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광고론 ) 광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해 조사(이론, 성공, 실패 사례)2025.04.271. 광고의 정의와 역사 광고는 소비 대중을 대상으로 상품의 판매나 서비스의 이용 등의 목표로 필요한 정보를 매체를 통해 전달하는 모든 홍보행위를 말한다. 광고의 역사는 15세기 인쇄술 발명 이후 시작되었으며, 우리나라의 경우 개항 이후 미국과 일본의 영향을 받아 발전해왔다. 2. 지속가능경영의 개념 지속가능경영은 경제 성장, 환경 보존, 사회 발전의 균형을 추구하는 새로운 경영방식이다. 기업의 사회적 책임과 환경 보호를 강조하며, 기업이 사회를 이끄는 역할을 중요하게 여긴다. 3. 기업이미지 광고의 특성 기업이미지 광고는 기업에 ...2025.04.27
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2025.05.161. 긍정적 강화 오늘날 TV에서나 SNS에서 나오는 광고는 긍정적 강화의 내용으로 광고는 자사의 상품을 사용하면 더욱 맛있을뿐더러 건강해지며 더욱 깨끗하고 안전하다는 식의 인간관계도 좋아짐은 물론이고, 주변 사람들로부터 인정을 받을 수 있다는 식의 광고를 만들고 있습니다. 이를 본 소비자들은 광고 속에서 대리적으로 강화를 받게 되고 그로 인한 강화에 대한 행동과 구매 및 사용 행동이 빈번하게 일어나리라 기대할 수 있습니다. 2. 부정적 강화 일부의 광고는 부적절한 광고 및 구매 행동 뒤에 부정적인 결과가 사라지는 방식으로 광고를 ...2025.05.16
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최신 광고를 통해 살펴본 마케팅자극 활동 사례 분석2025.01.291. 크러시 맥주 광고 사례 크러시 맥주 광고는 기존 맥주 광고와 다른 새로운 접근을 보여줍니다. 몽환적인 분위기와 트렌디한 음악, 유명 걸그룹 가수 카리나를 모델로 기용하여 MZ세대에게 소구하고 있습니다. 신기함, 광고모델, 첫인상 등의 마케팅 자극을 활용하여 소비자의 주의를 끌고 있습니다. 2. 자일리톨 광고 사례 자일리톨 광고는 코로나 이후 일상화된 마스크 착용 상황에서 발생할 수 있는 불쾌한 냄새 문제를 재미있게 표현하였습니다. 신기함과 재미요소, 불쾌한 감정 자극을 통해 자일리톨의 필요성을 전달하고 있습니다. 3. 야나두 ...2025.01.29
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긍정적 강화와 부정적 강화의 광고 사례 분석2025.11.161. 긍정적 강화(Positive Reinforcement) 광고에서 긍정적 강화는 소비자가 원하는 행동을 취할 때 보상을 제공함으로써 같은 행동을 반복하도록 유도하는 전략입니다. 쏘카의 사례에서 서현진 배우의 긍정적 이미지와 함께 언제 어디서든 이용 가능한 모바일 카셰어링 서비스의 편의성을 강조하여 소비자에게 호의적인 평가를 유도합니다. 이는 정보 전달을 통해 소비자의 합리적 구매를 지원하고 생활수준 향상과 수요 활성화를 촉진하는 긍정적 효과를 가집니다. 2. 부정적 강화(Negative Reinforcement) 부정적 강화는 ...2025.11.16
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매슬로의 5단계 욕구와 관련 광고 사례2025.01.261. 매슬로의 5단계 욕구 매슬로의 욕구위계이론은 인간의 욕구가 선천적이며 욕구의 강도와 중요성에 따라 위계를 이루고 있다고 설명합니다. 총 5가지 단계의 욕구가 제시되는데, 이는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정과 소속의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구입니다. 이러한 욕구 단계는 순차적으로 충족되어야 하며, 하위 욕구가 충족되어야 상위 욕구가 활성화됩니다. 2. 생리적 욕구 광고 사례 '2023년 스팸 캠페인_본편' 광고는 스팸 제품을 다양한 요리 장면을 통해 보여주며 소비자의 식욕을 자극하고 있습니다. 이는 생리적 욕구 중...2025.01.26
