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교보문고의 마케팅 전략2025.04.281. 교보문고의 강점과 약점 교보문고는 독자 중심 서점으로 발돋움하여 수요가 증가하고 편안한 공간을 형성해 방문객 수가 증대되는 강점이 있지만, 다른 회사와의 경쟁이 심해지고 서가가 줄어들어 여러 책의 노출이 불가능한 약점이 있다. 2. 교보문고의 기회와 위협 쉬는 공간에 대한 수요 증가와 책의 가치 상승, 도서 판매로부터 남는 마진율이 상당한 기회가 있지만, 인터넷 도서 시장의 확장으로 인한 시장 둔화와 도서 발간에 필요한 비용 증가 및 수요 감소의 위협이 있다. 3. 교보문고의 목표 고객 및 포지셔닝 인터넷 문고는 20~30대 ...2025.04.28
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국내 배달 업체의 현황과 우아한형제들(배달의민족)의 성공전략2025.05.161. 국내 배달서비스 업체의 등장과 현황 스마트폰 기반의 정보통신기술 발전으로 배달 서비스 업체가 급속도로 성장했다. 2013년 83만 명이었던 배달 앱 이용자 수가 2018년 2500만 명으로 30배 이상 증가했고, 거래액도 3347억원에서 약 3조원으로 9배 성장했다. 이는 1인 가구 증가, 배달 앱의 편의성 등이 주요 요인으로 작용했다. 2. 우아한형제들의 주요 사업 및 전략 우아한형제들은 배달 서비스에 주력하며 '배달의민족' 브랜드를 구축했다. 초기에는 저렴한 수수료로 많은 업체를 확보했던 '배달통'과 경쟁하며 공격적인 마케...2025.05.16
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무신사 기업 분석 보고서2025.01.121. 무신사의 성장 과정 무신사는 창업자 조만호가 고등학생 시절 만든 온라인 커뮤니티 '무진장 신발 사진이 많은 곳'에서 시작하여 국내 1위 패션 플랫폼으로 성장했다. 초기에는 스트리트 스냅 콘텐츠와 국내 디자이너 브랜드 홍보를 통해 성장했고, 2009년 온라인 쇼핑몰 '무신사 스토어'를 오픈하면서 본격적인 커머스 사업을 시작했다. 2. 무신사의 성공 요인 무신사의 성공 요인은 탄탄한 콘텐츠와 커뮤니티, 그리고 국내 브랜드와의 동반 성장 전략에 있다. 무신사는 스트리트 스냅, 매거진, 리뷰 등 다양한 콘텐츠를 제공하며 10-20대 ...2025.01.12
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라면시장 세분화에 의한 표적시장 선택 및 포지셔닝 전략2025.01.181. 신라면 브랜드 인지도 신라면은 한국 변화사에서 가장 큰 획을 그은 브랜드로, 농심은 '너구리', '안성탕면' 등 연달아 히트하며 라면시장 1위 기업으로 등극했고, 1986년 '신라면' 출시는 국내 시장 선두를 굳건히 지킨 브랜드로 자리 잡았다. 신라면의 브랜드 파워는 67점으로 다른 제품보다 높은 장점이 있으며, 브랜드 실적뿐 아니라 시장성과에서도 30점 이상의 높은 성적을 거두며 경쟁 브랜드 중 가장 높게 형성된 것으로 조사됐다. 2. 신라면 블랙 등장 배경 신라블랙은 신라라면 출시 25주년을 맞아 장수 브랜드로서의 가치를 ...2025.01.18
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레드불 마케팅2025.01.141. 레드불 마케팅 전략 레드불은 활력 넘치는 브랜드 이미지와 독특한 마케팅 전략으로 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. 레드불은 단순한 에너지 음료 이상의 경험을 제공하며, 젊고 활동적인 라이프스타일을 대변합니다. 레드불의 주요 마케팅 전략에는 콘텐츠 마케팅, 경험 마케팅, 소셜 미디어 활용 등이 포함됩니다. 2. 레드불의 타깃 고객 레드불의 주요 타깃은 활동적이고 모험을 즐기는 20-30대 밀레니얼 세대이며, 전 세계적으로 다양한 문화권의 고객을 확보하고 있습니다. 레드불 고객들은 건강한 라이프스타일을 추구하며, 에너지와 활력을 ...2025.01.14
