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탐색조사와 기술조사의 차이 및 활용2025.05.041. 탐색조사 탐색조사는 문제를 파악하기 위한 사전조사적인 성격의 조사로, 일반적으로 정성 조사로 진행된다. 탐색조사는 현재 시점에서 당면하고 있는 의사결정 문제를 더 분명하게 파악하고, 의사결정에 관련되는 변수를 파악하여 문제를 분석하기 위한 명확한 가설을 세우는 데에 활용된다. 탐색조사의 대표적인 방법으로는 표적집단면접법, 문헌조사, 전문가 의견조사, 사례조사, 면접조사 등이 있다. 2. 기술조사 기술조사는 현상을 기술하는 조사로서 일반적으로 정량 조사로 진행된다. 기술조사의 대표적인 방법으로는 횡단조사(서베이), 갱서베이, 인...2025.05.04
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무역계약 체결 절차2025.01.221. 해외시장조사 해외시장조사는 대상 시장의 전반적인 개황(정치, 경제, 사회, 풍토, 기후, 언어 등)을 조사한 다음 취급상품에 대한 세부적인 내용(무역관리제도, 시장특성, 수요와 공급, 유통구조, 경쟁상대, 거래처 등)을 조사하는 단계로 이루어진다. 조사 방법으로는 국별 자료 이용, 국내외 경제단체 및 유관기관 이용, 주한 외국공관 이용, 국내외 광고회사 이용, 자체시장조사방법(현지 방문) 등이 있다. 2. 거래처 발굴 사전 시장조사를 통해 자사 상품의 시장성이 있는 대상 시장을 선정한 후 잠재력 있는 유능한 거래처를 발굴한다....2025.01.22
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인터넷무역 실무절차2025.01.211. 해외시장조사 및 거래선 발굴 무역거래를 하기 위해서는 먼저 해외시장조사와 거래선 확보가 필요합니다. 자체 홈페이지 구축, 거래알선사이트와 검색엔진 활용, 무역관련 단체 및 해외 전시회 참석 등을 통해 해외시장 정보를 수집하고 거래선을 발굴할 수 있습니다. 2. 거래제의 및 신용조사 거래선을 발굴한 후에는 수입업자에게 거래를 제의하고, 이메일, 전화, 팩스 등을 통해 오퍼를 교환합니다. 동시에 수입업자의 신용도를 신용조사기관을 통해 확인해야 합니다. 3. 매도계약서의 발송 거래조건에 대한 합의가 이루어지면 수출업자는 매도계약서를...2025.01.21
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국내 자동차 업계의 환경 변화와 대응 전략2025.01.121. 자동차 시장의 환경 분석 자동차 업계의 변화로 수입 자동차의 대두가 두드러지고 있으며, 국내 자동차 판매에서도 전기차의 대두가 눈에 띄는 추세입니다. 이러한 환경 변화에 대해 분석하고 대응 방안을 모색할 필요가 있습니다. 2. 현대 자동차의 SWOT 분석 현대 자동차의 강점은 글로벌 탑티어 브랜드와 스마트 모빌리티 솔루션 제공 능력입니다. 약점으로는 수익성 관련 위험과 높은 해외 매출 비중이 지적됩니다. 기회 요인은 자율 주행차 시장 확대와 친환경 자동차로의 패러다임 전환이며, 위협 요인은 글로벌 자동차 산업의 영업환경 악화와...2025.01.12
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마케팅조사의 필요성과 올바른 과정2025.11.171. 마케팅조사의 정의 및 특성 마케팅조사는 정보 수집을 통해 소비자와 기업을 커뮤니케이션하는 기능을 수행하며, 필요한 정보를 파악하고 수집·분석하여 마케팅 전략에 반영하는 과정입니다. 시장분석, 제품조사, 소비자조사 등 3개 분야를 망라하며, 기업의 현안 해결을 위해 1차 자료를 수집하는 체계적인 시스템입니다. 효율적인 마케팅조사를 위해서는 체계성이 필수이며, 회사 내부 또는 전문리서치 기관을 통해 수행됩니다. 2. 마케팅조사의 절차 마케팅조사는 4단계 절차를 가집니다. 첫째, 조사문제 정의 및 조사목적 결정으로 마케팅활동의 문제...2025.11.17
