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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.05.031. 광고 산업의 개념 광고는 명시된 광고주가 유료로 행하는 조직이나 서비스, 제품 혹은 아이디어에 관련된 비대인적인 커뮤니케이션이다. 광고의 핵심은 매체 활용 비용이 유료라는 것, 비대인적 커뮤니케이션이라는 것, 그리고 광고주가 명시된다는 것이다. 2. 광고 산업의 순기능과 역기능 광고의 순기능은 시장에서 완전경쟁을 유도하고, 경제 성장에 기여하며, 유통 효율성을 높이고, 대량생산을 가능하게 하는 것이다. 반면 역기능은 과소비와 물질만능주의를 조장하고, 제품 가격을 상승시킬 수 있다는 것이다. 3. 광고 산업의 구성 주체 광고 산...2025.05.03
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ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 들어 기술하시오2025.05.131. ATL(Above the Line)의 정체와 감소 최근 ATL(Above the Line)은 광고업계에서 가장 많이 사용되는 용어 중 하나이며, 전통적인 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 말한다. 그러나 소비자들이 온라인 플랫폼을 통해 정보를 얻고 구매까지 이어지면서 ATL의 정체와 감소가 지속되고 있다. 이러한 추세는 소비자들의 가격 대비 성능 중시, 모바일 기기 보급률 증가, 다양한 동영상 플랫폼 등장, 경기 침체 등 다양한 요인으로 인해 앞으로도 계속될 것으로 예상된다. 2. ATL 마케팅의 한계 ATL 마케...2025.05.13
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BTL 매체의 특징: 옥외광고와 뉴미디어 광고2025.11.171. 옥외광고 옥외광고는 고정된 위치에 설치되어 지속적인 노출이 가능하며, 좋은 위치와 크기 확보 시 소비자 주목을 끌기에 적합하고 오랜 시간 사용이 가능하다. 단점으로는 초기 설치비용이 크고 제한된 공간에 정보를 담아야 하므로 많은 정보 전달이 어렵다. 옥상광고, 교통광고, 경기장광고, 기타광고로 분류되며, 네온사인, 전광판, 버스 광고, 철도 광고, 스포츠 경기장 광고 등 다양한 형태가 있다. 2. 뉴미디어 광고 뉴미디어 광고는 웹사이트, 배너, 삽입형, 동영상, co-branded contents, 이메일 광고 6가지로 분류된...2025.11.17
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2024 방통대 시사미디어영어 중간과제물(3문항)2025.01.251. 온라인 동영상 소비 행태 변화 조사에 따르면 온라인 동영상 소비와 이를 대상으로 한 광고에서 몇 가지 행태 변화가 나타나고 있다. 첫째, 온디맨드 세상에서 황금시간대와 시간대별 프로그래밍의 붕괴가 일어나고 있다. 둘째, 특정 대상층을 더 정밀하게 겨냥하고 노출 빈도를 엄격히 통제하는 통합 멀티채널 전략의 필요성이 대두되고 있다. 셋째, 특히 더 짧은 형태의 새로운 광고 형식으로의 변화가 일어나고 있다. 이러한 변화는 코로나19 대유행 상황에서 소비자들이 점점 더 온라인 동영상 서비스를 선호하게 되면서 기존 TV 시청 시간이 급...2025.01.25
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[방통대][인간과사회]24년 2학기 중간과제물2025.01.261. 대중매체와 대중문화 현대사회에서 대중매체에 의해 만들어지고 전파되는 대중문화가 현대인들의 삶에 큰 영향을 미치고 있다. 신문은 중세 후기부터 상업 발전과 함께 발전하기 시작했으며, 근대신문은 근대적인 인쇄술을 사용하고 정기적으로 간행된다는 특징을 가지고 있다. 20세기에는 영화, 라디오, 텔레비전 등 다양한 새로운 대중매체가 등장하면서 대중매체 영역이 확장되었다. 2. 신문의 발전 신문은 중세 후기부터 상업 발전과 함께 발전하기 시작했다. 초기에는 서한신문과 필사신문 형태였으나, 점차 근대적인 인쇄술을 이용해 정기적으로 제작되...2025.01.26