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중고거래, MZ 세대의 소비문화와 국내 기업의 리셀 시장2025.05.081. 중고거래와 MZ세대 최근 스마트폰 사용자 4명 중 1명이 중고거래 플랫폼을 이용하고 있으며, 중고거래 플랫폼에 1번 이상 중고물품을 판매한 이용자 수도 1,000만 명에 이르렀습니다. 이러한 중고시장은 코로나19 바이러스를 기점으로 폭발적인 성장세를 보여주었습니다. MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)는 변화에 쉽게 적응하고 새롭고 이색적인 것을 추구하며, 자신이 좋아하거나 추구하는 것에 돈이나 시간을 아끼지 않는 특징이 있습니다. 현재 20대~30대 소비의 주축을 차지할 것으로 예상되는 MZ세대의 소비문화에 주목할 필요가 있습니...2025.05.08
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.111. LG가전 제품의 특징 가전제품은 스마트폰이나 반도체와 같이 화려하지 않은 특징이 있는데 폭발적 성장이 있는 시장도 아닐뿐더러 게임이나 컨텐츠, 혹은 소프트웨어와 같이 영업이익률의 경우 20~30% 유지하는 제품도 아니다. 그래서 재계에서는 가전제품 사업이 계륵 사업으로 분류되기도 한다. 그러나 LG전자는 이러한 가전의 성공적인 시장세분화를 통해 성공했는데 이는 비단 한국 시장을 중심으로 영업을 펼친 것이 아닌 해외시장을 상대로 진출에 성공한 사례로 꼽힌다. 2. LG가전의 시장세분화 LG가전의 시장세분화는 MZ세대를 중심으로 ...2025.01.11
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현재와 미래 우리나라 가족 유형의 변화 전망 및 1인 가구 특성과 강점2025.05.111. 1인 가구 증가 추이 우리나라의 1인 가구 비율은 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 20~30대와 60~70대 1인 가구가 크게 늘어나고 있다. 2017년 28.6%에서 2022년 33.7%로 증가했으며, 젊은 세대와 고령층의 1인 가구 비중이 높아지고 있다. 2. 1인 가구의 특성 1인 가구의 특성은 연령별로는 20대가 가장 많고, 성별로는 여성 고령층에서 비중이 높으며, 학력이 낮을수록, 취업자보다 미취업자에서 1인 가구 비중이 높다. 경제적 불안정이 2030세대 1인 가구 증가의 주요 요인으로 나타났다. 3. 1인 가구의...2025.05.11
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화장품 분석 및 맞춤형 화장품 플랫폼 개발2025.01.031. 화장품 분석 어플리케이션 화해 어플리케이션은 사람들의 피부 상태와 나이대에 맞는 화장품을 추천해주고, 제품 정보와 사용 후기를 제공하는 서비스를 제공하고 있다. 누적 다운로드 횟수 1,067,713회, 사용자 리뷰 7,966,273개, 등록된 뷰티 제품 313,215개, 등록 브랜드 16,505개가 있으며, 대한민국 20대와 30대 여성의 절반 이상이 사용하고 있다. 2. 화장품 산업 현황 및 전망 화장품 산업은 전 세계적으로 지속적인 성장을 보이고 있으며, 2019년 기준 4,203억 달러 규모였고 2024년까지 5,263억...2025.01.03
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.04.271. 광고학 오늘날 광고는 미디어를 이용하여 소비자에게 메시지를 전달해주는 하나의 커뮤니케이션 활동이다. 이는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는데 이것은 광고를 어떻게 구축하느냐에 따라서 소비자들에게 메시지를 전달할 수도 없을 수도 있으므로 광고에 있어서 정보전달과 설득기능은 매우 중요하다. 그 이유는 소비자의 마음을 얻게 된다면, 그것이 즉 광고의 성공가능성으로 이어지기 때문이다. 2. 마케팅 목적 요새 삼겹살은 기본적으로 1인분에 14000원 정도 한다. 하지만 이곳은 9000원이다. 거의 70프로 가격에 제공하는 ...2025.04.27
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