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[광고학] 광고의 부정적 기능과 사례, 광고의 역기능과 예시2025.05.051. 광고의 부정적 기능 광고를 통해 소비활동이 촉진되고 기업의 생산활동 증대로 인해 고용시장이 활성화되는 긍정적인 효과도 있으며 소비자에게 다양한 정보를 전달하며 선택의 폭을 넓혀주는 기능도 한다. 하지만 소비자에게 혼란을 일으키는 광고, 바람직하지 못한 가치관을 전파시키는 등의 광고에 대한 부정적인 기능 또한 유의해서 살펴보아야 한다. 2. 허위광고와 과장광고 최근 광고업계는 다양한 루트를 활용하여 광고를 진행한다. 유튜버, 인플루언서를 팔로우하는 팬들은 인플루언서의 체험기와 후기를 보며 해당 제품의 효과를 간접적으로 인정하게되...2025.05.05
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장소마케팅과 광고 브랜드가 관광 이미지에 미치는 영향2025.01.061. 장소마케팅 장소마케팅은 지역 주민, 기업인, 행정 기관 등이 지역 자체를 매력적인 곳으로 기업이나 관광객에게 마케팅하는 행위를 의미합니다. 이를 통해 지역에 대한 이미지를 형성하고 관광 도시로 성장할 수 있으며, 소도시의 생존에도 도움이 됩니다. 프랑스의 에비앙과 한국의 보령 머드축제가 대표적인 장소마케팅 사례입니다. 2. 광고 브랜드와 관광 이미지 관광 마케팅의 핵심은 지역 또는 문화에 대한 매력을 갖도록 하는 것입니다. 한국의 경우 K-POP 콘텐츠를 활용한 마케팅이 많은데, BTS가 대표적인 사례입니다. BTS의 홍보 영...2025.01.06
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광고의 긍정적 기능에 대하여2025.01.041. 광고의 경제적 기능 광고는 제품 또는 서비스의 가치와 장점을 강조함으로써 소비자의 관심을 유도하고 판매 증가 효과를 나타낼 수 있습니다. 이를 통해 기업의 경제 성장을 촉진하고 대량 생산된 상품의 단가 하락으로 소비자들에게 효율적인 소비활동을 지원합니다. 이렇게 공급과 수요를 안정적으로 유지하며 가격이 합리적으로 형성되고 상품 및 서비스의 품질도 향상되는 효과를 가져와 사회를 더욱 발전시킬 수 있습니다. 2. 광고의 사회적 기능 광고는 소비자 교육 기능, 생활 수준 개선 기능, 사회에 필요한 운동 전개 및 올바른 소비 습관 형...2025.01.04
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광고에 대한 정의와 기능2025.01.041. 광고의 정의 광고는 '널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'이라는 어원을 갖고 있다. 광고란 광고주가 대중매체를 이용해 청중을 설득하거나 영향력을 행사하는 유료 비대면 커뮤니케이션 형태를 말한다. 즉, 사람이 직접 개입하지 않고 제품, 서비스, 아이디어 등을 촉진시키고 알리는 모든 형태이다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 마케팅 관점에서 볼 때, 광고는 소비자의 2차적 욕구를 충족시키기 위한 마케팅 믹스 도구이다. 4P's(상품, 가격, 유통, 프로모션)를 효과적으로 변경하고 홍보함으로써 소비자의 욕구를 불러일...2025.01.04
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국내외 기업의 감성마케팅 전략 사례 분석2025.01.061. 감성마케팅 감성마케팅은 소비자들의 감성적인 욕구를 파악하여 마케팅에 적용하는 전략이다. 기업들은 제품에 대한 감정반응을 유발하고 소비 경험을 즐겁게 만들어 소비자들을 감동시키고자 한다. 감성마케팅의 장점은 소비자의 무의식적인 반응을 이끌어내어 기업의 비즈니스에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 것이다. 또한 상대적으로 짧은 시간 내에 기업 이미지와 제품 매출을 높일 수 있다. 2. 박카스의 감성마케팅 사례 박카스는 일반인을 앞세워 광고를 제작하고, 힘든 시기를 보내는 현대인들에게 긍정적인 메시지를 전달하는 감성마케팅 전략을 펼쳤...2025.01.06
