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티몬 위메프(큐텐) 부도사태 원인 분석과 재발 방지 대책2025.01.211. 경영 실패와 구조적 문제 티몬과 위메프의 부도 원인 중 하나로는 경영 실패와 구조적 문제가 있다. 두 기업은 급격한 성장세를 보이던 초기와 달리, 최근 몇 년간 지속적인 매출 하락과 경영 악화를 겪고 있었다. 이러한 상황은 두 기업이 내수 시장에서의 경쟁 심화와 글로벌 이커머스 기업들의 진출로 인해 지속 가능한 성장을 이루지 못했음을 시사한다. 또한, 내부적으로는 비효율적인 조직 운영과 과도한 마케팅 비용으로 인해 수익 구조가 악화되었으며, 이는 결국 자금 유동성 문제로 이어졌다. 2. 시장 환경 변화 및 경쟁 심화 티몬과 위...2025.01.21
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코비드19 시기 인도의 전자상거래 산업 성장2025.11.171. 인도 전자상거래(E-Commerce) 산업 인도는 14억 이상의 인구와 높은 중산층 비율을 바탕으로 팬데믹 기간 전자상거래 산업에서 괄목할 만한 성장을 이루었다. 2022년 프랑스를 추월하고 2025년 이후 일본을 추월할 것으로 예상되며, 디지털 인디아 정책을 통한 정부 지원, 높은 스마트폰 보급률(8억 2,900만 명), 온라인 쇼핑 증가, 디지털 결제 확산 등이 성장 동력이 되었다. 2. 온라인 식료품 배달 플랫폼 Swiggy, BigBasket, Grofers, Amazon Pantry 등의 온라인 식료품 배달 플랫폼이 ...2025.11.17
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마켓컬리의 기업분석 및 마케팅전략2025.11.141. 새벽배송 시장 및 마켓컬리의 차별화 전략 마켓컬리는 2014년 설립되어 국내 최초로 '샛별배송' 서비스를 시행한 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰입니다. 풀콜드체인시스템을 통해 상품 입고부터 배송까지 일정 온도를 유지하며, 24시간 내에 신선한 상태로 배송합니다. 소비자들이 온라인 구매를 선호하면서 당일배송, 새벽배송 등 빠른 배송 수요가 증가하고 있으며, 마켓컬리는 이 시장의 선두주자로서 차별화된 PB전략과 고급화 전략으로 경쟁력을 유지하고 있습니다. 2. 마케팅 전략 및 브랜드 이미지 구축 마켓컬리는 보라색 브랜드 컬러를 통한...2025.11.14
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올리브영의 경영전략과 마케팅 믹스 분석2025.01.151. 올리브영 소개 올리브영은 1999년 신설된 CJ제일제당의 HBC(Health&Beauty Covention)사업부로서 현재 CJ그룹에서 운영하는 국내 시장점유율1위의 health & beauty 스토어입니다. 올리브영은 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 선진화된 유통과 현대인들이 생활에서 꼭 필요한 뷰티케어, 바디케어, 헬스케어 등 전문화된 카테고리 상품으로 구성된 신개념 쇼핑문화공간입니다. 2. 올리브영의 핵심역량 올리브영의 핵심역량은 마케팅 영업 및 서비스로 볼 수 있습니다. 대규모 본사와 1,259개의 오프라...2025.01.15
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정보기술을 활용한 경쟁우위 확보 사례 3가지 조사2025.01.131. 삼성전자 스마트폰 사례 삼성전자는 지속적인 기술 혁신을 통해 시장을 선도하고 있습니다. 대규모 R&D 투자, 5G, AI, 디스플레이 기술 등의 선도, 사용자 경험 중심의 제품 개발, 사용자 피드백 반영, 직관적이고 사용자 친화적인 인터페이스 설계 등의 전략으로 경쟁우위를 확보하고 있습니다. 또한 폴더블 스마트폰과 카메라 기술 혁신을 통해 새로운 시장을 창출하고 있습니다. 2. KB국민은행 디지털 트랜스포메이션 KB국민은행은 디지털 기술의 적극적 도입으로 금융 서비스를 혁신하고 있습니다. 모바일 및 온라인 플랫폼 개선, 클라우...2025.01.13
