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기업수명주기(FLC Firm Life Cycle)와 파타고니아의 성장 전략2025.05.131. 기업수명주기(FLC: Firm Life Cycle) 기업에 있어 기업수명주기는 기업의 제품이 유한한 수명을 가지고 있으며 제품 매출은 여러 단계를 거치며 판매자에게 상이한 도전기회가 제기된다는 점입니다. 또한 이익은 점차 증가하다가 감소한다는 뜻을 내포하고 있습니다. 사업영역 변화에 대한 도모를 위해 기업 수준에서 사업부별 산업의 상황변화를 예측하는 기능을 하는 기업전략은 자신의 산업 내 지위와 산업의 성장 자체에 영향을 받고 하나의 산업이나 시장은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 산업수명주기 단계를 거쳐 변화하게 됩니다....2025.05.13
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전략적 마케팅과 BCG매트릭스2025.11.131. 전략적 마케팅 전략적 마케팅은 조직의 사명, 목표, 외부 위협과 내부 자원을 총괄적으로 고려하여 변화하는 외부환경에 빠르게 대처하고 내부자원을 효율적으로 배분하여 이윤을 극대화하는 것을 의의로 한다. 전략은 최종 목표 달성을 위한 장기 목표 수립과 달성방법이며, 전술은 전략의 하위 개념으로 구체적인 행동을 의미한다. 마케팅에서 전략적 기법으로는 BCG매트릭스, GE-맥킨지 매트릭스, SWOT 분석이 있다. 2. BCG매트릭스 BCG매트릭스는 상대적 시장점유율과 시장성장률을 토대로 전략적 사업단위(SBU)의 사업 전략을 수립하는...2025.11.13
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국내 유니콘 기업 야놀자의 성장 전략 및 사례 분석2025.11.121. 유니콘 기업의 정의 및 특성 유니콘 기업은 2013년 미국 벤처캐피탈 에일린 리에 의해 정의된 개념으로, 창업 10년 이내 비상장사이면서 기업가치가 10억 달러 이상인 기술력을 갖춘 기업을 의미한다. 21년 말 기준 미국 489개사, 중국 171개사, 인도 53개사 등으로 증가 추세이며 한국은 18개사로 세계 10위에 위치한다. 최근에는 기업가치 100억 달러 이상인 데카콘 기업도 등장했다. 2. 야놀자의 성장 과정 및 핵심 전략 야놀자는 2005년 온라인 모텔 커뮤니티로 시작해 2007년 공식 오픈했으며, 누적 앱 다운로드 ...2025.11.12
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아마존 기업분석 A+ 받은 레포트입니다~!2025.05.101. 아마존 소개 아마존은 인터넷 서점으로 시작하여 현재는 미국 뿐만 아니라 전세계의 온라인 유통분야에서 선두를 달리고 있는 기업이다. 아마존의 리더는 회장 및 CEO를 겸하고 있는 제프 베조스이다. 2. 월마트 소개 월마트는 오프라인 유통분야에서 미국에서 아주 강력한 입지를 가지고 있고 미국 이외에도 전세계 28개국에 진출해 있다. 월마트의 창업자는 샘 월튼이고 현재 CEO는 더그 맥밀런이다. 3. 아마존 vs 월마트 기존에 미국 유통시장에서는 월마트가 압도적인 우위를 점하고 있었지만 2010년대에 들어 온라인 유통시장이 급격히 ...2025.05.10
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넷플릭스 성장에 대응하기 위한 국내 OTT 서비스 전략2025.11.151. OTT 서비스 시장 현황 OTT(Over The Top)는 인터넷을 통해 드라마, 영화 등 다양한 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스로, 개인 단말기를 통해 언제 어디서나 감상 가능하다. 글로벌 OTT 시장은 2012년 63억 달러에서 2019년 310억 달러로 성장했으며, 국내 시장도 2015년 2,587억 원에서 2019년 6,345억 원으로 5년간 연평균 28.1% 성장했다. 국내 시장에서 넷플릭스가 736만 명으로 가장 많은 순이용자를 보유하고 있으며, 티빙(395만 명), 웨이브(394만 명), 왓챠(90만 명) 등이 뒤...2025.11.15
