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뉴미디어론3공통 개혁확산이론의 발전경향과 핵심사항들을 정리하고 로저스의 채택자유형을 참조하여 에코챔버현상대해 학생 본인경험을 위주로 예시설명하시오002025.01.251. 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항 개혁확산이론은 사회 변화와 혁신이 어떻게 확산되고 전파되는지를 설명하는 이론이다. 이론의 발전 경향은 원래 농촌사회학, 문화인류학, 교육학, 커뮤니케이션 등 여러 학문 분야에서 연구 발전되었으며, 개혁이 어떻게 창안자로부터 잠재 채택자들에게 확산되어 가는가와 개혁을 채택하는데 영향을 미치는 요인들이 무엇인가를 설명한다. 핵심 사항으로는 개혁, 커뮤니케이션 채널, 시간, 사회적 체계 등 확산의 구성 요소와 개혁 결정 과정(지식, 설득, 결정, 실행, 확인)이 있다. 2. 로저스의 채택자 유형...2025.01.25
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커뮤니케이션과 인간 - 젠더갈등의 배경, 현안 및 해결방안2025.04.261. 젠더갈등 2021~2022년 한국사회에서 발생한 대표적인 갈등사례인 젠더갈등의 배경, 내용, 현안을 살펴보고, 커뮤니케이션 관점에서 문제점과 갈등완화방안을 제시하였다. 젠더갈등은 페미니즘 운동과 이에 대한 반발로 시작되었으며, 사회 전반에 걸쳐 영향을 미치고 있다. 커뮤니케이션 관점에서 볼 때 젠더갈등은 고정관념과 소통 부재, 혐오와 범죄로 이어질 수 있는 문제점이 있다. 이를 해결하기 위해서는 모두의 불공정함에 귀 기울이고 관용의 자세가 필요하다. 1. 젠더갈등 젠더갈등은 복잡한 사회적 문제로, 여성과 남성 간의 불평등과 차...2025.04.26
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설득 커뮤니케이션의 대표적인 광고, PR, 선전에 대한 분석2025.01.181. 성공적인 광고물: Apple의 '1984' 광고 Apple의 '1984' 광고는 강력한 메시지와 유니크한 시각적 요소로 인해 큰 주목을 받았다. 이 광고는 Macintosh 컴퓨터가 단순한 기술 제품이 아니라 개인의 자유와 창의성을 상징한다는 메시지를 전달하였으며, 오리웰의 소설 '1984'와의 연계를 통해 더욱 의미 있는 것으로 여겨졌다. 또한 강렬한 시각적 장면은 시청자들의 시선을 끌어들이는 데에 성공했다. 2. 실패한 광고물: Pepsi의 'Kendall Jenner' 광고 Pepsi의 'Kendall Jenner' 광고...2025.01.18
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션 관점의 기능2025.11.181. 광고의 정의 광고는 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념 등을 세상에 알려 목적을 이루기 위해 투자하는 정보 활동이다. 과거에는 광고주가 대중매체를 이용해 청중을 설득하는 유료의 비대면적 의사전달로 정의되었으나, 현대에는 SNS 등 새로운 미디어의 등장으로 광고주가 불명확하고 무료이며 비대인적이지 않아도 광고로 정의될 수 있게 변화했다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 마케팅 관점에서 광고는 기업의 이윤 확보를 목표로 한다. 1960년대 이후 대량생산으로 인한 기업 간 경쟁 심화 속에서 소비자의 욕구를 정확히 파악하고...2025.11.18
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언론 대행/퍼블리시티 모형 PR 사례 분석2025.05.051. 언론 대행/퍼블리시티 모형 PR 그루닉과 헌트가 제시한 PR의 4가지 모델 중 하나인 언론 대행/퍼블리시티 모형은 여론을 만족시키거나 조작하기 위해 우호적인 선전을 만들어내며 일방향 불균형 커뮤니케이션 형태를 보여준다. 이 모형은 사실을 왜곡하는 형태의 커뮤니케이션 기술도 활용하기 때문에 내용의 진실성을 보장할 수 없다. 이 사례들을 통해 언론 대행/퍼블리시티 모형의 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 살펴볼 수 있다. 2. 남양유업 불가리스 사례 남양유업은 불가리스의 코로나19 바이러스 억제 효과를 심포지엄에서 공유하며 자사 제...2025.05.05