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광고메시지의 역할2025.01.281. 광고메시지의 역할 광고메시지는 주의환기, 관심유지, 욕구자극, 행동유도의 역할을 한다. 주의환기를 위해 시사만화, 대형광고, 색상, 주요위치선정, 명사, 증언, 대담한 표제어, 유머, 특수효과, 음악, 등장 모델, 배경 등을 활용할 수 있다. 관심유지를 위해 광고와 제품/서비스 간의 관계 형성, 잡지/신문 광고 배치 등이 중요하다. 욕구자극을 위해 고객의 이성, 감정, 경제적 관심사 등을 활용할 수 있다. 행동유도를 위해 즉각적인 행동을 자극하는 쿠폰, 테스트 드라이브 등의 방법을 사용할 수 있다. 1. 광고메시지의 역할 광고...2025.01.28
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션 관점 분석2025.11.121. 광고의 정의 및 마케팅적 관점 광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리는 마케팅커뮤니케이션도구이다. 마케팅적 관점에서 광고는 제품 판매 촉진 수단으로 이용되며, 기업의 이윤 창출을 위한 중요한 역할을 한다. 1960년대 이후 공급잉여 시대가 도래하면서 광고의 필요성이 증대되었고, 소비자의 욕구를 파악하여 제품을 알리는 광고가 진행된다. 베네통의 사례처럼 쇼킹광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 유명 연예인 모델을 활용하여 마케팅 효과를 극대화하는 전략이 사용된다. 2. 광고의 커뮤니케이션적 관점 커뮤니케이션 관점에서 광고는 기업...2025.11.12
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마케팅 및 광고 매체환경의 미래 전망2025.01.061. 마케팅 및 광고 매체환경의 변화 4차 산업혁명 시대가 도래함에 따라 마케팅 및 광고 매체환경도 과거와는 다른 양상으로 전개되고 있다. 기업과 고객 간의 쌍방향 커뮤니케이션이 강조되고 있으며, 디지털 기술에 의존하는 경향이 강해지고 있다. 또한 고객의 개인정보 보호가 중요해지고 있으며, MZ세대를 타깃으로 한 마케팅 및 광고 매체환경이 발전할 것으로 전망된다. 이와 함께 고객 친화적인 매체환경으로의 변화가 불가피할 것으로 보인다. 1. 마케팅 및 광고 매체환경의 변화 마케팅 및 광고 매체환경은 지속적으로 변화하고 있습니다. 과거...2025.01.06
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고등학교 한국사 과목별 세부능력 및 특기 사항(과세특) 예시2025.01.171. 조선 전기의 사회 모습 조선 전기의 사회 모습을 정치, 경제, 사회, 문화, 대외 관계로 분류하여 체계적으로 파악하였으며, 모둠별 토론을 거쳐 조선 전기 사회 모습을 이해하는 핵심 키워드로 성리학을 선정하여 불교를 중시했던 고려와의 차이점을 비교해 조선 전기 사회의 특징을 이해하려는 노력이 돋보임. 2. 세종 대 역사 신문 제작 세종 대를 배경으로 제작된 역사 신문은 '애민(愛民)'을 핵심 주제로 삼아 '애민(愛民) 신문'이라는 제목부터 각 분야에 대한 기사 및 사설, 광고까지 주제가 일목요연하게 잘 드러나도록 표현함. 특히,...2025.01.17
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ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 가지고 토론하시오.2025.01.271. ATL 광고의 현재 상태와 효과성 ATL 광고는 주로 대규모 매스미디어 채널을 활용하여 다수의 소비자에게 브랜드 메시지를 전달한다. TV, 라디오, 신문 등 다양한 전통 매체를 통한 ATL 광고는 브랜드 인지도를 높이고, 특정 상품의 인식을 소비자에게 널리 알리는 데 매우 효과적이다. 그러나 최근 조사에 따르면, 전통적인 매체를 통한 광고 접근에 대한 소비자들의 관심이 이전보다 크게 줄어들고 있다. 2. 광고비 상승과 ATL의 효율성 문제 ATL 광고에 소요되는 비용은 해마다 상승하고 있으며, 이는 광고주의 부담을 증가시키는 ...2025.01.27
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