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전략적 마케팅과 BCG 매트릭스 분석2025.11.121. 전략적 마케팅의 개념과 의의 전략적 마케팅은 시장 상황을 파악하고 회사 능력에 맞게 세분화하여 목표 달성을 위해 실시하는 시장관리입니다. 소비자의 욕구를 자극하고 기업의 이익을 창출하기 위해 소비자 요구를 파악하고 사회적, 문화적, 시장환경 등 다양한 상황을 분석하여 마케팅 전략을 수립합니다. 현재 소비자 중심 시장에서 기업 간 치열한 경쟁 속에 기업의 존폐를 결정하는 수단이 되었으며, 전략적 마케팅의 효율에 따라 시장에서의 성공과 실패가 결정됩니다. 2. BCG 매트릭스의 정의 및 구조 BCG 매트릭스는 1920년대 초반 보...2025.11.12
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전략적 마케팅계획과 BCG 매트릭스 분석2025.11.131. 전략적 마케팅 개념의 의의 전략적 마케팅계획은 전사적 차원의 마케팅계획으로, 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적용하여 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정입니다. 특정 대중의 기호를 충족시키는 상품 또는 서비스의 개발을 의미하며, 지리적·인구학적·기능적·심리학적으로 대중을 분리하는 기술적 도구를 사용합니다. 기업수준, 사업부수준, 제품수준의 세 단계로 구분됩니다. 2. BCG 매트릭스 개요 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해 개발된 포트폴리오 분석 기법으로, 자금의 투입과 산출 측면에서 사업이 현재 처...2025.11.13
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무신사의 성장과정, 경영전략 및 미래발전방향2025.11.141. 무신사의 성장과정 및 사업 확장 무신사는 2001년 온라인 패션 커뮤니티로 출발하여 2009년 이커머스 사업에 진출했다. 2016년 여성 패션 쇼핑몰 '우신사', 2017년 오프라인 매장 '무신사 스탠다드'를 런칭했으며, 2021년 90% 이상의 성장률을 기록했다. 29cm, 스타일쉐어, 솔드아웃 등을 인수합병하여 패션 플랫폼 최초로 2조 3천억 원의 거래액을 달성했다. 2. 품질경영 및 고객신뢰 전략 무신사 부티크는 전문 MD팀이 직접 명품을 매입하고 자체 검수 과정을 거쳐 진품을 보증한다. 한국 명품감정원을 통해 감정을 진...2025.11.14
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전략적 마케팅계획의 의의와 과정: BCG 매트릭스 분석2025.05.071. 전략적 마케팅의 개념과 의의 전략적 마케팅은 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅에 적합하게 만들고, 시장 내에서 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정입니다. 전략적 마케팅 계획의 과정에는 기업의 사명 정의, 목표 설정, 사업 포트폴리오 결정, 경쟁전략 수립, 마케팅계획 수립 등이 포함됩니다. 전략적 마케팅의 의의는 효율적인 자원 활용을 통해 시장에서 기업이 생존하고 성장할 수 있도록 하는 것입니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 보스턴 컨설팅 그룹에서 개발한 사업 포트폴리오 분석 방법입니다. 시장 성장률과 상...2025.05.07
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한국의 수출 주도 경제성장과 글로벌 경쟁력 강화 전략2025.01.051. 한국의 무역 의미와 역할 한국은 대외 의존적인 성장 전략을 취하고 있어 무역이 경제성장에 중요한 역할을 한다. 무역을 통해 비교우위에 있는 품목을 수출하고 상대적으로 생산비가 많이 드는 품목을 수입함으로써 국가 간 이익을 창출할 수 있다. 하지만 무역 상대국 의존도가 높아 특정 국가의 경제 악화나 외교 관계 악화 시 타격을 받을 수 있다는 한계가 있다. 2. 한국의 수출 경쟁력 한국의 주요 수출 품목은 반도체, 일반기계, 자동차, 선박류 등이며, 이들 품목은 코로나19 팬데믹 기간에도 시장 점유율이 상승했다. 서비스 분야에서는...2025.01.05
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