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일상생활 속의 심리 사례2025.01.131. 음악 심리 음악은 '감정의 언어'라고 불리며, 사람들의 감정에 영향을 미치는 가장 강력한 자극 중 하나입니다. 음악은 인간에게 특정한 기분을 유도하고, 긍정적이거나 부정적인 감정을 유발할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 음악 심리학은 '음악을 듣는 인간의 마음' 또는 '인간의 음악적 행위'를 연구하는 학문입니다. 음악은 일과 밀접한 연관성이 있어, 음악을 듣게 되면 마음이 안정되거나 기분전환이 되어 업무 효율이 상승하게 됩니다. 2. 소비자와 광고 심리 광고 심리학은 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, ...2025.01.13
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SNS 마케팅에서 인플루언서의 활용과 효과2025.01.201. 인플루언서 마케팅의 개념 마케팅 분야에서 크게 영향을 미치고 있는 트렌드로 인플루언서 마케팅이 대표적이다. 인플루언서 마케팅은 유명인사나 파워블로거, 팔로워 수가 많은 영향력자(influencer)를 활용하여 마케팅을 진행하는 것을 의미한다. 2. 실제 인플루언서 사례 IT 인플루언서 잇섭과 피트니스 분야 인플루언서 제이제이 살롱드핏의 사례를 소개했다. 잇섭은 IT 기기 리뷰 영상을 제작하며 구독자 수가 많고, 제이제이 살롱드핏은 여성 운동 영상으로 유명세를 얻었다. 3. 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅의 차이점 인플루언서 마...2025.01.20
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JBL 무선 헤드폰 광고 분석: The #CordFail Effect2025.11.171. JBL 브랜드 개요 JBL은 1946년 창립자 제임스 B. 랜싱에 의해 설립된 미국 캘리포니아의 음향 오디오 전문 회사로, 세계 최대 오디오 기업 중 하나인 하만 인터내셔널의 계열사입니다. 포드, 도요타, 현대자동차, 기아자동차 등 주요 자동차 제조사의 오디오 시스템으로 채택되었으며, 2011년부터 마룬 5가 광고 모델로 활동하고 있습니다. 2. 광고 크리에이티브 전략 The #CordFail Effect 광고는 유선 헤드폰의 선이 걸려 발생하는 일상적 불편함을 연쇄적 재난 상황으로 표현합니다. 카페에서 시작된 사건이 농구공,...2025.11.17
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식품기업의 광고 실태와 광고 기법 분석2025.11.161. 시대별 식품 광고 기법의 변화 식품 광고는 시대적 배경에 따라 진화해왔다. 1970~90년대에는 CM송과 징글 기법이 주를 이루었으며, 부라보콘의 '12시에 만나요' 같은 멜로디가 소비자 기억에 남았다. 2000년대는 연예인 중심의 트렌드 광고로 오로나민C 광고가 대표적이며, 패러디 기법도 활용되었다. 2020년대는 SNS와 유튜브 영향으로 짧고 강렬한 형태의 인플루언서 간접광고(PPL)가 증가하고 있다. 2. 코로나19 팬데믹이 광고시장에 미친 영향 코로나19 이후 거리두기로 TV 시청 시간은 증가했으나 넷플릭스, 왓챠 등 ...2025.11.16
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광고 소비자 구매결정 요소와 효과적 소구방법 분석2025.11.141. 광고모델의 역할과 브랜드 이미지 광고모델은 소비자의 구매결정에 결정적인 영향을 미치는 요소입니다. '광고모델=브랜드 이미지'라는 공식이 있을 정도로 광고모델은 제품의 이미지 생성에 필수적입니다. 부루펜의 경우 타겟 고객인 어린이 가정에 맞게 일반인 어린아이를 모델로 선택하여 고객과의 유사성을 향상시켰고, 게보린의 경우 치타 모델 선택으로 인해 타겟 연령층과의 연관성이 낮아 광고 효과가 떨어졌습니다. 2. 감성적 소구의 효과성 여행을 좋아하는 20~30대 소비자에게는 감성적 소구가 가장 효과적인 광고 방법입니다. 여행 소비자들은...2025.11.14
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