총 516개
-
광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.151. 광고소구의 개념 광고에 있어서 소구(Appeal)란 광고물을 통해 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로, 크리에이티브 컨셉(Concept)을 구체화하는 과정이며, 광고의 소구유형에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 사실적 정보를 논리적으로 제시하고, 감성적 소구는 개인적 감정이나 사회적 관계에 호소한다. 2. 비교광고의 사례 비교광고는 경쟁제품과 비교하여 구매선택을 할 수 있게 하는 광고 형태이다. 대표적인 사례로 2013년 미샤의 비교품평 광고를 들 수 있는데, 자사 제품의 저렴한 가격과 높은 퀄리티...2025.01.15
-
광고의 역기능에 대한 사례와 부정적 기능 설명2025.01.291. 광고의 경제적 역기능 광고가 소비자의 과소비를 조장하고 소비를 획일화하며, 기업의 광고비 과다지출이 가격인상 요인으로 이어지는 등의 경제적 역기능에 대해 설명하였습니다. 특히 한국인의 고급 주류 과소비 사례를 들어 광고가 상징적 소비문화를 조장하여 소비자의 상징적 욕구를 강화시킨다고 분석하였습니다. 2. 광고의 마케팅적 역기능 비교광고의 역기능에 대해 설명하였습니다. 락앤락 사의 비교광고 사례를 들어, 경쟁사 제품에 대한 거짓 정보 제공과 조작된 실험 환경을 통해 자사 제품의 우월성을 주장하는 비교광고의 문제점을 지적하였습니다...2025.01.29
-
치약 구매의사결정과 승용차 구매의사결정의 차이2025.04.251. 관여도 마케팅에서 관여도는 소비자가 제품이나 서비스를 구매할 때 중요하게 여기는 정도를 의미한다. 고관여 제품은 소비자가 많은 관심과 시간을 기울이지만, 저관여 제품은 적은 관심과 시간을 기울인다. 치약은 저관여 제품이고 승용차는 고관여 제품이다. 2. 치약 구매의사결정 치약 구매 시 소비자는 최소한의 제한적이고 습관적인 의사결정을 한다. 구매 위험도가 낮고 순간적인 구매 호감에 의해 결정되는 경우가 많다. 브랜드 충성도가 높을 때 이러한 습관적 구매가 이루어진다. 3. 승용차 구매의사결정 승용차 구매 시 소비자는 복잡한 의사...2025.04.25
-
소비자 구매의사결정과정의 단계별 분석2025.11.141. 구매의사결정과정의 5단계 소비자 구매의사결정과정은 문제인식, 정보수집, 대안평가, 구매결정, 구매후평가의 5단계로 구성된다. 각 단계에서 소비자는 제품이나 서비스 구매를 위해 단계적으로 진행하며, 이 과정은 다양한 요인에 의해 영향을 받는다. 정보수집 단계에서는 제품의 속성, 가격, 브랜드 등을 파악하고, 구매결정 단계에서는 제품의 가치를 고려하여 구매 여부를 결정한다. 구매후평가 단계에서는 제품의 성능과 만족도를 평가하여 다음 구매에 반영한다. 2. 정보수집과 대안평가의 중요성 소비자들은 구매의사결정과정에서 정보를 수집하고 ...2025.11.14
-
발달연구설계를 할 때 횡단설계, 종단설계, 계열설계의 장단점 제시2025.05.041. 횡단설계 횡단설계는 일정 기간 동안의 그 집단의 발달 곡선을 도출해낼 수 있는 접근 방법으로써 각 집단을 비교하기에 적합한 연구 방법이다. 이때 각 집단에서 도출된 연구 결과는 그 연령층을 대표할 수 있으며 이들의 다른 조건들이 고정적이라는 전제하에 이러한 횡단 연구를 통하여 얻은 결과를 바탕으로 전체적인 발달의 경향을 추정할 수 있다. 하지만 개개인에 존재하는 개인차 또는 연령에 따른 변화 등을 규명해내기에 한계점이 있으며, 연령 집단 간의 서로의 차이만 확인할 수 있다는 단점이 있다. 2. 종단설계 종단설계는 특정 계층이나...2025.05.04
-
