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기업광고의 기능2025.05.131. 기업광고의 기능 기업광고는 기업 이미지메이킹, 기업 경영방침에 대한 긍정적 반응 유도, 기업과 대중 사이의 효율적인 의사소통을 위한 목적으로 사용된다. 기업광고의 7가지 주요 기능은 1) 호의적 시장입지 구축, 2) 기업 이미지의 재정의, 3) 목표 시장 선점, 4) 투자자의 기대치 상승 및 기업 가치평가 기여, 5) 기업의 입장 표명(주창광고), 6) 위기시 수습 지원, 7) 우수인력 확보 등이다. 1. 기업광고의 기능 기업광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 중요한 역할을 합니다. 기업광고는 기업의 브랜드 이...2025.05.13
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.05.031. 스포티파이 스포티파이는 대중적인 음악 스트리밍 플랫폼으로, 사용자들에게 방대한 양의 노래, 팟캐스트, 오디오 콘텐츠에 대한 접근을 제공하고 있습니다. 2006년에 설립되었으며 스웨덴 스톡홀름에 본사를 두고 있습니다. Spotify를 사용하여 사용자는 재생 목록을 만들고, 새로운 음악을 검색하고, 필요에 따라 좋아하는 노래를 들을 수 있습니다. 스포티파이는 80개 이상의 국가에서 운영되며 3억 4천 5백만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 국내 시장 점유율은 멜론, 플로, 지니 등 국내 음원 스트리밍 서비스에 비해 상...2025.05.03
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글로벌 자동차 산업 내 주요 기업의 VRIO 분석2025.01.251. 현대자동차 현대자동차는 한국을 대표하는 글로벌 자동차 기업으로, 혁신적인 기술 개발과 글로벌 시장 진출 전략을 통해 경쟁력을 강화해왔습니다. 현대자동차의 친환경차와 자율주행 기술은 높은 가치와 희소성을 가지고 있으며, 이는 쉽게 모방하기 어려운 부분입니다. 또한 현대자동차는 글로벌 생산 네트워크와 효율적인 공급망 관리 시스템을 통해 조직적으로도 강력한 경쟁력을 보유하고 있습니다. 2. 도요타자동차 도요타자동차는 일본을 대표하는 글로벌 자동차 기업으로, 품질과 생산 효율성에서 높은 평가를 받고 있습니다. 도요타의 하이브리드 차량...2025.01.25
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국내 뷰티산업 (헤어.피부.메이크업.네일)이 해외시장에서 성공한 사례2025.05.021. 중국 화장품 시장의 현황 및 특성 중국 화장품 시장은 80년대 이후 지속적으로 두 자리수 성장률을 보이며 급성장했다. 주요 특징으로는 동부 연해 지역 중심 형성, 스킨케어 제품 시장점유율 높음, 소비자 특성에 따른 시장 세분화, 해외 글로벌 브랜드 선호, 불법 복제품 만연 등이 있다. 2. 아모레퍼시픽의 중국 진출 아모레퍼시픽은 중국 국제수입박람회 참가, 고급 브랜드 '설화수' 중심의 제품 라인업 강화, 고급화 전략 등을 통해 중국 시장에 공격적으로 진출했다. 특히 '자음생' 라인이 큰 성과를 거두며 중국 내 매출 비중이 지속...2025.05.02
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조선전기의 주요 인물2025.01.241. 정도전 정도전은 조선의 개국 공신으로, 호는 삼봉(三峯)입니다. 고려 공민왕 때 과거에 급제하여 관직에 진출했으며, 조선건국 후에 방석에게 왕위를 계승시키려다 이방원에게 죽임을 당했습니다. 정도전은 유학의 대가이자 불교를 적극 배척하면서 불씨잡변이라는 책을 지었습니다. 그가 지은 악장으로는 신도가, 납씨가, 정동방곡, 문덕곡 등이 있습니다. 2. 권근 권근은 고려 공민왕-조선 태종 때의 학자로, 태종 때 벼슬이 대제학(大提學)에 이르렀습니다. 그의 대표적인 작품으로는 경기체가 형식의 악장인 상대별곡이 있습니다. 3. 변계량 변...2025.01.24
