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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 디지털 시대 광고산업의 방향2025.01.221. 가상광고 가상광고는 컴퓨터 그래픽(CG)을 활용하여 방송 프로그램에 삽입하는 광고 유형입니다. 소품형(대체형), 자막형, 동영상형, 음향사용 등의 다양한 형태로 구현될 수 있습니다. 2. 재핑광고 재핑광고는 디지털 TV 채널 변경 시 발생하는 지연시간에 이미지 형태의 광고를 노출하는 디지털 광고 유형입니다. 타 매체 대비 높은 도달률, 높은 주목도, 신규 브랜드 인지도 제고 및 Single Message 전달에 효과적이며, 실시간 집행 현황 리포팅이 가능한 장점이 있습니다. 3. 어드레서블 TV 광고 어드레서블 TV 광고는 데...2025.01.22
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행동적 학습이론과 소비자심리학의 실제 적용2025.11.121. 행동주의 학습이론 행동적 학습이론은 자극에 의해 인간의 행동이 변화할 수 있다고 주장하는 이론입니다. 파블로프의 개, 스키너 상자 실험 등 외부 자극에 의한 변화에 초점을 두어 행동을 수정할 수 있다고 주장합니다. 알코올 중독이나 습관 형성에 효과적이며, 소비자심리학 측면에서 소비자들의 빠른 리텐션을 이끌어내는 방법으로 활용될 수 있습니다. 2. 반두라의 사회학습이론 사회학습이론은 조작적 조건 형성 및 인지과정을 통합한 이론으로, 외부적 자극뿐만 아니라 관찰을 통해 얻은 통찰만으로도 행동이 변화할 수 있다고 주장합니다. 인간의...2025.11.12
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리2025.05.111. 모바일 광고시장의 현재 상황 글로벌 광고 시장을 살펴보면, 2014년 온라인 광고 시장은 13.5% 증가했으며 그 중 모바일 광고시장은 34% 증가하는 등 큰 성장세를 보였다. 국내에서도 네이버와 다음 카카오가 모바일 광고 매출을 늘리고 있으며, 2016년 국내 총 광고비 중 모바일 광고가 차지하는 비중은 33.2%로 방송광고와 3.4% 포인트 차이로 좁혀졌다. 2. 모바일 광고시장의 앞으로의 성장 방향 글로벌 모바일 광고 지출은 2017년에 데스크톱을 제치고 2018년에는 약 151조원 규모로 증가할 것으로 예상된다. 모바일...2025.05.11
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광고의 경제적·사회적 기능과 역할2025.11.121. 광고의 경제적 기능 광고는 시장에서 완전경쟁을 유도하여 기업들의 품질 향상과 경쟁을 촉진한다. 소비자들이 다양한 제품 정보를 얻으면서 소비가 활성화되고 국민경제 규모가 확대된다. 유효수요 창출로 새로운 소비층을 개발할 수 있다. 그러나 부정적으로는 과소비를 조장하고 물질만능주의를 심화시키며, 수요 급증으로 인한 가격 상승으로 소비자 피해가 발생할 수 있다. 2. 광고의 사회적 기능 광고는 기업의 신제품 개발과 기술 혁신을 유인하고 고용 창출을 촉진한다. 금연, 환경보호 등 사회적 이슈에 대한 국민 관심을 제고하며 지속가능한 가...2025.11.12
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광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들2025.01.261. 광고의 소구 방식 광고는 소비자의 감정이나 합리적 판단을 자극해 구매를 유도하는 접근법인 소구 방식을 사용한다. 감성적 소구, 이성적 소구, 공포 소구, 사회적 소구, 유머 소구 등 다양한 소구 방식이 있으며, 각각 소비자의 심리와 행동을 다르게 자극하여 제품에 대한 긍정적 인식을 형성한다. 2. 광고의 표현 방법 광고의 표현 방법은 광고 메시지를 어떻게 구성하고 표현할 것인지를 결정한다. 내러티브 방식, 직설적 방식, 이미지 강조, 상징적 표현, 명료한 메시지 전달 등 다양한 접근이 있으며, 이를 통해 소비자에게 제품의 특징...2025.01.26
