고 추천하고 있습니다. Apple은 재무적으로 강하게 성장하며 수익과 이익을 지속적으로 늘리고 있습니다. 2. Bank of America Corporation Bank of America는 100년 이상의 역사를 가지고 있으며 경제 침체기에도 재무적 안정성을 입증해왔습니다. 이 은행은 30개국 이상에 자회사를 보유하고 있어 다양성과 글로벌...2025.05.12
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Going - Concern(계속기업) 사례와 설명2025.05.011. 계속기업의 개념 계속기업(Going-concern entity)이란 그 단어 그대로 '계속적으로 존재하는 기업'을 지칭하는 바, 이러한 기업은 일시적으로 시장에 존재하는 데에 그치지 않고 가까운 미래에서부터 먼 미래에까지 지속적으로 하나의 개체로서 시장에 존재할 것이라고 가정하게 된다. 즉 기업의 활동을 계속적인 의미에서 분석하며, 특히 기업의 현재 경영 성과를 판단할 때에 단지 현재의 시점에 국한하여 판단하지 않고 계속적이며 장기적인 관점에서 분석하는 것이 계속기업의 특징이다. 2. 계속기업에 부합하는 사례 및 분석 당장의 ...2025.05.01
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.2025.05.061. 시장 세분화 시장 세분화는 소득, 직업, 욕구, 구매 행동 및 기타 특성에 따라 시장을 구매자 그룹으로 나누는 것을 말합니다. 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 기준으로 시장을 세분화할 수 있습니다. 2. 표적시장 선정 기업은 세그먼트의 크기 및 성장률, 시장 구조, 비즈니스 목표 및 리소스를 고려하여 표적시장을 선정합니다. 비차별 마케팅, 차별화 마케팅, 집중 마케팅 전략 중 하나를 선택할 수 있습니다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 목표 시장에서 고객의 인식에서 고유한 위치를 차지하도록 제품 또는 회사 이미지를 디자인하는 ...2025.05.06
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인간의 감정과 이성을 자극하는 광고 심리 분석2025.11.151. 형태심리학과 광고 형태심리학은 '전체가 부분의 합보다 크다'는 원칙에 기반하며, 광고에서 소비자는 개별 요소가 아닌 전체적 형상을 인식합니다. 지각조직 과정을 통해 소비자는 광고의 물체를 관련 사건과 이미지와 연계하여 인식하고 통합합니다. 전경-배경 원리를 활용하면 제품을 강조하고 배경을 흐릿하게 처리하여 소비자의 주의를 집중시킵니다. 지각적 해석에서는 소비자가 자신의 경험, 신념, 욕망에 따라 동일한 제품을 다르게 해석할 수 있으며, 이를 통해 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. 2. 접근-회피 갈등 해소 광고 접근-회피 갈...2025.11.15
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일상 속 착시현상과 감각·지각 이론2025.11.131. 착시현상(Illusion) 착시현상은 눈을 통해 들어온 사물의 모습이 망막에 맺힌 후 뇌로 전달되는 과정에서 실제 모습과 뇌의 판단 결과가 일치하지 않아 발생하는 현상입니다. 물리적 착시현상(시각 감각 자체의 착각)과 인지적 착시현상(뇌의 인지 과정에서의 오류)으로 구분되며, 헤르만 에빙하우스의 격자착시와 루빈의 컵이 대표적 예시입니다. 착시현상은 예술, 광고, 게임 등 다양한 분야에서 활용되고 있습니다. 2. 잔상이론(Afterimage Theory) 잔상이론은 감각기관에 들어온 외부 자극이 사라지더라도 감각의 작용이 잠시 ...2025.11.13
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