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지역화폐운동에 대한 설명과 사례 제시2025.05.021. 지역화폐의 유형 지역화폐는 크게 실제 화폐가 존재하지 않으며, 현금의 사용 없이 구성원들 간 상품과 서비스를 사고 팔 수 있도록 하는 일종의 거래망을 형성하는 레츠(LETS)와 지역주민 모두 참여가 가능하며 지역 내 실제 화폐를 발행하여 거래하는 아워즈(HOURS), 자원봉사의 가치를시간으로 환산하여 당사자들이 필요시 사용할 수 있게 하는 타임달러 등이 있다. 2. 지역화폐의 특성 지역화폐는 국가의 법정화폐와 차이가 있다. 지역화폐는 제안된 지역 내에서만 유통되며, 유통과정에서 이자가 전혀 붙지 않고, 발행주체가 중앙은행이 아...2025.05.02
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 IMC의 여섯 가지 도구는 광고, 직접 마케팅, 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅, 판매 촉진, PR, 대인 판매가 존재한다. 각각의 도구가 현대 마케팅에서 필요한 이유는 다음과 같다: 광고는 소비자에게 제품/서비스를 알리는 기본이 되는 부분이기 때문에 필수적이다. 직접 마케팅은 소비자와 직접 소통하여 만족도에 영향을 미치므로 중요하다. 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅은 많은 소비자가 이용하는 채널이기에 핵심적이다. 판매 촉진은 즉각적인 판매 자극이 가능하여 유용하게 활용할 수 있다. PR...2025.01.26
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광고, PR 홍보, 선전, 판매촉진, 인적판매의 차이2025.11.171. 광고 광고주가 소비자의 태도 변화를 목적으로 각종 매체를 통해 일방적으로 의사전달하는 마케팅활동입니다. 메시지를 신속하게 불특정 다수에게 전달할 수 있고, 계속적·반복적 전달로 침투성이 높으며 감각적으로 다가설 수 있어 구매행동을 유발합니다. 그러나 매체에 따라 비용이 많이 들고 쌍방향 커뮤니케이션이 불가능한 단점이 있습니다. 2. PR 홍보 비인적매체인 뉴스나 기사거리를 통해 이루어지는 마케팅활동입니다. 광고와 달리 큰 비용이 들지 않으며, 사람들이 뉴스나 신문기사를 신뢰하기 때문에 효과가 좋은 편입니다. 다만 광고주가 돈을...2025.11.17
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조작적 조건형성의 사례와 활용방안2025.01.141. 조작적 조건형성 조작적 조건형성은 유기체가 미리 규정된 행동을 실행한 뒤에야 비로소 강화가 일어나는 것을 의미합니다. 이러한 조작적 조건형성의 사례로 스타벅스 앱과 쿠폰을 통한 스타벅스 이용행동, 어린 시절에 형성된 좋은 습관, 프리맥 원리를 활용한 자기개발 시간 증가 등을 제시하였습니다. 이를 통해 조작적 조건형성이 우리 생활에 다양한 방식으로 스며들어 있음을 알 수 있습니다. 1. 조작적 조건형성 조작적 조건형성은 행동주의 심리학의 핵심 개념 중 하나로, 개인의 행동을 원하는 방향으로 변화시키기 위해 보상과 처벌을 사용하는...2025.01.14
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QR코드에 대하여 설명하고, 유용하게 활용되는 사례 및 사용 시 유의할 사항에 대해 설명하라.2025.01.251. QR코드 QR코드는 'Quick Response'를 줄인 말로, 빠르게 응답을 얻을 수 있음을 의미하고 있다. 기존의 바코드와 비슷한 형태이지만, 더 진보한 코드 체계로 많은 정보를 담고 있다. 기존 바코드와 비교했을 때, 최대 20개 정도의 숫자로만 정보를 포함할 수 있는 바코드와 달리, QR코드는 가로와 세로를 활용해서 숫자 최대 7089자, 문자의 경우 최대 4296자, 한자는 최대 1817자를 기록하는 게 가능하다. 따라서 QR코드는 특정 상품명 또는 제조사뿐만 아니라 긴 문장으로 이루어진 인터넷의 주소, 사진이나 동영...2025.01.25
