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온라인 마케팅 전략 수립: 자라(ZARA)의 성공 사례2025.04.281. 자라(ZARA)의 시장세분화 및 타겟팅 자라가 가장 타겟을 두고 있는 타겟층은 유행에 민감한 20-30대 남녀이다. 자라는 원스톱 쇼핑의 편리함을 십분 활용함으로써 글로벌 브랜드를 소형 백화점에 옮겨놓은 것과 같은 매장 내 고급스럽고 서구화된 인테리어 분위기를 중시하고 있다. 또한 개성과 속도에 유독 민감한 타겟층을 위한 곳이라고 말할수 있다. 2. 자라의 온라인 마케팅 믹스 전략 자라는 온라인을 통해 오프라인 뿐만 아니라 여성복, TRF, 남성복, 아동복 등 다양한 제품군을 제공하며, 신상품, 베스트셀러, 의류 및 액세서리 ...2025.04.28
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기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여2025.04.291. 프랜차이즈 패밀리레스토랑 'TGIF' 의 시장세분화 TGIF는 고객층을 식욕해소를 위한 고객층, 건강을 위한 음식을 찾는 고객층, 가족 화합 고객층 등 4가지로 세분화하였다. 각 세분화된 고객층은 연령, 학력, 소득수준, 식생활을 통해 얻으려는 가치 등에 따라 구분되었다. 이를 통해 TGIF는 타 외식업체에 비해 소비자층이 특정히 구분되어 고객층에 따른 선호 가격, 성분 등의 차이를 파악할 수 있었다. 2. 시장세분화를 통한 성공요인 TGIF는 시장세분화 과정에서 추구편익 기준으로 고객층을 잘 분류하였다. 이를 통해 각 세분시...2025.04.29
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Tim Hortons 마케팅 전략 분석 및 리브랜딩 방안2025.11.161. SWOT 분석 Tim Hortons의 강점은 캐나다 전역 4,000개 매장과 접근성, 캐나디아나 브랜드 정체성, 합리적 가격의 우수한 제품입니다. 약점은 모회사 RBI의 마진 압박 정책으로 인한 가맹점주 갈등과 부정적 언론 보도입니다. 기회는 캐나다 고객의 일상 루틴 인식, 배달 서비스 확대, 경기 침체 시 저가 커피 수요 증가입니다. 위협은 맥도날드, 스타벅스 등 경쟁사의 성장, 수공예 음식 트렌드, 부정적 브랜드 이미지입니다. 2. 리브랜딩 전략 Tim Hortons는 고객 만족도와 서비스 중심의 리브랜딩이 필요합니다. 제...2025.11.16
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룰루레몬의 경쟁상황 분석2025.05.141. 브랜드 전략 룰루레몬은 여성 요가복, 특히 팬츠를 대표 제품으로 하고 있습니다. 언더아머는 기능성 남성 운동복에서 시작해 2010년에 여성 운동복을 제작하고 있으며, 제공하는 제품이 룰루레몬보다 많아 기업 가치가 높습니다. 아슬레타는 룰루레몬보다 일찍 여성 운동복을 제작하기 시작했으며 진취적인 여성의 페르소나를 제시하고 있습니다. 룰루레몬은 제공하는 제품이 한정적이며 사이즈의 범위가 적다는 단점을 가지고 있습니다. 2. 제품 가격 경쟁 룰루레몬은 프리미엄 가격 전략을 취하고 있어 경쟁 제품 대비해서 고가를 형성하고 있습니다. ...2025.05.14
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오2025.01.181. 마케팅 조사 배경과 의사결정 문제 2014년에 롯데가 출시한 클라우드 맥주는 당시 한국 맥주 시장에 성공적으로 진입한 사례로 꼽힌다. 당시 맥주 시장을 살펴보면, 하이트는 2006년 매출 정점 이후 지속적인 하락세를 보이고 있었고, 2011년에는 오비의 카스가 하이트를 추월하는 상황이었다. 또한, 이 시기에는 국산 맥주에 대한 부정적 인식이 팽배하고, 수입 맥주와 수제 크래프트 맥주가 인기를 끌며 소비자들 사이에서 유행하고 있었다. 이러한 시장의 변화를 목격한 롯데는 맥주 시장에 새로운 제품을 성공적으로 론칭하기 위해 시장 조...2025.01.18
