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올리브영의 경영전략과 마케팅 믹스 분석2025.01.151. 올리브영 소개 올리브영은 1999년 신설된 CJ제일제당의 HBC(Health&Beauty Covention)사업부로서 현재 CJ그룹에서 운영하는 국내 시장점유율1위의 health & beauty 스토어입니다. 올리브영은 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 선진화된 유통과 현대인들이 생활에서 꼭 필요한 뷰티케어, 바디케어, 헬스케어 등 전문화된 카테고리 상품으로 구성된 신개념 쇼핑문화공간입니다. 2. 올리브영의 핵심역량 올리브영의 핵심역량은 마케팅 영업 및 서비스로 볼 수 있습니다. 대규모 본사와 1,259개의 오프라...2025.01.15
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샤넬 마케팅 전략2025.01.141. 샤넬 브랜드 역사 샤넬은 1909년 코코 샤넬에 의해 파리에서 시작된 프랑스의 대표적인 럭셔리 패션 브랜드입니다. 1920년대에 코코 샤넬의 혁신적인 디자인이 유행을 이끌며 브랜드가 크게 성장했고, 오늘날까지 코코 샤넬의 전통을 바탕으로 새로운 트렌드를 이끌어가고 있습니다. 2. 샤넬 제품 특징 샤넬 제품은 최상의 원료와 섬세한 디테일로 완성되어 프리미엄 브랜드로 인정받고 있습니다. 코코 샤넬이 제시한 여성에 대한 새로운 관점은 여성복 디자인의 혁신을 이끌었으며, 샤넬의 대표 제품들은 시대를 초월하는 클래식한 디자인으로 사랑받...2025.01.14
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인터넷, 뉴스, 잡지 등에서 마케팅 성공, 실패 기사사례를 정리, 그 기사에 본인의 간단한 코멘트를2025.01.101. 유통계, 큰 손MZ타겟 브랜드 경험 제공 오프라인 공간 마케팅 각광 유통 시장의 핵심 소비층인 MZ세대를 공략하기 위해 기업들이 오프라인 매장에 공을 들이고 있다. 가치소비, 매장경험 등을 중시하는 2030세대의 취향을 반영해 오프라인 공간에 전시, 포토존 등 볼거리와 재미 요소를 불어넣고 있다. 기업들은 자체적으로 운영하는 직영점 외에도 팝업 스토어, 체험형 매장 등 오프라인 공간을 적극 활용하고 있다. 누구나 방문해 즐길 수 있도록 접근성을 높이는 것은 물론 브랜드를 각인 시킬 수 있는 감각적인 콘텐츠들을 선보여 2030세...2025.01.10
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내가 추천하는 소매점2025.04.271. 소매점 추천 평소 자주 이용하는 소매점(온라인 쇼핑몰 포함) 중에서 추천하고 싶은 소매점을 한 곳 선정하여 보고서를 작성하였습니다. 무신사 스토어를 추천하는 이유는 모든 제품의 배송비가 무료이고, 다양한 브랜드의 제품을 한 곳에서 구매할 수 있으며, 사용자 후기를 통해 사이즈 선택에 도움을 받을 수 있고, 다양한 쿠폰과 적립금 혜택이 많기 때문입니다. 또한 하나의 쇼핑몰에서 구매하여 적립금 활용이 편리하고, 제품 코디 참고에도 도움이 되었습니다. 1. 소매점 추천 소매점 추천은 고객의 구매 경험을 향상시키고 매출 증대에 도움이...2025.04.27
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애플의 아이폰 출시와 슘페터의 창조적 파괴 이론2025.01.161. 슘페터의 창조적 파괴 슘페터의 창조적 파괴(creative destruction)는 경제 발전을 설명하는 데 있어 중요한 개념으로, 혁신을 통해 기존의 산업 구조를 변혁하고 새로운 경제 질서를 창출하는 과정을 나타낸다. 애플의 아이폰 출시는 이러한 창조적 파괴의 대표적인 사례로, 기술혁신을 통해 기존 휴대폰 시장을 재편하고 새로운 산업 생태계를 창출했다. 2. 아이폰의 혁신적 기술 아이폰은 멀티터치 터치스크린, 인터넷 통신 기능, 애플리케이션 스토어(App Store) 등 세 가지 주요 혁신을 도입했다. 이를 통해 사용자 경험...2025.01.16