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제품 포지셔닝 전략과 마켓컬리 광고 사례 분석2025.11.121. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 타깃 소비자의 마음속에 기업이 원하는 제품의 개념을 구축하는 노력이다. 주요 전략으로는 제품 속성에 의한 포지셔닝, 사용 상황에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품 사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁적 포지셔닝이 있다. 각 전략은 자사 브랜드를 소비자의 마음에 차별적으로 인식시키기 위한 마케팅 방법이다. 2. 마켓컬리 광고 사례 마켓컬리는 '새벽 배송은 마켓 컬리'라는 슬로건으로 사용 상황에 의한 포지셔닝 전략을 활용한다. 오후 11시 이전 주문 시 다음날 새벽 4-5시에 신선한 음식이...2025.11.12
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광고메시지의 역할2025.01.281. 광고메시지의 역할 광고메시지는 주의환기, 관심유지, 욕구자극, 행동유도의 역할을 한다. 주의환기를 위해 시사만화, 대형광고, 색상, 주요위치선정, 명사, 증언, 대담한 표제어, 유머, 특수효과, 음악, 등장 모델, 배경 등을 활용할 수 있다. 관심유지를 위해 광고와 제품/서비스 간의 관계 형성, 잡지/신문 광고 배치 등이 중요하다. 욕구자극을 위해 고객의 이성, 감정, 경제적 관심사 등을 활용할 수 있다. 행동유도를 위해 즉각적인 행동을 자극하는 쿠폰, 테스트 드라이브 등의 방법을 사용할 수 있다. 1. 광고메시지의 역할 광고...2025.01.28
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행동적 학습의 유형과 정의, 행동적 학습의 2가지 유형에 대한 경험2025.01.141. 고전적 조건화 고전적 조건화 이론은 중립적인 조건자극을 특정한 반응을 유발하는 무조건자극과 결부시켜서 이를 반복적으로 꾸준히 노출시키면 조건자극은 당초의 무조건자극에 의하여 생겨난 반응과 아주 유사한 반응을 유발한다는 것이다. 이를 마케팅에 접목시켜서 이와 유사하게 응용되었는데, 소비자가 중립적 태도를 가진 어떤 제품에 대한 광고가 배경과 음악 등의 일반적인 무조건 자극으로 구성된 상황에서 이를 계속적으로 노출하면 결국에는 그 제품에 대한 호의적 태도가 저절로 생기게 된다는 원리이다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화의 핵심은...2025.01.14
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국내 배달기업 성공-실패 사례2025.01.291. 배달의 민족 배달의 민족은 2011년 3월 10일에 설립된 배달 애플리케이션으로, 대표인 김봉진 씨의 기업가 정신, 수평적 문화 구조, 공동의 이익 추구 등의 요인으로 국내 1위 배달앱으로 자리잡았다. 순 방문자 수와 월간 주문 수가 지속적으로 증가하고 있으며, 2018년 기준 배달앱 시장 점유율 1위를 차지하고 있다. 2. 요기요 요기요는 2011년 11월 18일에 설립된 배달 애플리케이션으로, 독일의 벤처기업 '딜리버리 히어로'가 운영하고 있다. 2013년 구글 플레이 베스트 앱 수상, 2016년 브랜드 고객 충성도 1위 ...2025.01.29
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블루투스와 비콘의 기능 및 활용분야2025.11.141. 블루투스(Bluetooth) 기술 블루투스는 스마트폰, 노트북, 태블릿 등 휴대기기를 연결하는 근거리 무선 통신 기술이다. ISM 대역의 2.4GHz 단파를 이용하며, 10세기 노르웨이 국왕 하랄드 블라톤의 이름에서 유래되었다. 79개 채널을 초당 1600번 호핑하는 주파수 호핑 방식을 사용하여 간섭을 방지한다. 마스터-슬레이브 구성으로 연결되며, 한 마스터에 최대 7개 슬레이브 기기를 연결할 수 있다. 버전 1.X부터 5.3까지 발전하였으며, 최신 버전은 저전력, 고속 전송, 향상된 보안성을 특징으로 한다. 2. 비콘(Bea...2025.11.14
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