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기업의 사회적 책임(CSR) 사례 조사2025.01.231. 유한킴벌리의 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인 유한킴벌리는 1970년부터 정부 규제보다 높은 수준의 환경관리를 해왔으며, 1990년대부터 환경경영을 실천해왔다. '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 국유림 녹지화, 사막화·미세먼지·탄소흡수 등 사회문제 해결을 위해 진행되었다. 기부, NGO 단체 협력, 환경 교육, 이미지 형상화 등 다양한 활동을 통해 캠페인을 전개하고 있다. 2. GS홈쇼핑의 '따뜻한 세상 만들기' 사회공헌 활동 GS홈쇼핑은 방송 승인 심사 기준에 맞춰 방송 시간의 일부를 중소기업과 사회적 기업에 지원하고 있다...2025.01.23
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.04.301. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 마케팅 학계 거장 필립 코틀러가 주창하는 개념으로 소비자의 욕구뿐만 아니라 사회의 장기적인 이익을 고려한 마케팅을 의미한다. 기업의 사회적 책임(CSR)과 유사하지만 목표와 범위가 다르다. CSR은 마케팅뿐만 아니라 기업 활동의 가치 사슬 전반에 걸쳐 필요하지만, 사회지향적 마케팅은 특정 상품의 판매와 연계될 때 수립할 수 있다. 2. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업의 수익 창출뿐만 아니라 시장에서의 사회성을 증대시켜야 할 의무를 말한다. 기업의 책임은 더 ...2025.04.30
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특정 기업의 CSR 전략 분석2025.05.031. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임(CSR)에 대한 기업의 인식은 기업 및 사회적 관계에 따른 인식 변화로 인해 일정한 변화를 형성한다. 기업·사회적 관계가 기업의 영향력 증가에 따른 사회적 책임의 증가로 파악될 때 기업은 내부적으로 사회적 책임을 최소 수준부터 최대 수준까지 생각할 수 있다. 여기에는 경제적 책임, 이익 극대화, 법적 책임, 법적 및 규제 준수, 윤리적 책임, 윤리적 기준 준수, 자선적 책임 및 지역사회 기여가 포함된다. 2. 유한킴벌리의 CSR 활동 유한킴벌리의 경우 기업의 사회적 책임에 준하는...2025.05.03
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기업의 사회책임(CSR) 활동과 프랜차이즈 가맹점 운영 고려사항2025.01.251. 기업의 사회책임(CSR) 기업의 사회책임(CSR)은 법 준수와 경제적 사명을 넘어 사회에 이익이 되는 장기 목표를 추구해야 하는 의무이다. 기업의 사회책임 대상은 점차 확대되어 소유자, 종업원, 이해관계자, 일반 사회와 환경으로 확장되었다. 삼성전자는 청소년 교육, 장애인 지원, 환경보호 등 다양한 CSR 활동을 펼치며 사회적 기업으로 인정받고 있다. 2. 프랜차이즈 가맹점 운영 프랜차이즈는 가맹본부의 제품, 서비스, 경영 노하우를 활용할 수 있어 관리, 마케팅, 재정 지원을 받을 수 있지만, 높은 가입비와 로열티, 경영 규제...2025.01.25
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기업의 사회적 책임(CSR)과 프랜차이즈 가맹점 운영에 대한 고찰2025.01.261. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 사회, 환경, 경제적 측면에서 긍정적인 영향을 미치는 것을 목표로 한다. 주요 CSR 대상은 소비자, 직원, 지역사회, 환경, 주주 등이며, 각 대상에 맞는 구체적인 활동이 필요하다. 예를 들어 LG전자의 지속 가능한 소비 캠페인, 삼성전자의 직원 건강 관리 프로그램, 현대자동차의 친환경 이동 수단 제공 등이 있다. 특히 LG화학의 'Net-Zero 2050' 전략은 기업이 환경 보호를 위해 어떤 노력을 해야 하는지를 보여주는 대표적인 사례이다. 2. 프랜차이즈...2025.01.26
