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[김영평생교육원]학점은행제 경영학 마케팅관리론 과제 A+2025.05.051. STP 전략 STP란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로, STP 전략이란 시장을 세분화하고, 표적화하고, 선정 표적 시장 중 어떤 위상을 가질 것인지 그 방안을 짜는 전략이다. 시장 세분화, 시장 표적화, 포지셔닝 등 STP 전략의 개념과 내용, 기준 및 예시를 설명하고 있다. 2. 시장 세분화 시장을 세분화하는 요인에는 지리적, 인구통계적, 심리적, 행동적 요인이 있으며, 이러한 시장 세분화를 효과적으로 하기 위한 요건은 측정 가능성, 규모, 접근 가능성의 측면으로 나눌 수 있다. 각...2025.05.05
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삼성 갤럭시 스마트폰의 STP 전략2025.01.281. 시장 세분화 삼성 갤럭시 스마트폰은 인구통계적, 심리적, 지리적, 행동적 기준을 바탕으로 시장을 세분화하고 있다. 인구통계적 세분화를 통해 다양한 연령대와 소득 수준의 소비자층을 고려하고, 심리적 세분화로 혁신을 선호하는 얼리어답터와 실용성을 중시하는 소비자를 구분한다. 지리적 세분화로는 선진국과 신흥 시장에 맞춘 전략을 구사하며, 행동적 세분화로 기술 지향적 소비자와 일상적 사용자를 구분하고 있다. 2. 표적 시장 선정 삼성은 갤럭시 스마트폰 라인업을 통해 다양한 표적 시장을 선정하고 있다. 프리미엄 시장에서는 갤럭시 S와 ...2025.01.28
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스킨푸드의 중국 진출 사례를 통한 STP 전략 분석2025.01.041. 시장 세분화(Segmentation) 중국 화장품 시장은 여성, 남성, 어린이와 노인 등으로 세분화되어 있으며, 가격대별로도 고가, 중저가, 저가 등으로 나뉘어 있다. 스킨푸드는 중저가 시장을 타깃으로 하여 천연 원료를 사용한 자연주의 화장품 이미지를 구축하였다. 2. 표적 시장(Targeting) 스킨푸드는 20-30대 여성을 주 타깃으로 하되, 30대 이상 주부층과 피부가 민감한 어린이들도 고려하였다. 또한 중국 남성 화장품 시장 성장을 고려하여 남성용 라인도 개발하였다. 지리적으로는 주요 대도시의 상권과 젊은 유동인구가 ...2025.01.04
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락앤락의 성공적인 STP 전략 분석2025.01.031. 락앤락의 베트남 시장 진출 전략 락앤락은 베트남 시장의 성장 잠재력과 생산기지로서의 장점을 파악하고 2008년 호치민에 진출했다. 시장 세분화를 통해 프리미엄 브랜드를 선호하는 고객을 타겟으로 삼았고, 다양한 제품군을 선보이며 글로벌 생활용품 기업으로 거듭났다. 또한 오프라인 매장 확장과 더불어 최근 온라인 시장 공략에도 힘쓰며 성공적인 STP 전략을 펼치고 있다. 2. 락앤락의 포지셔닝 전략 락앤락은 제품 사용자에 따른 포지셔닝 방식을 활용했다. 동남아 고객이 특정 제품군(저장용기)에 대해 긍정적으로 평가하고 있을 때는 자사...2025.01.03
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스타벅스의 STP 마케팅 전략 사례 분석2025.11.121. STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning) STP 전략은 마케팅의 핵심 방법론으로, 시장 세분화를 통해 수요가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명한 후, 목표 시장을 선정하며, 최종적으로 경쟁사와 차별화된 포지셔닝을 수립하는 과정입니다. 이를 통해 고객을 세분화해 맞춤형 소비자 포지셔닝의 효과적인 마케팅 성과를 실현하는 것을 목적으로 합니다. 2. 시장 세분화 (Market Segmentation) 스타벅스는 연령별로 20~30대 초반 남성 여성과 40대 남성 커피 애호가를 타깃하며, 지리...2025.11.12
