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[김영평생교육원]학점은행제 경영학 마케팅관리론 과제 A+2025.05.051. STP 전략 STP란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로, STP 전략이란 시장을 세분화하고, 표적화하고, 선정 표적 시장 중 어떤 위상을 가질 것인지 그 방안을 짜는 전략이다. 시장 세분화, 시장 표적화, 포지셔닝 등 STP 전략의 개념과 내용, 기준 및 예시를 설명하고 있다. 2. 시장 세분화 시장을 세분화하는 요인에는 지리적, 인구통계적, 심리적, 행동적 요인이 있으며, 이러한 시장 세분화를 효과적으로 하기 위한 요건은 측정 가능성, 규모, 접근 가능성의 측면으로 나눌 수 있다. 각...2025.05.05
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기업의 시장세분화 전략과 성공사례 연구2025.01.181. 시장세분화 기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품의 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립한다. 시장 세분화는 다양한 경영과 경쟁 환경에서 제품이 소비자에게 인정받기 위한 핵심 개념이며, 차별화된 전략 메시지 개발과 제품의 새로운 용도 발견을 통해 매출 증대로 이어질 수 있다. 2. 요실금 기저귀 제품 요실금 기저귀 제품은 오랫동안 영유아용으로만 인식되어 왔지만, 성인들의 요실금 문제를 해결하기 위해 개발되었다. 이 제품은 일상생활에서 ...2025.01.18
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마케팅전략 ) 고객분석에 관하여2025.01.181. 시장 세분화 현대의 마케팅이 소비와 가치관의 다양화라는 새로운 환경에 적응하기 위하여 이질적인 수요를 존중하고 소비자의 필요와 욕구를 효과적으로 만족시킴으로써 경쟁상의 우위를 차지하려는 경쟁전략이다. 시장세분화 전략은 고객의 욕구와 필요를 중점적으로 파악하는 고객지향적 자세를 가진다. 다양한 욕구를 가진 소비자층을 어느 정도 유사성을 가진 소비층으로 분류하는 방법을 취한다. 특정한 제품에 대하여 시장을 구성하는 소비자를 어떠한 기준에 의해 유형별로 나눈다. 시장의 세분화는 소비자의 욕구를 정확하게 충족시키는 제품을 개발할 수 ...2025.01.18
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마케팅원론_기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표와 세분화 기준변수, 푸마의 리포지셔닝 전략2025.04.291. STP 전략의 목표 STP 전략은 시장을 세분화하여 분할하고, 분할된 시장의 다양한 고객 집단 중에서 핵심 타깃 고객을 설정하고, 기업이 생산한 제품이나 서비스의 이미지를 마음속에 만들어 내는 것을 의미한다. 즉, 넓은 시장 환경에서 대상 고객을 설정하고, 그들에게 회사의 제품과 서비스의 이미지를 각인시키는 것이 STP 전략의 궁극적인 목표이다. 2. 세분화 기준변수 세분화를 위해 사용되는 기준변수에는 지리적 변수(지역, 인구 밀도, 지리적, 산업 조건, 기후 및 환경 특성), 인구통계학적 변수(연령, 성별, 학력, 소득), ...2025.04.29
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시장 세분화를 통한 타겟 고객 선정 전략2025.11.121. 시장 세분화(Market Segmentation) 시장 세분화는 다양한 기호와 특징을 가진 소비자를 지리적, 인구통계학적, 사회심리학적, 행동 분석적 기준에 따라 분류하고 특정 집단을 대상으로 마케팅을 집중하는 전략이다. 기업은 시장 기회를 빠르게 탐색하고 소비자 욕구를 정확히 공략하여 시장 수요 변화에 능동적으로 대처할 수 있으며, 자원을 효율적으로 사용할 수 있다. 4차 산업혁명 시대에 기업 간 경쟁이 심화되면서 시장 세분화는 선택이 아닌 필수 전략이 되었다. 2. STP 전략(Segmentation, Targeting, ...2025.11.12