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기업의 PR프로그램 실패 사례와 개선 및 보완 방안 제안(카누)2025.01.281. 카누 PR 캠페인 분석 카누는 2011년 11월 출시된 고급 인스턴트 원두커피 브랜드로, 2011년 10월 19일부터 2주간 신사동 가로수길에서 '세상에서 가장 작은 카페' 컨셉의 팝업 스토어를 운영하고 온라인 프로모션을 진행했다. 이 캠페인은 다양한 채널에서 화제를 불러일으켰으나, 보여주기 식 프로모션, 부족한 캠페인 내용 소구 등의 한계로 인해 실패했다. 이에 따라 '카누 플레이스'라는 새로운 컨셉의 캠페인을 제안하는데, 전달-경험-관계 강화 전략을 활용하여 카페와 같은 공간성과 정서를 느낄 수 있는 카누 커피를 소개하고자...2025.01.28
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애플 기업 분석 및 미래 전략2025.01.151. 애플 기업 소개 애플은 1976년 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 설립한 기업으로, 혁신적인 제품과 서비스로 전 세계적인 명성을 얻었습니다. 애플은 개인용 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 음악 플레이어 등 다양한 분야에서 선두적인 기업으로 자리잡았습니다. 애플의 비전은 더 나은 세상을 만드는 것이며, 이를 위해 혁신적인 기술과 디자인을 통해 사용자 경험을 향상시키고 사회적 책임을 다하는 것이 핵심 미션입니다. 애플은 전 세계 200여 개국에서 사업을 운영하고 있으며, 한국에서도 강력한 입지를 구축하고 있습니다. 2. SWOT 분석...2025.01.15
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올리브영 국내시장 성공요인분석 및 전략제언2025.01.121. 올리브영 기업소개 CJ그룹에 속한 계열회사인 올리브영은, 대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통 전문기업으로서 1999년 국내 소비자의 정서와 구매 스타일을 반영한 새로운 개념의 쇼핑 공간, 헬스 앤 뷰티 스토어 'H&B'를 창출하였다. 현재 올리브영은 온라인 매출 비중도 꾸준히 늘려 온라인과 오프라인 모두 드럭스토어 시장 점유율에 압도적 1위를 차지하고 있으며 전 세계 150 여 개국에 배송되는 글로벌몰을 구축하며 '대한민국 No.1 헬스&뷰티 스토어'를 넘어 전 세계인들의 '글로벌 라이프스타일 플랫폼'으로 거...2025.01.12
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Microsoft Windows Phone의 현재와 향후 전략2025.05.151. Microsoft Windows Phone 현황 및 전략 현재 애플과 삼성이 스마트폰 시장을 양분하고 있는 상황에서, 초기 스마트폰 시장을 주도했던 노키아를 인수한 Microsoft는 Windows Phone을 어떻게 발전시켜야 할지 고민하고 있다. Microsoft는 PC 시장의 수요 감소와 모바일 시장 진출 실패로 위험에 직면해 있으며, 노키아 인수를 통해 안정적인 제조 공급업체를 확보하였다. 이제 Microsoft는 어떤 전략을 취할지가 중요한 상황이다. 2. Microsoft의 최근 변화 Microsoft는 내부 조직 ...2025.05.15
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식물판매 플랫폼 xplant에 관한 레포트2025.01.051. 엑스플랜트 소개 엑스플랜드는 여러 식물을 파는 업체로 다육식물, 관엽식물, 야생화, 분재, 묘목 및 씨앗, 화분자재류 등 여러 가지를 판매하고 있다. 국내 최대 식물 쇼핑몰 중 하나로 다양한 품목을 취급하고 있다. 엑스플랜트 내에서 모든 식물을 길러서 판매하는 것이 아니라 이 사이트에 식물을 취급하는 화훼업체가 입점을 해서 소비자들에게 판매하는 곳이다. 2. 엑스플랜트가 취급하고 있는 품목 엑스플랜트가 현재 취급하고 있는 품목은 다육식물, 관엽/공기정화, 야생화/분재, 동/서양란, 묘목/씨앗, 화분자재류, 원에자재류, 농산물이...2025.01.05
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