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마켓컬리 마케팅 전략 분석2025.11.161. 마켓컬리 기업 개요 및 새벽 배송 서비스 마켓컬리는 2014년 12월 설립된 온라인 식품 유통 기업으로, 프리미엄 식재료와 새벽 배송 시스템을 선도합니다. 창업자 김슬아 대표는 맞벌이 부부의 불편함에서 기업을 시작했으며, '풀 콜드 체인 시스템'을 통해 산지에서 수확 순간부터 저온으로 관리하여 신선도를 유지합니다. 2015년 5만 명의 가입자에서 2020년 700만 명으로 성장했으며, 매출은 9531억원을 기록했습니다. 보라색 상징색과 전지현 광고 모델을 통해 고급스러운 이미지를 강조하고 있습니다. 2. 외부 환경 분석 및 시...2025.11.16
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IT 기반 신 유통혁명: 소프트뱅크, 네이버, 스타트업 사례 분석2025.11.171. 소프트뱁크의 신 유통혁명 전략 소프트뱅크는 빅데이터 기반 수요 예측, 물류 효율화, 자율주행 기술 개발을 통해 신 유통혁명을 주도하고 있다. 비전펀드를 통해 쿠팡, 오픈도어, 토코피디아 등 다양한 온라인 플랫폼에 투자하며 소비자와 판매자의 직접 거래를 촉진한다. 또한 Z홀딩스와 라인의 경영통합으로 모바일 플랫폼, 핀테크, 인공지능 분야에서 시너지 효과를 창출하고 있다. 2. 네이버의 IT 기반 유통 성장 네이버는 검색 포털의 브랜드 가치와 빅데이터 분석 능력을 바탕으로 한국 온라인 유통시장 1위를 달성했다. 스마트스토어, 브랜...2025.11.17
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동남아 소비자의 한국 화장품 구매 행동 분석2025.01.211. 동남아 소비자의 한국 화장품에 대한 인식 동남아 소비자들은 한국 화장품을 '좋은 제품', '한류 문화에 따른 관심 증가', '믿을 수 있는 제품'으로 인식하고 있다. 이는 한국 화장품의 품질과 신뢰성, 그리고 한국 연예인들의 영향력이 크게 작용하고 있음을 보여준다. 2. 동남아 소비자의 한국 화장품 구매 과정에 미치는 마케팅 한국 화장품 구매에 가장 큰 영향을 미치는 마케팅 요인은 K-pop 연예인 마케팅, SNS 인플루언서 마케팅, 그리고 제품의 우수한 품질이다. 이러한 마케팅 전략을 통해 동남아 소비자들의 구매 행동이 유도...2025.01.21
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아바고 테크놀러지 브로드컴 기업 인수합병 및 향후 전략2025.05.141. 아바고 테크놀러지 및 브로드컴 기업 소개 아바고 테크놀러지는 2000년 7월 1일에 설립된 중소기업으로 연 500억원 매출, 시작자본금 100억원을 가진 반도체 및 이동통신 장비 도·소매 및 연구개발 기업이다. HP의 계열사였으나 분사하여 독립적으로 운영되다가 2016년 브로드컴과 인수합병하였다. 브로드컴은 1991년 설립된 반도체 설계 전문기업으로 컴퓨터 및 전기통신 네트워크 기반의 제품을 생산하고 있으며, 특허권을 가장 많이 보유하고 있는 기업 중 하나이다. 2. 아바고-브로드컴 인수합병 현황 2015년 5월 28일 싱가포...2025.05.14
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배달의 민족의 고객 맞춤화 전략 분석2025.11.151. 고객 맞춤화 전략 고객 맞춤화 전략은 기업이 시장 경쟁에서 승리하기 위해 개별적인 최적화 서비스로 고객을 유인하는 전략이다. 디지털 기술 발전으로 다양화되었으며, 넷플릭스의 사용자 알고리즘 추천, 왓챠의 별점 예측, 쿠팡의 유사 제품 노출 등이 사례다. 코로나19와 4차 산업혁명으로 가속화되어 이커머스 시장이 폭발적으로 성장했다. 2. 배달의 민족 비즈니스 모델 배달의 민족은 음식점 배달에서 시작하여 독자적 라이더 시스템을 구축하고 B마트 서비스로 확장했다. 휴지, 일회용품, 클렌징폼, 청소 도구 등 생필품까지 배달 범위를 확...2025.11.15
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