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우리나라 장애인 복지시설의 문제점과 개선 방향2025.05.161. 장애인 복지시설의 역사적 변화 장애인 수용시설은 봉건체제에서 근대 자본주의로 변화하며 '노동 가능성'을 기준으로 사람들을 작업장과 구빈원으로 나누어 배정한 것이 기원이라고 할 수 있다. 그러나 이는 인간을 그저 노동 가능성으로만 평가한 비인권적인 설정이었다. 20세기 인권이 세계적인 화두가 되면서 자본주의체제에서 사회적 탈락자나 취약 계층이라 하더라도 생존권과 자유권을 보장받아야 한다는 접근이 이루어졌고, 이에 따라 복지서비스는 보편적인 시장에서 장애인이 선택권을 가지는 차원의 서비스로 변화하였다. 2. 한국 장애인 복지시설의...2025.05.16
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스트레스가 쌓인 갈등상황에서 사용하는 역기능적 의사소통 방식과 대처방안2025.04.291. 회유형 의사소통 나는 스트레스가 쌓인 갈등상황에서 주로 '회유형' 의사소통을 사용하는 편이다. 이는 아동기와 청소년기의 성장 배경에 기인한다. 아동기에는 아버지의 비난형 의사소통과 어머니의 회유형 의사소통을 많이 접했고, 청소년기에는 다혈질 친구들의 기분을 맞춰주는 경험이 많았기 때문이다. 회유형 의사소통의 장점은 타인과의 갈등을 최소화하고 배려심 있는 사람으로 평가받을 수 있다는 것이다. 하지만 단점으로는 자신의 감정과 의견을 표현하지 않아 스트레스가 누적되고 집단에서의 상대적 우위를 점하기 어렵다는 것이다. 이러한 단점을 ...2025.04.29
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텐센트의 넷마블 투자 사례를 통해 본 해외직접투자(FDI)의 전략적 의미2025.01.211. 해외직접투자(FDI)의 개념 해외직접투자(FDI, Foreign Direct Investment)는 외국 기업이나 개인이 다른 국가의 기업에 자본을 투자하여 경영에 직접 참여하는 형태의 투자를 의미한다. FDI는 단순한 자본의 이동을 넘어, 경영 참여, 기술 이전, 현지화된 비즈니스 모델 구축 등을 포함하며, 해당 국가에서의 장기적인 경제 활동을 목적으로 한다. 2. 텐센트의 넷마블 투자 배경 텐센트(Tencent)는 중국의 최대 IT 기업으로, 게임, 소셜 네트워크, 모바일 결제 등 다양한 분야에서 사업을 운영하고 있다. 텐...2025.01.21
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상권분석 및 마케팅 전략2025.01.221. 회사 소개 오토이엔지는 경기도 시흥시 마유로에 위치한 전기공사, 전기설비 및 소방공사 전문업체입니다. 공장을 비롯한 다양한 중/개축 공사에 참여하며, 전기 내선공사, 소방공사 등 전문공사에 특화되어 있습니다. 2. 주변 상권 소개 오토이엔지는 시화공업단지, 타원산업단지, 시화메카트로닉스단지 등 국가적 및 지자체적으로 조성된 산업단지와 밀접하게 위치해 있습니다. 중/소형 규모의 제조업 점포가 다수 밀집되어 있으며, 정보 교환도 활발히 일어나는 편입니다. 또한 시흥창업센터가 근처에 위치하여 산업단지-연구센터-스타트업-중소기업 등이...2025.01.22
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경영세미나_국내 주식 종목 중 2개 선정 후 선정이유(제일 중요), 기업정보, 주식흐름 등 자유롭게 기술하시오.2025.04.291. CJ 제일제당 CJ 제일제당은 국내 1위 식품회사로, 참기름, 식용유 등을 생산하는 전통적인 식품기업입니다. 1953년 출범 이래 약 70년간 소재식품에서 가공식품으로 사업 영역을 넓혀왔으며, 식용류, 장류, 조미료, 밀가루 등 삶에 필수적인 제품을 생산하고 있어 안정성이 높은 사업을 유지하고 있습니다. 또한 BIO 사업 영역에서도 사료 아미노산, 식품 아미노산, 식품 조미 소재 등의 사업을 진행하고 있습니다. 주가는 비교적 높은 수준을 유지하고 있으며, 분기배당을 지급하는 등 안정적인 기업으로 평가받고 있습니다. 2. 삼성엔...2025.04.29
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