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의약품과 광고-개비스콘 광고 분석 및 약리작용기전2025.01.231. 제산제 제산제란 위산을 중화하고 소화효소의 작용을 감소시켜 통증을 줄이고 위장 점막 손상을 막아주는 역할을 한다. 주로 위 산도를 중화시킬 때 사용되며 속쓰림·소화불량·배탙 등을 완화시키는데 사용하는 약품이다. 제산제에는 위산을 직접 중화시키는 약물과 위산 분비 기전에 작용하여 위산의 분비 자체를 저해시키는 위산 분비 억제제가 있다. 2. 개비스콘의 약리작용 개비스콘은 알긴산 나트륨, 탄산칼슘, 탄산수소나트륨을 유효성분으로 가지고 있다. 알긴산 나트륨은 위산과 반응하여 점착성 겔층을 형성하여 위의 내용물과 식도 사이에 물리적 ...2025.01.23
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광고 소비자 구매결정 요소와 효과적 소구방법 분석2025.11.141. 광고모델의 역할과 브랜드 이미지 광고모델은 소비자의 구매결정에 결정적인 영향을 미치는 요소입니다. '광고모델=브랜드 이미지'라는 공식이 있을 정도로 광고모델은 제품의 이미지 생성에 필수적입니다. 부루펜의 경우 타겟 고객인 어린이 가정에 맞게 일반인 어린아이를 모델로 선택하여 고객과의 유사성을 향상시켰고, 게보린의 경우 치타 모델 선택으로 인해 타겟 연령층과의 연관성이 낮아 광고 효과가 떨어졌습니다. 2. 감성적 소구의 효과성 여행을 좋아하는 20~30대 소비자에게는 감성적 소구가 가장 효과적인 광고 방법입니다. 여행 소비자들은...2025.11.14
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자에게 미치는 영향은 매우 복잡하고 다양한 요인들로 이루어져 있다. 그 중에서도 개인적인 측면에서 특히 중요한 두 가지 요인은 인지적 부조화와 매슬로우의 인간의 욕구 5단계이다. 인지적 부조화는 소비자가 자신의 신념, 태도, 행동 간에 불일치가 발생할 때 느끼는 심리적 불편함을 의미하며, 광고는 이러한 불편함을 줄이는데 중요한 역할을 한다. 매슬로우의 인간의 욕구 5단계 이론은 인간의 욕구를 생리적, 안전, 사회적, 존경, 자아실현의 5단계로 구분하고, 광고는 이러한 욕구를 자극하여 소비자의...2025.01.25
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방송통신대학교 현대광고와카피전략 (2024년도 1학기 기말시험 과제물)2025.01.251. 광고의 소비자 영향 소비자는 자신의 연령, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 등 인구통계학적 요인과 인식, 동기, 태도 등 심리적 요인에 따라 다른 소비 행동 방식을 보인다. 따라서 광고 기획 시 이러한 요인들을 고려하여 잠재 고객층의 특성을 파악하는 것이 중요하다. 2. 광고 크리에이티브 시각화 방법 광고에서 제품을 효과적으로 시각화하는 방법에는 상품을 주요 삽화로 사용하기, 상품을 배경으로 나타내기, 상품 사용 상황을 보여주기, 클로즈업 기법, 상품 효과 증명하기, 타사와 비교하기, 상품 없이 광고하기 등 다양한 방법이...2025.01.25
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비교 광고의 찬반논란과 효과 극대화 전략2025.11.171. 비교 광고의 개념 비교 광고는 두 개 이상의 제품이나 브랜드를 직접 비교하여 소비자에게 경쟁 상품 간의 장점이나 차이를 명시적으로 보여주는 광고 전략이다. 제품의 가격, 기능, 특징, 품질 등 다양한 측면에서 비교를 통해 경쟁 우위를 확립하며, 소비자들에게 선택의 폭을 확장하고 브랜드의 강점을 부각시켜 마케팅 효과를 극대화하는 목적을 가진다. 공정하고 투명한 비교를 통해 소비자의 믿음을 유지하고 향상시킬 수 있다. 2. 비교 광고의 찬성 의견 비교 광고는 소비자 선택 다양성을 증가시키고 자신의 우선순위에 맞는 제품을 더 쉽게 ...2025.11.17
