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기업경제학 ) 방송대 기업경제학(2020) 교재에서 완전경쟁시장, 독점시장, 독점적 경쟁시장, 과점시장에 대한 중요 내용 요약2025.01.251. 완전경쟁시장 완전경쟁시장은 경제이론과 원리를 이해하기 위해 가정하는 시장으로 실제 존재하지 않는 가상의 시장이다. 이러한 분석과 설명을 위해 경제학자들은 '다른 조건이 모두 동일하다면'이라고 주로 가정하지만 이러한 가정이 모두 존재하는 시장은 존재하지 않는다. 완전경쟁시장의 특징은 정보의 완전성, 다수의 공급자와 수요자, 동일한 제품, 자유로운 진입과 퇴출, 가격수용자 등이다. 완전경쟁시장은 이상적인 시장 모델로 실제 시장과의 비교를 통해 문제점을 발견하고 해결책을 구상할 수 있다. 2. 독점시장 독점시장은 단 하나의 공급자만...2025.01.25
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마케팅커뮤니케이션관리_1. EML을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석 2. 광고성 보도자료, 신문 기사 또는 광고 문안 분석2025.01.261. ELM(정교화가능성모델) ELM은 소비자가 마케팅 메시지나 광고에 반응하는 방식을 설명하는 심리학적 이론으로, 중앙 경로와 주변 경로의 두 가지 정보 처리 경로를 중심으로 설명한다. 중앙 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 내용을 심층적으로 처리하고 분석하여 브랜드에 대한 태도나 행동을 형성하게 되며, 주변 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 외부적인 특성에 주로 주목하여 반응한다. 2. 최근 구매 행동 분석 필자는 노트북 구매 시 중앙 경로에서 기술적 사양에 대한 요구사항을 명확히 정의하고 해당 요구사항을 만족하는 제품을 탐...2025.01.26
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[가격전략] 신제품 가격결정전략2025.01.281. 혁신적 신제품 가격결정 특허 보호를 받는 혁신적 신제품을 출시하는 기업은 초기 고가격결정과 시장침투가격결정을 설정할 수 있다. 초기 고가격결정은 세분시장에서 상대적인 가격의 비탄력성을 이용하기 위해 고가격을 설정하는 것이며, 시장침투 가격결정은 신제품이 경쟁자들을 불러들일 때 낮은 가격으로 제품을 제공하여 시장침투를 촉진하는 방법이다. 2. 모방신제품 가격결정 모방신제품을 개발하고자 하는 기업은 제품을 어떤 품질과 가격에 위치시킬지 결정해야 한다. 기존 시장 선도자가 프리미엄 제품을 생산하고 가장 높은 가격을 책정한 경우, 새...2025.01.28
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[A+ 결과보고서] 표면장력 측정 실험2025.01.241. 표면장력 측정 이 실험은 Do Nouy 장력계를 사용하여 시료의 표면장력을 측정하고, 그 값을 토대로 모세관 상승높이를 측정하여 모세관의 반지름을 계산하는 실험이었습니다. 표면장력은 액체 분자에 작용하는 인력에 따라 달라지며, 물의 경우 수소 결합으로 인해 다른 액체에 비해 표면장력이 큽니다. 아세톤 수용액에서는 아세톤의 농도가 높아질수록 표면장력이 낮아지는 경향을 보였는데, 이는 아세톤이 물의 수소 결합을 방해하기 때문입니다. 식염 수용액에서는 식염의 농도가 높아질수록 표면장력이 증가하는 경향을 보였는데, 이는 Na+와 Cl...2025.01.24
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광고 분석: 정교화 가능성 모델, 고전적 조건화, 구매 의사결정 과정2025.01.191. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델(ELM)은 광고에 대한 수용자의 정보 처리 방식과 태도 변화를 설명하는 이론적 틀을 제공한다. 삼성전자의 TV 광고 사례를 통해 중앙 경로와 주변 경로가 동시에 작용하여 소비자의 긍정적인 태도 형성에 기여했음을 분석하였다. 2. 고전적 조건화 고전적 조건화 이론은 특정 자극과 반응 사이의 연결 과정을 설명한다. LG생활건강의 '페리오' 칫솔 광고 사례를 통해 맑은 강 이미지와 칫솔 사용의 연결이 소비자의 감정적 반응을 형성하는 데 활용되었음을 분석하였다. 3. 구매 의사결정 과정 구매 의...2025.01.19
