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(A+ 마케팅 성공 사례) 나이키의 마케팅 성공 요인 및 사례 상세 분석하기2025.05.061. 나이키 기업소개 나이키(NIKE)는 미국의 스포츠의류, 운동화 등을 전문으로 하는 글로벌 기업이다. 1964년 빌 바우어만과 필 나이트가 창업한 이후, 1971년부터 니케라는 그리스 로마신화의 승리의 여신의 이름을 따 나이키로 바뀌었다. 나이키는 세계 최대의 스포츠용품 회사 중 하나로, 국제적인 브랜드 인지도와 경쟁력을 갖추고 있다. 2. 나이키의 마케팅 타겟 나이키의 주요 마케팅 타겟은 18-34세의 청년층이다. 특히 나이키의 기업모토는 '주 고객은 운동을 좋아하는 사람들'로 체육관이나 운동 시설을 이용하는 사람들을 주요 타...2025.05.06
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나이키의 국제경영을 주제로 한 PPT자료2025.01.291. 나이키의 국제경영 전략 나이키는 대표적인 글로벌 기업으로, 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 설립한 블루 리본 스포츠에서 시작하여 현재 매출 1위를 기록하고 있다. 나이키는 표준화 전략과 현지화 전략을 병행하여 해외 시장에 진출하고 있으며, 아웃소싱을 통해 핵심 역량에 집중하고 있다. 또한 4P 전략과 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 1. 나이키의 국제경영 전략 나이키는 전 세계적으로 성공적인 국제경영 전략을 펼치고 있다. 나이키는 브랜드 이미지 구축, 혁신적인 제품 개발, 효율적인 공급망 관리,...2025.01.29
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(빅데이터 분석) 패션 트렌드 레포트 - 22년 12월 1주차2025.05.051. 패션 트렌드 이번 주 여성복 쇼핑 패턴을 빅데이터 트렌드로 살펴보면, 영하권 날씨로 인해 아우터 제품의 판매량이 증가했습니다. 특히 패딩 점퍼보다는 카디건의 판매 점유율이 높게 나타났습니다. 원피스 카테고리에서는 홈웨어 롱 원피스와 연말에 입을 수 있는 여성스러운 원피스가 판매되고 있으며, 팬츠 카테고리에서는 편안하고 따뜻한 밴딩 팬츠와 기모 팬츠의 판매가 증가했습니다. 2. 의류 품목별 판매 점유율 이번 주 의류 품목별 판매 점유율은 상의 49.3%, 팬츠 17%, 아우터 15.6%, 원피스 9.9%, 스커트 8.2% 순으로...2025.05.05
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마케팅과 영업의 차이점 및 상호 비교2025.05.151. 마케팅 마케팅은 고객의 니즈와 요구사항을 파악하여 제품 또는 서비스 개발, 가격 정책, 채널 선택 및 프로모션 등 전략적인 결정을 내리는 활동입니다. 예를 들어, 스포츠 의류 회사가 대학생들을 대상으로 한 신제품 출시를 위해 조사와 분석을 통해 대학생들의 선호도와 패션 트렌드를 파악하고, 이에 기반하여 제품 디자인과 마케팅 캠페인을 계획합니다. 2. 영업 영업은 마케팅 전략에 기반하여 실질적으로 제품 또는 서비스를 고객에게 판매하는 활동입니다. 예를 들어, 스포츠 의류 회사에서 영업 직원은 대학생들이 많이 모이는 캠퍼스 내 매...2025.05.15
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나이키의 테크기업으로의 도약2025.01.051. 나이키의 브랜드 확장 나이키는 기존의 스포츠 용품 소매브랜드에서 소비자 직접 판매(D2C) 전략을 강화하며 2019년 11월 아마존 철수 이후 디지털 매출 증가와 자사몰 회원수의 급격한 증가를 보였습니다. 또한 Virgin MEGA, Invertex, Celect, Zodiac, Datalogue 등 다양한 기술 스타트업 인수를 통해 기술 투자를 확대하며 테크기업으로의 변화를 추구하고 있습니다. 2. 나이키의 브랜드 개성 나이키 브랜드는 Aaker의 브랜드 개성 차원에서 '흥미로움'과 '강인함'이 가장 두드러지며, '유능함',...2025.01.05