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갤럭시 S24의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.191. 시장세분화 갤럭시 S24는 인구통계적 세분화, 심리그래픽 세분화, 행동적 세분화를 통해 시장을 세분화했다. 인구통계적 기준으로는 20대에서 50대 성인층, 중상위 소득층, 고등교육 이상 소비자를 타겟으로 했다. 심리그래픽 기준으로는 기술에 관심이 많고 최신 트렌드를 추구하는 라이프스타일, 품질과 성능을 중시하는 가치관, 혁신적이고 모험적인 성격을 가진 소비자를 타겟으로 했다. 행동적 기준으로는 최신 기술 경험, 업무 효율성 향상, 엔터테인먼트를 위해 스마트폰을 사용하는 소비자, 삼성 브랜드에 대한 높은 충성도를 가진 소비자를 ...2025.01.19
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STP 전략의 실례와 실행 과정 분석2025.11.161. STP 전략의 개념 및 중요성 STP 전략은 마케팅의 기본 프레임으로, 시장 조사와 경쟁 분석을 통해 소비자 요구와 경쟁사 움직임을 파악하는 전략입니다. S(시장세분화)는 제품과 서비스의 시장을 정의하고 소비자층을 세분화하며, T(표적시장)는 세분화된 소비자층 중 자사 제품을 선택할 가능성이 높은 핵심소비자층을 선별합니다. P(포지셔닝)는 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해 제품 및 서비스의 이미지를 설정합니다. 이는 마케팅 전략 수립의 기초가 되는 이론적 지식으로 시장 및 고객의 흐름과 요구에 상응하는...2025.11.16
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.041. 시장 세분화 방법 시장 세분화를 위해서는 데이터 수집, 고객 행동 변수(추구 편익, 사용량, 상표 애호도 등), 고객 특성 변수(연령, 소득, 직업 등)를 활용하여 명확하고 효과적으로 시장을 나누는 것이 중요합니다. 이를 통해 기업은 자신있는 세분 시장을 선택하여 집중적으로 공략할 수 있습니다. 2. 전기자동차 시장 세분화 전기자동차 시장을 세분화하기 위해 고객 행동 변수(환경 지향성, 경제적 비용 절감, 주행 거리 등)와 고객 특성 변수(소득 수준, 연령)를 활용하였습니다. 분석 결과, 환경 지향적이고 근거리 주행을 하는 고...2025.01.04
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.041. 시장세분화 시장세분화는 하나의 시장을 작은 시장으로 세분화하는 작업을 의미하며, 이를 통해 고객들의 계층을 나누게 된다. 시장세분화의 기준으로는 인구통계학적, 지리적, 심리적, 행동적 구분이 있다. 고객행동변수에 주목하여 추구편익, 사용상황, 사용량, 상표애호도, 생애가치, 반응단계 등을 고려할 수 있다. 2. 커피 시장세분화 커피 시장을 세분화하면, 오랜 습관을 가진 직장인들은 가격보다 커피 퀄리티와 충성도를 중요시하지만, 커피 습관이 적은 직장인이나 20대는 가격을 더 고려한다. 스타벅스는 기존 로열 고객층을 만족시키면서 ...2025.01.04
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A+기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝 전략2025.05.151. 시장세분화 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 시장 세분화 유형에는 대중 마케팅, 세분화 마케팅, 틈새 마케팅, 지역 마케팅, 개인 마케팅 등이 있으며, 시장 세분화 과정은 세분화 목적 정의, 변수 선택, 데이터 수집, 시장 구성 세분화, 시장 기술 세분화 등으로 이루어진다. 2. 타겟시장 선정 타겟시장 선정은 시장의 매력을 평가하고 타겟시장을 결정하는 과정이다. 타겟시장 선정 시 고객, 고객 니즈, 구매 습관, 시장 경쟁 상품 등을 이해하고 가장 매력적인 시장을 ...2025.05.15
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