[마케팅원론]포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오2025.01.181. 포지셔닝의 개념 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이라고 할 수 있다. 즉 잠재고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아 주는 것이라고 할 수 있는 것이다. 고객의 입장에서는 특정 제품이나 서비스에 대한 인식을 형성하게 되는데, 여러 속성에 따라 경쟁제품과 비교하기도 한다. 이처럼 고객의 마음속에 특정 상품이 차지하고 있는 위치를 포지션이라고 하며, 위치를 잡아주는 것을 포지셔닝이라고 하는 것이다. 2. 포지셔닝 전략 유형 포지셔닝 전략에는 다양한 유형이 존재한다....2025.01.18
-
고객혜택의 3가지 구성요소: 기능적, 심리적, 사회적 혜택2025.11.161. 기능적혜택 기능적혜택은 제품이나 서비스가 고객의 필수적인 요구를 충족하는 데 도움을 주는 것을 의미합니다. 스마트폰의 통화, 문자, 이메일, 웹 검색, GPS 내비게이션 등의 기능과 웹 기반 프로젝트 관리 도구를 통한 효율적인 업무 수행이 대표적입니다. 이는 고객에게 효율성, 편리성, 시간 절약을 제공하며 일상 업무를 더 쉽게 수행할 수 있게 합니다. 2. 심리적혜택 심리적혜택은 제품이나 서비스가 고객의 감정, 자아 이미지, 스타일에 미치는 긍정적 영향을 의미합니다. 고가의 자동차 구매를 통한 자아만족감, 위상 향상, 성공적 ...2025.11.16
-
무역상무론 SWOT분석_떡볶이 밀키트 (영문ver.) (International Trade and Law_SWOT Analysis)2025.01.161. 제품 개요 Maeilbom은 강원도 춘천에 위치한 제조 및 유통 회사입니다. 다른 회사와 달리 이 회사는 감자 전분을 사용하여 만든 떡을 이용한 떡볶이 밀키트를 만들었습니다. 감자 전분으로 만들어 쫄깃한 식감과 고유의 구수한 맛을 가지고 있습니다. 또한 저칼로리이며 소화가 잘되는 다이어트 식품으로 특징지어집니다. Maeilbom의 주력 제품은 감자 전분으로 만든 떡, 어묵, 소스로 구성된 '[ONGSGA] 치즈 옹볶이'라는 떡볶이 밀키트 제품입니다. 2. 제품 구성 Maeilbom의 주력 제품 '[ONGSGA] 치즈 옹볶이'는...2025.01.16
-
디지털제품과 아날로그제품의 신제품개발과정 분석2025.11.171. 제품수명주기(Product Life Cycle) 제품이 시장에 출시되어 사라질 때까지의 단계적 변화를 나타내는 개념으로, 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구성됩니다. 도입기는 제품 소개 및 초기 마케팅 활동 단계이며, 성장기는 판매 급증 및 시장 점유율 증가 단계입니다. 성숙기는 성장 속도 감소 및 시장 포화 단계이고, 쇠퇴기는 판매 감소 및 새로운 기술 등장 단계입니다. 2. 디지털제품과 아날로그제품의 공통점 및 차이점 공통점으로는 특정 기능 수행을 위해 설계되었으며 기술 발전에 따라 지속적 혁신을 거듭합니다. ...2025.11.17
-
소비자 의사결정과 소비행동 분석2025.11.161. 소비자 의사결정 프로세스 소비자는 제품 구매 전 정보 수집, 평가, 선택 과정을 거친다. 이 과정에서 제품의 기능, 가격, 브랜드 등 다양한 정보를 수집하며, 인터넷, 친구, 가족, 광고 등 다양한 정보원을 활용한다. 제품의 가격, 품질, 브랜드 이미지, 기능 등이 소비자의 선택에 큰 영향을 미치며, 온라인 쇼핑몰의 상품 비교 기능을 통해 여러 상품의 정보를 쉽게 비교할 수 있다. 이러한 정보 수집과 평가 과정은 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 2. 소비행동의 주요 요소 소비자의 구매, 사용 및 평가행동은 소비행동의 ...2025.11.16
4 / 52