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 분석2025.11.151. 탐색조사(Exploratory Research) 탐색조사는 초기 마케팅 조사 단계에서 사용되는 형식화되지 않은 조사 방법으로, 기본적인 아이디어 습득과 기초 정보 수집을 목적으로 한다. 조사 문제가 불명확한 상황에서 검증 가능한 가설을 형성하는 데 활용되며, 공식적인 조사 설계가 필요하지 않다. 표적 집단 면접법, 심층 면접법, 2차 자료 분석, 전문가 의견 조사, 사례 분석 등의 방법이 사용되며, 조사자의 역량과 통찰력이 중요하다. 신제품 개발 초기 단계에서 아이디어 획득, 마케팅 문제 규명, 개념 정립 등에 활용된다. 2....2025.11.15
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마케팅 조사의 실무영역과 학문영역 비교 분석2025.11.131. 마케팅 조사의 정의 및 목적 마케팅 조사는 시장의 정보를 파악하여 필요한 정보를 수집하고 분석한 결과를 마케팅 전략으로 활용하는 과정입니다. 조사를 통해 확보한 정보로 효과적이고 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 마케팅 조사는 실무영역과 학문영역 두 가지 목적을 가지며, 실무영역은 제품 판매량 증대와 홍보에, 학문영역은 시장 현상 연구를 통해 새로운 마케팅 이론과 기법 발전에 목적을 두고 있습니다. 2. 실무영역 마케팅 조사의 특징 및 이점 실무영역의 마케팅 조사는 기업의 제한된 자원(시간, 인력, 재정)을 효율적으...2025.11.13
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마케팅 조사에서 문제의 제기와 그 중요성에 대해 설명하고, 마케팅 조사의 전체적인 진행절차2025.01.221. 마케팅 조사에서의 문제제기 단계 및 중요성 문제제기는 전체적 마케팅조사의 방향 설정을 위한 단계로 마케팅 활동 수행에 있어 발생될 수 있는 문제점을 해결하며 기회포착을 위한 중요한 단계가 된다. 올바른 문제설정과 문제해결을 위해 매우 중요한 단계로써 문제제기의 배경 분석에는 상황분석, 문헌조사, 전문가 의견조사 혹은 그 외 사례 연구들이 자주 활용된다. 2. 마케팅 조사 전체 단계 마케팅 조사의 바람직한 목표는 소비자와 그들의 니즈를 정확히 이해하고 측정해 과학적 분석으로 해석하며 미래의 결과를 예측하는 것이다. 마케팅 조사의...2025.01.22
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마케팅정보시스템의 의미와 구성 및 구축과 운영2025.01.281. 내부보고 시스템 마케팅 담당자가 사용하는 가장 기본적인 정보시스템은 내부보고시스템이며, 주문, 판매, 가격, 재고 수준, 외상매출 및 외상 매입 재정 등에 대한 보고가 포함됩니다. 이러한 정보를 분석함으로써 마케팅 관리자는 중요한 문제와 기회를 정확하게 파악할 수 있습니다. 내부보고 시스템의 핵심은 주문-인도-청구 순환주기이며, 판매 보고 시스템과 사용자 지향적 보고시스템 설계에 대해서도 살펴보았습니다. 2. 마케팅 일상정보 시스템 내부보고 시스템이 관리자에게 결과에 대한 자료를 제공하는 반면, 마케팅 일상정보 시스템은 일상적...2025.01.28
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외국 자동차 수입규제 철폐에 따른 국내 자동차 제조업체의 대응 전략2025.04.301. 자동차 시장의 외부환경 분석 자동차 시장의 외부 환경으로는 최근 발생한 러ㆍ우 전쟁의 영향으로 인한 원자재 가격의 상승과 코로나19 이후 인플레이션 때문인 물가 상승, 금리 인상의 파급 효과로 인한 원가 상승의 부담이 커지고 있습니다. 또한, 세계적인 차량용 반도체의 공급난 때문에 차량 생산에 차질이 발생하기도 하였습니다. 여기서 글로벌 자동차 시장의 흐름으로 전 세계에서 내연기관차 판매를 줄이고 탄소 중립 계획을 발표하며 내연기관차에 대한 규제 강화 및 친환경 차 도입이 계속되고 있는 추세입니다. 2. 현대자동차의 내부환경 ...2025.04.30
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