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그린마케팅 캠페인을 통한 고-그린,저-그린 소비자의 태도변화 -이니스프리(INNISFREE)의 공병수거 캠페인을 중심으로-2025.01.151. 그린마케팅 그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 흡족할 만한 수준의 가격과 성능으로 제품을 제조 하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 구축함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 의미한다. 또한, 환경적인 혜택을 바탕으로 친환경적인 마케팅 제품과 서비스의 과정으로 소비자의 환경 친화적인 태도와 행동을 유지시키기 위해 개발된 모든 마케팅 활동을 포함하는 개념이다. 2. 공익 캠페인 공익 캠페인은 계획적이고 목표 지향적인 방법에 의해 얻어내어 궁극적으로 실제 사회변화를 촉진한다는 점에서 마케팅 전략과 ...2025.01.15
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교촌치킨 성공비결 - 브랜드이미지2025.01.221. 고급스러운 패키지와 디자인 교촌치킨은 매장의 인테리어부터 포장 디자인까지 세심한 신경을 썼습니다. 일반적인 치킨 브랜드와는 달리, 깔끔하고 세련된 패키지를 사용하여 치킨의 품질과 신선함을 강조했습니다. 또한, 매장의 인테리어 역시 간결하고 모던한 스타일로 설계하여 젊은 층과 가족 단위 고객들에게 고급스러운 분위기를 제공했습니다. 2. 프리미엄 가격 전략 교촌치킨은 시장에서 프리미엄 제품으로 자리 잡기 위해 다소 높은 가격을 책정했습니다. 이는 가격 대비 품질이 우수하다는 인식을 소비자들에게 심어줬고, "비싸지만 그만한 가치가 ...2025.01.22
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기업의 사회적 책임2025.01.151. CSR의 정의 CSR(Corporate Social Responsibility)은 기업의 사회적 책임을 의미하며, 기업활동에 의해 영향을 받거나 영향을 주는 이해관계자들에 대한 법적, 경제적, 윤리적 책임을 감당하고 기업가치를 제고하는 이해관계자 기반 경영활동을 말한다. 다양한 조직과 국가에서 CSR에 대한 정의가 조금씩 다르지만, 공통적으로 기업이 사회와 환경에 대한 책임감을 가지고 선한 행동을 실천하는 것을 의미한다. 2. 기업의 4단계 사회적 책임론 CSR은 일반적으로 4단계로 구분된다. 1단계는 경제적 책임으로 양질의 ...2025.01.15
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기업의 사회책임 대상과 실제 활동 소개, 프랜차이즈 가맹점 운영 추천 여부2025.01.251. 기업의 사회책임(CSR) 기업의 사회책임(CSR) 대상은 기업, 조직 구성원, 고객, 사회, 주주 등이며, 이 중 사회 대상 CSR 활동 사례로 LH의 주거문제·저출생 대응 위한 사회공헌 혁신위 발족, 조직 구성원 대상 CSR 활동 사례로 동아쏘시오홀딩스의 ESG평가 최고 등급 획득 등이 있다. 2. 프랜차이즈 가맹점 운영 프랜차이즈 가맹점의 장점은 가맹점에 대한 지원, 서비스경험, 광고, 점포이미지 등이며, 단점은 가맹 사업자(프랜차이지)와 가맹본부(프랜차이저), 소비자 측면에서 나타난다. 프랜차이즈 가맹점을 추천하는 이유는...2025.01.25
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기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 기업 이미지 증진2025.01.191. 기업의 사회적 책임(CSR) 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR 활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정한 기업의 CSR 활동 성공사례를 제시하고 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다. 2. 교보생명의 CSR 활동 교보생명이 보험업계 정신에 따라 기업시민으로서 지역사회와 함께 발전해 나가고 있다. 따라서 일회성 활동이 아닌 ...2025.01.19
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