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STP 전략의 실례 조사 및 과정 설명2025.05.161. STP 전략의 의미와 사례 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 타깃팅(표적시장 선정, Targeting) 및 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 이루어진 마케팅 전략 수립 방법론을 의미한다. 기업은 한정된 자원을 이용하여 효과적으로 소비자에게 호소하고 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 STP 전략을 사용할 수 있다. 블루보틀 커피의 사례를 통해 STP 전략의 실례를 확인할 수 있다. 2. 시장 세분화의 기준 시장 세분화는 전체 시장을 몇 가지 기준으로 나누어 특성을 공유하는 소비자 집단으로 구성된 세분 시...2025.05.16
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삼성전자 스마트폰의 중국 시장 공략에 관한 논의 -STP 전략을 중심으로-2025.01.161. STP 전략 STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 한정된 자원으로 최대의 효과를 내기 위해 사용하는 마케팅 전략이다. 시장세분화를 통해 유사한 소비자 집단을 분류하고, 표적시장을 선정하여 집중 마케팅을 실시하며, 포지셔닝을 통해 고객의 마음 속에 자사 제품의 이미지를 각인시키는 것이 핵심이다. 2. 삼성전자의 중국 시장 공략 삼성전자는 중국 시장 진출 시 STP 전략을 구체적으로 수립하였다. 시장세분화 측면에서는 지역, 연령, 소득 ...2025.01.16
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제네시스의 STP 전략2025.01.181. 자동차 시장 세분화 현대자동차는 자동차 시장을 세분화할 때 먼저 지리적 위치를 기준으로 국내시장과 북미 시장으로 구분했고, 국내시장은 차 크기에 따라 준대형과 대형, 북미 시장은 준럭셔리와 럭셔리 시장으로 구분했다. 2. 제네시스 타겟 시장 국내시장에서는 그랜저급 준 대형차를 보유하고 향후 신차 구매 시 한 단계 높은 가격대의 승용차를 구매하려는 소비자, 특히 프리미엄급 수입 브랜드를 선호하는 소비자들을 타겟으로 했다. 북미 시장에서는 준럭셔리 시장의 잠재 소비자 중 새로운 브랜드에 거부감이 적고 도전적이 소비 성향이 있는 그...2025.01.18
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마케팅원론_기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표와 세분화 기준변수, 푸마의 리포지셔닝 전략2025.04.291. STP 전략의 목표 STP 전략은 시장을 세분화하여 분할하고, 분할된 시장의 다양한 고객 집단 중에서 핵심 타깃 고객을 설정하고, 기업이 생산한 제품이나 서비스의 이미지를 마음속에 만들어 내는 것을 의미한다. 즉, 넓은 시장 환경에서 대상 고객을 설정하고, 그들에게 회사의 제품과 서비스의 이미지를 각인시키는 것이 STP 전략의 궁극적인 목표이다. 2. 세분화 기준변수 세분화를 위해 사용되는 기준변수에는 지리적 변수(지역, 인구 밀도, 지리적, 산업 조건, 기후 및 환경 특성), 인구통계학적 변수(연령, 성별, 학력, 소득), ...2025.04.29
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경영학개론_STP 전략과 기업의 마케팅 전략 분석2025.05.121. STP 전략의 구성요소와 특징 STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 단계로 이루어진다. 시장세분화는 유사한 고객들을 하나의 시장으로 묶는 과정이며, 표적시장은 세분화된 시장 중 가장 매력적인 시장을 선정하는 것이다. 포지셔닝은 목표시장 내에서 제품을 어떻게 각인시킬지 분석하는 단계이다. 2. 내가 속한 기업의 마케팅 전략 내가 속한 기업은 자동화 설비 기기를 제조하는 회사로, 'Good Marketing' 전략을 추구한다. 장기적인 관점에서 시장 점...2025.05.12
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