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국내 광고 성공사례: 감성과 유머의 전략2025.11.121. 하나은행 '할머니통장' 광고 2018년 한국에서 큰 관심을 받은 광고로, 할머니가 손주를 위해 돈을 모으는 과정을 통해 감성적 가치를 강조했다. 성공 요인은 감성적 내용으로 시청자 공감 유도, 유튜브 활발한 홍보, 높은 노출 횟수 등이다. 돈의 물질적 가치보다 감정적 의미를 전달하며, 대상 시청자의 공감 능력과 광범위한 노출이 광고 성공의 핵심이다. 2. 치토스 '치킨강정' 광고 국내 대표 성공 광고로, 새로운 제품 출시를 위해 대중적 키워드와 유머감각을 활용했다. 성공 요인은 유머감각, 귀여운 캐릭터 활용, 재미 요소, 최적...2025.11.12
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매슬로의 5단계 욕구와 관련 광고 사례2025.01.241. 매슬로의 5단계 욕구 1943년 미국의 심리학자이자 철학자인 에이브러햄 매슬로우는 인간의 욕구를 5단계의 피라미드 형태로 제시했습니다. 각 욕구 단계는 위계 질서가 있으며, 하위 욕구가 충족되면 다음 단계의 욕구를 충족하고자 하게 됩니다. 매슬로우가 정의한 5단계 욕구는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정과 공감의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구입니다. 2. 생리적 욕구 생리적 욕구에는 호흡, 수면, 의식주 등 생존을 위한 기본적인 욕구가 포함됩니다. 이를 자극하는 광고로는 맛과 포만감을 강조하는 식품 광고, 편안함과 따뜻...2025.01.24
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메슬로 욕구 5단계와 광고 사례 분석2025.11.121. 메슬로의 욕구 5단계 이론 심리학자 매슬로가 1943년 발표한 '인간 동기의 이론'에서 주장한 이론으로, 인간의 욕구를 5단계로 계층화했습니다. 생리적 욕구(음식, 물, 공기 등 생존 필수요소), 안전의 욕구(삶의 안정성, 주거, 보호, 건강), 소속감과 애정의 욕구(인간관계 형성), 자존감 욕구(존중과 인정), 자아실현 욕구(개인의 능력과 잠재력 실현)로 구성됩니다. 각 욕구는 우성 계층의 순서로 배열되며, 이전 욕구가 충족되어야 다음 욕구가 나타난다는 특징이 있습니다. 2. 안전욕구를 자극한 볼보 XC60 광고 볼보의 '모...2025.11.12
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2025.01.031. 긍정적 강화 긍정적 강화(Positive reinforcement)는 원하는 행동 내지 바람직한 행동을 유도하기 위하여 그러한 행동에 따른 긍정적인 강화를 제공하고 행동을 증가시키는 것을 의미한다. 즉 긍정적 강화에 따라 바람직한 행동이 더 자주 일어날 수 있도록, 행위자가 만족할 수 있는 보상을 제공함으로써 행위자가 행동의 빈도를 높이도록 한다. 요기요의 요기패스 광고와 프라엘의 광고가 이러한 긍정적 강화의 사례라고 할 수 있다. 2. 부정적 강화 부정적 강화(negative reinforcement)는 긍정적 강화와 달리 ...2025.01.03
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신제품 광고 효과 분석을 위한 조사방법 및 유사사례 연구2025.05.131. 신제품 매출 영향 조사방법 기업이 새로운 제품을 출시한 후 광고 전략을 수립하고 시행한 경우, 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하기 위한 적절한 조사방법은 1차 자료 수집을 통한 설문조사가 가장 적합할 것으로 판단됩니다. 1차 자료는 현재의 의사결정을 위해 직접 수집하는 자료로, 소비자의 수요 변화를 정확하게 파악할 수 있으며 신속한 자료 수집이 가능한 장점이 있습니다. 특히 온라인 광고의 영향을 분석하는 데 있어 비대면 설문조사가 효과적일 것으로 보입니다. 2. 유사사례 분석 브로컬리컴퍼니는 지방 고유 상품을 활...2025.05.13
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