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조직창의성과 혁신 과제: 성공과 실패 사례 분석2025.01.251. Apple의 iPhone 성공 사례 Apple의 iPhone은 혁신적인 스마트폰 디자인으로 출시되어 많은 사람들에게 긍정적인 영향을 미쳤습니다. iPhone은 터치스크린 인터페이스와 간편한 사용성을 갖추고 있어, 기존의 휴대전화 시장을 혁신적으로 변화시켰습니다. Apple은 사용자 경험을 중시하고 새로운 기술을 도입하는 점에서 창의성과 혁신을 지속적으로 추구하여 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두었습니다. 2. Kodak의 디지털 카메라 실패 사례 Kodak은 디지털 사진기술의 초기 개발에 뒤쳐져 시장에서 실패한 사례입니다. Ko...2025.01.25
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광고의 소구방법에 대한 학습2025.01.191. 광고 소구방법 광고에 있어 소구란 광고물을 통하여 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로써 크리에이티브 콘셉트를 구체화하는 과정이라고 볼 수 있다. 광고 소구 유형은 광고물의 시각적 표현 방식과 메시지 방법에 다라서 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나누어 볼 수 있다. 이성적 소구 광고란 소비자가 광고를 본 뒤 제품 구매를 평가할 수 있도록 만들기 위해 관련된 사실적인 정보를 명료하고 논리적인 방법으로 제시하는 방법이다. 감성적 소구란 로맨스, 향수, 슬픔 등 개인적인 감정들과 자아 이미지 고취, 과시 등 다른 사람들과...2025.01.19
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경영혁신 ) 혁신 수명주기의 단계별 특성에 대해 사례를 포함하여 설명하시오2025.04.251. 혁신 수명주기 혁신 수명주기는 기술혁신이 시장에 도입되어 성장, 성숙, 쇠퇴의 단계를 거치는 과정을 설명하는 개념이다. 각 단계에서는 기업과 소비자의 특성이 다르게 나타나므로, 이를 이해하고 단계별 전략을 수립하는 것이 중요하다. 2. 도입기 도입기는 제품이 처음 시장에 진입하는 시기로, 판매와 매출이 발생하지 않는다. 기업은 소비자의 인지도 제고에 집중하며, 주요 고객은 혁신자 유형이다. 3. 성장기 성장기에는 대규모 생산과 이익 발생으로 다른 경쟁업체가 시장에 진입한다. 이 시기에는 독점적 지위를 확보하여 이익을 극대화할 ...2025.04.25
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광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대한 학습2025.01.211. 광고의 정의 광고의 정의를 살펴보면, 광고는 넓을 광과 알릴 고를 사용하여 한자로 널리 알리는 것으로 해석할 수 있다. 라틴어의 어원으로는 Advert er와 Clamo의 합성어로 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 한다는 뜻이 있다. 광고에는 다양한 정의가 존재하는데, 공통적으로 광고주가 명시되어 있고, 유료로 이루어지며, 비대인적인 커뮤니케이션 형태라는 특징이 있다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 마케팅 관점에서 광고는 기업의 주요 영역 중 하나인 촉진 활동에 포함된다. 기업은 이윤 창출을 위해 다양한 경영 활동을 하며, 그...2025.01.21
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여러분의 경험과 수업에서 배운 내용을 기반으로 설득 커뮤니케이션에 대하여 설명하고, 신뢰성 있는 설득2025.05.041. 설득 커뮤니케이션 설득은 사전에 계획된 목적을 향해서 사람의 동기를 조직함에 따라 사람의 행동과 생각을 바꾸려고 하는 의식적인 시도이다. 설득 커뮤니케이션은 어떠한 목적을 위해 사람의 태도, 의견, 행동 등을 변화시키고자 하는 의도를 가진 개인 또는 집단이 그 목적을 달성하기 위해 언어, 그림 등으로 구성된 메시지라는 기호적 자극을 특정한 모체를 통해 특정한 대상의 수용자에게 전달하고 그 수용자에게서 의도했던 반응인 효과나 태도, 의견, 행동 등의 변화를 유발하는 행위나 이러한 행위의 일련의 과정이라고 할 수 있다. 2. 신뢰...2025.05.04
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