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최근 프랜차이즈산업 트렌드2025.05.091. 프랜차이즈의 개념과 발전 과정 프랜차이즈는 사업주(프랜차이저)가 이미 성공적인 사업 모델을 개발한 후, 해당 사업 모델을 다른 개인이나 기업(프랜차이지)에게 판매하여 동일한 브랜드, 상품 또는 서비스를 제공하는 방식입니다. 프랜차이즈의 역사는 19세기 말부터 시작되었으며, 20세기 중반부터 외식업에서 크게 발전하였습니다. 21세기에는 서비스업과 도소매업에서도 프랜차이즈가 다양하게 확산되었습니다. 2. 디지털화와 기술 혁신 디지털화와 기술 혁신은 최근 프랜차이즈산업에서 가장 중요한 트렌드 중 하나입니다. 프랜차이즈 업체들은 온라...2025.05.09
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자신이 생활하면서 경험한 개인화 또는 초개인화 마케팅 사례2025.01.281. 개인화 마케팅 개인화 마케팅은 소비자가 제공한 나이, 성별 등의 개인정보를 바탕으로 세분화된 그룹을 만들어 타깃팅하는 마케팅 기법이다. 예를 들어 서울에 거주하는 20대 직장인을 타깃으로 올인원 스킨케어 제품에 대한 광고 메시지를 노출시키는 것이 개인화 마케팅의 사례이다. 2. 초개인화 마케팅 초개인화 마케팅은 소비자가 제공한 기본 데이터 외에도 개개인의 차별화된 특성을 파악할 수 있는 데이터 기반으로 현재 소비자가 필요한 것뿐만 아니라 미래의 니즈까지 예측하여 제공하는 마케팅 기법이다. 저자가 경험한 초개인화 마케팅 사례로는...2025.01.28
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환경 친화적 삶을 살아야 하는 이유2025.01.291. 소비 행태 파악 및 분석 자신 혹은 가족의 소비 행태를 돌아보면 음식물 낭비, 의류 소비 증가, 1회용품 사용 등의 특징을 발견할 수 있다. 이러한 소비 행태는 작은 부분일지라도 환경에 큰 영향을 미친다. 2. 소비 행태가 환경에 미치는 영향 음식물 낭비는 온실가스 배출과 환경오염을 초래하고, 의류 소비는 물과 에너지 소비, 화학 물질 배출 등의 문제를 발생시킨다. 1회용품 사용은 플라스틱 폐기물 증가와 생태계 파괴를 야기한다. 3. 환경 친화적 삶을 실천하기 위한 노력 음식물 소비 줄이기, 의류 소비 줄이기, 1회용품 사용 ...2025.01.29
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마케팅원론 ) 자신이 생활하면서 경험한 개인화 또는 초개인화 마케팅 사례를 작성해보세요. 만일 이용해보지 못했다면, 소비자의 needs에 부합할 개인화 또는 초 개인화 마케팅을 제시2025.01.231. 개인화 마케팅의 개념 개인화 마케팅은 고객의 선호도, 구매 이력, 행동 패턴을 분석하여 맞춤형 제품이나 서비스를 제공하는 것을 중심으로 한다. 이 전략은 고객 충성도를 높이고 재구매를 유도하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 초개인화 마케팅의 개념 초개인화 마케팅은 실시간 데이터를 사용하여 더 정확하고 즉각적인 맞춤형 경험을 제공하는 고급 개인화 마케팅의 한 형태이다. 고객의 현재 상황, 위치, 기분 등을 고려하여 맞춤형 서비스를 제공한다. 3. 개인화 마케팅의 적용 사례 개인화 마케팅의 경험 중 하나는 온라인 쇼핑 플랫폼에서 ...2025.01.23
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소비자 관점에서 필요와 욕구의 차이2025.01.231. 필요와 욕구의 정의 및 차이 필요는 인간의 기본적인 생존과 직결된 필수 요소로, 생리적 필요와 안전의 필요로 구분된다. 반면 욕구는 이러한 기본적인 필요를 넘어선 심리적, 사회적, 정서적 만족을 추구하는 인간의 내재적 동기이다. 현대 소비자들은 기능적 필요보다 정서적 욕구를 더 중요하게 여기는 경향이 있다. 2. 소비자 행동에서의 필요와 욕구의 역할 필요는 구매 결정의 기초적인 동인이 되며, 욕구는 구매를 구체화하고 선택의 다양성을 제공한다. 필요와 욕구는 소비자의 구매 여정 전반에 걸쳐 다양한 방식으로 작용하며, 만족도와 재...2025.01.23