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가상의 소비자를 대상으로 한 소비자 욕구 분석 체크리스트 만들기2025.01.051. 소비자 타겟팅과 인사이트 소비자의 인구통계학적 특성, 생활 방식, 가치관 등을 분석하여 타겟 시장을 명확히 파악하고, 소비자의 문제점과 요구사항을 이해하는 것이 중요합니다. 이를 통해 기업은 소비자의 숨겨진 욕구를 발견하고 이를 충족시키는 제품과 서비스를 개발할 수 있습니다. 2. 제품/서비스 맥락과 경쟁 분석 소비자가 제품이나 서비스를 사용하는 상황을 이해하고, 소비자가 기대하는 이점을 파악하는 것이 중요합니다. 또한 경쟁 제품과의 비교 분석을 통해 자사 제품의 차별화 전략을 수립할 수 있습니다. 3. 의사결정 요인과 피드백...2025.01.05
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시장세분화의 개념과 필요성, 전략 수립 과정2025.01.281. 시장세분화의 개념 시장세분화는 특정 시장을 소비자 특성에 따라 나누고 각 세분 시장에 맞는 제품이나 서비스를 제공하기 위한 전략이다. 세분화 기준으로는 인구통계학적, 지리적, 심리적, 행동적 요인 등이 있다. 이를 통해 기업은 소비자 그룹의 특성을 명확히 파악하고 효율적인 자원 배분이 가능하다. 2. 시장세분화의 필요성 시장세분화가 필요한 이유는 첫째, 소비자의 요구가 다변화됨에 따라 개별 소비자 그룹의 특성에 맞는 제품과 서비스를 제공해야 하고, 둘째, 자원의 효율적 활용을 통해 마케팅 비용을 절감하고 투자 대비 효과를 극대...2025.01.28
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.111. LG가전 제품의 특징 가전제품은 스마트폰이나 반도체와 같이 화려하지 않은 특징이 있는데 폭발적 성장이 있는 시장도 아닐뿐더러 게임이나 컨텐츠, 혹은 소프트웨어와 같이 영업이익률의 경우 20~30% 유지하는 제품도 아니다. 그래서 재계에서는 가전제품 사업이 계륵 사업으로 분류되기도 한다. 그러나 LG전자는 이러한 가전의 성공적인 시장세분화를 통해 성공했는데 이는 비단 한국 시장을 중심으로 영업을 펼친 것이 아닌 해외시장을 상대로 진출에 성공한 사례로 꼽힌다. 2. LG가전의 시장세분화 LG가전의 시장세분화는 MZ세대를 중심으로 ...2025.01.11
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STP 마케팅 전략의 개념과 사례 분석2025.11.181. 시장 세분화(Market Segmentation) 시장 세분화는 소비자들의 연령, 거주 지역, 교육 수준, 라이프스타일 등 다양한 요인을 기준으로 시장을 나누는 과정입니다. 공급자 기준의 제품 특성에 따른 세분화(예: 미백, 불소, 자일리톨 치약)와 소비자 중심의 인구통계학적 데이터를 활용한 세분화 방식이 있습니다. 빅데이터 기술의 발전으로 페이스북, 구글 등 온라인 플랫폼이 사용자 데이터를 수집하여 광고 전략에 활용하고 있습니다. 2. 시장 표적화(Targeting) 타겟팅은 세분화된 시장 중에서 기업에 가장 이득이 되는 시...2025.11.18
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락앤락의 성공적인 STP 전략 분석2025.01.031. 락앤락의 베트남 시장 진출 전략 락앤락은 베트남 시장의 성장 잠재력과 생산기지로서의 장점을 파악하고 2008년 호치민에 진출했다. 시장 세분화를 통해 프리미엄 브랜드를 선호하는 고객을 타겟으로 삼았고, 다양한 제품군을 선보이며 글로벌 생활용품 기업으로 거듭났다. 또한 오프라인 매장 확장과 더불어 최근 온라인 시장 공략에도 힘쓰며 성공적인 STP 전략을 펼치고 있다. 2. 락앤락의 포지셔닝 전략 락앤락은 제품 사용자에 따른 포지셔닝 방식을 활용했다. 동남아 고객이 특정 제품군(저장용기)에 대해 긍정적으로 평가하고 있을 때는 자사...2025.01.03
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