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우리나라 스포츠 중 탁구의 도입2025.01.031. 탁구의 역사와 국내 도입 배경 탁구는 19세기 말 영국에서 발전한 현대적인 스포츠로, 20세기 초반 일본을 통해 한국에 도입되었습니다. 1930년대 대한체육회를 중심으로 탁구 발전을 위한 체계적인 조직화와 대회 개최가 이루어졌으며, 1950년대 한국전쟁 이후 체육 활동 활성화와 함께 탁구가 국민 스포츠로 자리잡게 되었습니다. 학교 체육 수업과 동아리 활동에서도 탁구가 널리 도입되어 청소년들의 체력 향상과 스포츠 정신 함양에 기여하였습니다. 2. 현재 우리나라 스포츠 시장 현황과 탁구의 입지 우리나라는 다양한 스포츠에 대한 관심...2025.01.03
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의류소재의 쾌적성 평가: 흡수성, 투습성, 발수성2025.11.141. 섬유의 흡수성 흡수성은 옷감이 물을 흡수하는 능력으로, 섬유가 흡수하는 수분의 양과 섬유 사이 공간에 맺히는 수분을 포함합니다. 면은 표준수분율 8%로 우수한 흡수성을 보이며, 린넨은 9%, 모는 16%의 표준수분율을 가집니다. 폴리에스테르는 0.4%로 매우 낮은 흡수성을 나타냅니다. 흡수성은 섬유의 종류뿐 아니라 함기량, 직물의 조직, 실의 꼬임과 밀도 등 다양한 요인에 의해 달라집니다. 실험 결과 면과 흡한속건소재가 가장 우수한 흡수성을 보였으며, 합성섬유는 전반적으로 낮은 흡수성을 나타냈습니다. 2. 섬유의 투습성 투습성...2025.11.14
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광섬유의 의류 활용사례를 통한 신소재로써 광섬유의 전망2025.05.081. 광섬유의 역사 광섬유는 빛의 전달 시 여러 번 반사해도 내부반사로 에너지 손실이 없으므로 먼 곳까지 빛을 보낼 수 있다. 19세기 J.틴들이 자유낙하하는 물줄기 속에서 빛이 빠져나가지 않고 진행할 수 있다는 것을 보였는데, 이것이 광섬유에 대한 원리가 공식적으로 발표된 최초이다. 그후 20세기 초반(1930년대)에 이르러 유리로 된 광섬유가 나타났지만, 그 당시의 광섬유는 손실이 무려 1,000dB/km에 달하였으므로, 장거리용으로 사용하기는 불가능했다. 다만 짧은 길이의 광섬유 다발로 만들어, 그것의 한쪽 끝에 맺힌 영상을 ...2025.05.08
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스포츠산업의 일자리 창출 방안2025.05.161. 스포츠산업 분야 고용 현황 스포츠산업은 다양한 분야로 나뉘어지며, 각 분야에서 일자리를 창출하고 있다. 스포츠 경기 및 팀 관리, 스포츠 매체와 방송, 스포츠 장비 및 의류 제조 등의 분야에서 다양한 직업이 생겨나고 있다. 2. 스포츠의 사회적, 경제적 가치 스포츠는 건강 증진, 사회 통합, 리더십 및 팀워크 발전 등의 사회적 가치와 일자리 창출, 소비 촉진, 스포츠 관광, 스포츠 마케팅, 스포츠 연구와 혁신 등의 경제적 가치를 제공한다. 3. 스포츠산업의 일자리 창출 방안 스포츠 인프라 개발, 스포츠 교육 및 훈련 프로그램,...2025.05.16
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동일 기업에 대한 애널리스트 분석 보고서 비교 및 의견 정리2025.05.141. 휠라코리아 기업 분석 휠라코리아는 1990년대 초반 한국에 진출하여 유명 브랜드로 자리잡았으며, 2003년 MBO를 통해 본사를 인수하였다. 최근 공급망 차질, 재고 증가 등으로 실적이 부진한 상황이지만, 조직개편, 신제품 출시 등을 통해 경쟁력 강화를 위해 노력하고 있다. 애널리스트 보고서에서는 단기 실적 불확실성이 있지만 장기적으로 브랜드 가치 제고와 수익성 개선이 기대된다고 평가하고 있다. 1. 휠라코리아 기업 분석 휠라코리아는 스포츠 및 라이프스타일 브랜드로 잘 알려져 있습니다. 이 기업은 1911년 이탈리아에서 설립되...2025.05.14
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