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위기관리 커뮤니케이션 최우수 사례(해외- 탄산수 독극물 포함 사건 위기관리 대응)2025.05.011. 페리에 사건 페리에 미국지사에서 생수에서 벤젠이 발견되었고, 수백만 개의 병을 회수했지만 프랑스 지사는 이를 경미한 일로 치부했다. 벤젠 발견 나흘 후 전세계적 차원의 제품 리콜이 결정되었고, 소비자들의 분노와 주가 하락으로 페리에는 원래 시장점유율을 되찾지 못하고 네슬레에 의해 시장을 잠식당했다. 이는 페리에의 신속하지 못한 대응으로 인해 브랜드 이미지가 추락했기 때문이다. 2. 타이레놀 사례 1982년 시카고에서 독극물이 첨가된 타이레놀을 먹고 6명이 사망하는 사고가 있었다. 미국 전역의 타이레놀을 회수하고 소비자에게 음용...2025.05.01
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벤야민과 아도르노 이론으로 분석한 SBS 2017 국민의 선택2025.11.171. 벤야민의 기술복제시대 예술론 발터 벤야민은 기술복제시대에 예술의 아우라가 붕괴되면서 예술이 대중에게 접근 가능해진다고 주장했다. 복제 기술은 원본의 신비로움을 파괴하지만, 동시에 대중이 예술을 통해 자기표현과 정치 참여의 기회를 얻게 된다. 영화의 몽타주 편집 같은 기술적 수단은 관객에게 충격을 주어 혁명적 의식을 고취시킬 수 있다는 낙관적 입장을 제시한다. 2. 아도르노의 문화산업론 테오도르 아도르노는 후기 자본주의 사회의 문화산업이 대중을 기만하고 지배하는 메커니즘이라고 비판했다. 표준화, 사이비 개성화, 부분의 대체가능성...2025.11.17
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소비자심리학 ) 여러분의 경험과 수업에서 배운 내용을 기반으로 설득 커뮤니케이션에 대하여 설명하고, 신뢰성 있는 설득을 통해 구매한 사례를 기술하세요.2025.01.221. 설득 커뮤니케이션 설득 커뮤니케이션은 메시지 전달자가 수신자의 태도, 신념, 행동을 변화시키기 위해 의도적으로 설계한 정보 전달 과정이다. 소비자 심리학에서 특히 중요한 역할을 하며, 소비자의 인식과 구매 행동에 영향을 미치는 전략을 개발한다. 소비자 심리학을 기반으로 설득 커뮤니케이션 전략을 수립하면 소비자의 동기, 신념, 태도, 감정 등을 효과적으로 활용하여 구매를 유도할 수 있다. 2. 소비자 심리학 소비자 심리학은 소비자의 동기, 신념, 태도, 감정 등을 연구하여 이들이 구매 결정 과정에 어떻게 영향을 미치는지 분석하며...2025.01.22
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정치적 위험의 개념, 원인, 유형 및 관리 방안2025.11.151. 정치적 위험의 개념 및 원인 정치적 위험은 국가나 사회에 불안과 불안정을 초래할 수 있는 요소를 가리킨다. 주요 원인으로는 경제 불균형, 국내 갈등, 정치적 불안정성, 이념적 갈등, 정치인들의 부정부패 등이 있다. 이러한 원인들은 상호작용하며 복합적인 위험 요인으로 작용하며, 국가의 안정성과 발전에 부정적인 영향을 미친다. 2. 정치적 위험의 유형 및 특징 정치적 위험의 주요 유형으로는 정치적 폭력, 정치적 테러, 정치적 독재, 정치적 불안정성, 정치적 변동성, 정치적 분열 등이 있다. 이러한 유형들은 국가의 정치적, 경제적,...2025.11.15
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생활예절 ) 첫인상의 중요성과 이미지메이킹에 대해 설명하고 이미지메이킹 성공사례를 조사하여 기술하시오.2025.01.141. 첫인상의 중요성 첫인상은 개인이 가지고 있는 다른 사람에 대한 주관적인 정보가 되면서 동시에 인간관계를 시작하는 출발점이다. 첫인상은 상당히 중요한 역할을 하는데, 자칫 잘못하여 자신의 첫인상을 상대에게 나쁘게 전달할 경우 자신에 대해 상대방의 기억 속에 상당히 오랫동안 각인되고, 이는 회복하기 어렵다. 2. 이미지의 개념 및 형성조건 이미지 메이킹은 한 사람이 가지고 있는 자신의 목표를 이룩하기 위해 자기 자신의 이미지를 통합적으로 다른 사람들에게 보여주기 위해 관리하고 연출하는 것이다. 이를 통해 자기 자신에 대한 최상의 ...2025.01.14
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