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.201. 일면적 광고 메시지의 개념 및 설득 효과 일면적 광고 메시지(One-sided advertisement message)는 일면적이며 일방향적이고 단순한 형태의 메시지를 전달하는 것이다. 이러한 광고는 제품 및 서비스의 강점과 타사에 비해 우월한 부분만을 제시한다. 일면적 광고 메시지는 소비자의 수준이 낮거나 이미 긍정적인 태도를 가진 경우에 효과적일 수 있지만, 신뢰성이 떨어질 수 있다는 단점이 있다. 2. 이면적 광고 메시지의 개념 및 설득 효과 양면적 광고 메시지(Two-sided advertisement message)는...2025.01.20
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일면적·이면적 광고 메시지의 설득 효과 비교2025.11.151. 일면적 광고 메시지 일면적 광고 메시지는 제품이나 서비스의 기능과 특징을 한 면에 집약하여 강조하는 광고 형태입니다. 빠른 정보 전달과 시각적 임팩트를 제공하지만, 정보량이 적어 제품에 대한 깊은 이해를 제공하지 못합니다. 소비자의 관심을 끌어내는 데는 효과적이나 구체적인 구매 의사결정에는 큰 영향을 미치지 못하는 특징이 있습니다. 2. 이면적 광고 메시지 이면적 광고 메시지는 제품과 관련된 감성, 가치, 라이프스타일 등을 강조하여 소비자의 심리적 요인에 작용하는 광고 방식입니다. 무의식적 인지를 통해 자연스러운 반응을 유도하...2025.11.15
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산업심리학의 태동기 역사와 주요 연구자2025.11.131. 산업심리학의 태동기 산업심리학의 태동기는 19세기 말에서 20세기 초에 이루어진 중요한 발전 단계입니다. 이 시기에는 과학적 관점의 부상, 과학과 실무의 융합, 효율성과 생산성의 강조, 조직 문제에 대한 과학적 접근, 인적 자원 관리 개념의 정립 등이 특징입니다. 이전의 주관적 경험과 규칙에 의존하던 노동력 관리에서 심리학적 실험과 과학적 연구 방법을 도입하여 인간 행동과 노동에 대한 체계적 이해가 시작되었습니다. 2. Frederick Winslow Taylor의 과학적 관리법 Frederick Winslow Taylor(1...2025.11.13
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행동주의 학습이론의 이해와 일상생활 적용2025.11.131. 파블로프의 고전적 조건화 파블로프의 개 실험은 중립자극(종소리)과 무조건자극(음식)을 반복적으로 연합시켜 조건반응(타액분비)을 형성하는 과정을 보여준다. 초기에 중립적이던 자극이 일정한 훈련을 통해 무조건자극 없이도 반응을 유발하게 되는 조건화 현상을 입증했다. 이는 인간의 정서 형성과 학습에 영향을 미치며, 마케팅 광고 등 실생활에서 광범위하게 적용되고 있다. 2. 스키너의 조작적 조건화 스키너의 상자 실험은 유기체가 스스로 발산하는 조작적 행동과 그 결과로 따르는 강화물의 관계를 규명했다. 쥐가 지렛대를 누르면 먹이가 나오...2025.11.13
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고전적조건화이론, 인지적학습이론, 정교화가능성모델2025.01.241. 고전적 조건화 이론 고전적 조건화 이론에 따르면, 무조건적 자극에 대한 무조건적 반응이 조건화 자극에 의해 유발되는 조건화 반응으로 변화하는 과정을 설명합니다. 예를 들어, 넷플릭스의 징글을 듣게 되면 영상의 설렘을 느끼게 되는 것이 조건화 반응입니다. 2. 인지적 학습 이론 인지적 학습 이론은 사람들이 주변 환경으로부터 정보를 적극적으로 활용하여 문제를 해결하는 과정에 주목합니다. 예를 들어, 모바일 쇼핑 앱 '지그재그'에서 배우 윤여정이 모델로 발탁되면서 브랜드 이미지가 긍정적으로 변화한 것을 관찰 학습의 사례로 볼 수 있...2025.01.24
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