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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.221. 광고의 소구방법 광고를 통해 소매자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것이다. 일반적으로 사용될 때에는 하나의 사건이나 하나의 운동의 취지를 알려 널리 사회대중에게 알리고 호소하거나 동감을 얻으려고 하는 것을 말한다. 광고 대상자의 감각이나 정서에 호소하는 감정적 소구, 지적 이해를 구하는 이성적 소구 등이 있다. 2. 공포소구 광고 공포 소구(fear appeal)는 감성 소구의 한 유형으로 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성해 제품에 대한 관심을 유도하는 기법으로...2025.01.22
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광고학 수업에서 메시지의 소구유형 학습 및 공포소구와 유머소구 광고 사례 분석2025.01.241. 광고의 소구방법 광고는 소비자의 관심을 끌고 제품 또는 서비스에 대한 메시지를 효과적으로 전달하는 핵심적인 도구이다. 성공적인 광고는 소비자의 관심을 끌어 구매 행동을 유도하며, 브랜드 인지도를 높이는 데 기여한다. 이러한 광고의 효과를 높이기 위해서는 이성적 소구와 감성적 소구 등 다양한 소구방법이 사용된다. 2. 이성적 소구 이성적 소구는 제품이나 서비스의 실용적이고 기능적인 특성을 강조하는 방법이다. 제품의 기술적 장점이나 경쟁우위를 소개하거나, 가격의 합리성 또는 소비자에게 주는 경제적 이익을 강조하는 방식이 포함된다....2025.01.24
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광고학 과제 (A+, 만점 이수)2025.01.201. 유익한 광고 현대 사회에서 광고는 제품과 서비스를 소비자에게 알리는 주요 수단 중 하나로 자리매김하고 있다. 이는 기업들이 제품을 홍보하고 소비자들의 구매를 유도하는 데에 필수적인 요소로 인식되고 있다. 유익한 측면의 광고는 소비자에게 필요한 정보를 제공하며 더 나은 선택을 돕는 도구로 작용한다. 건강 관련 제품이나 서비스를 소개하는 광고는 소비자들에게 최신의 건강 동향, 효과적인 운동 방법, 또는 영양 정보 등을 제공함으로써 건강한 삶을 추구하는 데에 도움을 준다. 2. 부정적인 광고 광고는 종종 과도한 소비를 조장하거나 비...2025.01.20
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IMC에 관한 질문에 대한 답변2025.04.261. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통해 전략적 역할을 비교하고 검토해 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있게 조정하거나 통합하는 총괄적 과정을 의미한다. IMC의 필요성은 브랜드 자산 형성에 있으며, IMC 전략 수립에는 광고, 직접마케팅, 인터넷/소셜마케팅, 판매촉진, PR, 대인판매 등의 도구가 포함된다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드 이미지에 대한 차별화에 기여하는 요소로, 기능적 특성 전달, 소비자 자아 표현 지원, 브랜드-고객 간 일체감 형성에 도움을 준다. 브랜드 개성...2025.04.26
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.191. 광고 선정 기준 광고 실무자에게 광고 전략 수립 시 결정해야 할 정보제공 대 감성적 어필에 대한 올바른 방향을 제시할 수 있는 방법을, 기존 광고처리과정에 대한 수많은 가설과 이론을 대입해가며 분석했을 때 찾아낼 수 있다. 새로운 광고를 통한 새로운 포지셔닝은 기업이 어떤 세부시장을 표적시장, 즉 타겟팅으로 선정할 것인가를 결정한 후인 지금의 단계에서 표적시장에서 어떤 자리에 위치시킬 것인지에 대한 해결책을 제시하게 된다. 2. 유모차 'MINI 버기턴' 광고 BMW의 자회사인 MINI COOPER의 미니 버기턴이라는 유모차 ...2025.01.19
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