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최근 몇 년 동안 한국사회에서 특정 국가 및 특정 기업의 제품에 대한 대규모 소비자 불매운동이 확산하고 있다2025.05.151. 소비자 불매운동 사례 남양유업의 코로나 항바이러스 식품 개발 관련 허위보도로 인한 소비자 불매운동 사례를 설명하고 있습니다. 이를 통해 기업의 비윤리적 행동이 소비자의 불매운동을 일으킬 수 있음을 보여줍니다. 2. 개인의 합리성 추구 측면에서의 일본산 제품, 쿠팡 상품, GS25 상품의 소비의 사회적 비합리성 생산 과정 개인의 합리적 소비행위가 사회적 맥락 속에서 어떻게 비합리성을 초래할 수 있는지 설명하고 있습니다. 일본산 제품 불매운동, 쿠팡 및 GS25 상품 불매운동 등을 통해 소비자의 적대감이 개인의 합리성을 넘어 사회...2025.05.15
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[한국방송통신대학교] 2022년도 2학기 일본학과 현대일본경제의이해 중간과제물 A+ (성적우수졸업)2025.01.251. 일본의 실질 GDP 동향 코로나 유행 이전인 2019년 4분기를 기준으로 각국의 실질 GDP 수준을 100이라고 했을 때, 2022년 1분기 시점에서 중국은 111, 미국은 102.7, 영국은 100.7로 100을 상회했다. 반면 일본은 99.4로 여전히 100을 밑돌고 있다. 이는 유행 초기 90초반까지 하락했던 것에 비하면 상당 수준 회복했지만, 서구 국가들에 비해 상대적으로 더딘 회복세를 보이고 있다. 그 요인으로는 감염 확산 시기의 차이, 백신 접종 지연, 부품 공급 부족 등이 지적되고 있다. 2. 개인소비 동향 개인소...2025.01.25
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광고학 ) 소비자에게 광고를 집중시키기 위한 방법 네 가지2025.01.131. 광고의 본질 광고는 흔히 설득의 커뮤니케이션이라고 한다. 제조업자의 입장에서 볼 때 광고는 제품을 판매하고 홍보하여 매출을 올릴 수 있는 수단이 되지만 고객의 입장에서 광고는 정보의 원천이 되어 해당 광고 제품에 대한 친숙도가 올라갈수록 이에 대한 설득력도 상승하게 된다. 2. 소비자 주의 증대를 위한 광고 전략 첫째, 제품에 대한 광고를 기획할 때 광고의 지향성과 소비자의 개인적 관련성을 우선적으로 고려해야 한다. 둘째, 광고 기획 시, 대상 소비자의 주의를 끌기 위해 즐거운 자극을 주는 요소를 넣어야 한다. 셋째, 광고의 ...2025.01.13
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소비자행복을 증가시키는 마케팅활동의 시사점 도출을 위한 행복한 소비 경험 분석2025.01.261. 소비자 행복의 원천 소비자 행복은 단순한 물질적 만족을 넘어 감정적, 사회적 만족을 포함하는 복합적인 개념이다. 본 과제에서는 카메라 구매 경험을 통해 소비자 행복의 물질적, 감정적, 사회적 원천을 분석하였다. 2. 소비자 행복의 유형 소비자 행복의 유형은 경험적 소비, 자아실현적 소비, 사회적 소비로 분류할 수 있다. 카메라 구매 경험에서는 이러한 다양한 유형의 소비자 행복이 나타났다. 3. 기대이론 기대이론에 따르면 사람들은 특정 행동이 원하는 결과를 가져올 것이라는 기대 때문에 그 행동을 선택한다. 카메라 구매 경험에서도...2025.01.26
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현대인의 생활과 법률: 실제 사례를 통한 이해2025.01.211. 개인정보 보호와 프라이버시 현대 사회에서 개인정보 보호와 프라이버시 문제는 매우 중요한 이슈로 자리 잡고 있습니다. 특히 디지털 기술의 발달로 인해 개인 정보가 광범위하게 수집되고 활용됨에 따라 개인정보 보호에 대한 법적 논의가 활발히 이루어지고 있습니다. 개인정보 보호법과 정보통신망법은 개인정보 보호를 위한 중요한 법적 장치이며, 이를 준수하지 않을 경우 기업에 막대한 손해배상 책임이 부과될 수 있습니다. 개인정보 유출 사건의 증가 추세는 개인정보 보호의 중요성을 강조하고 있습니다. 2. 소비자 보호와 계약법 소비자 보호는 ...2025.01.21
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