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자신이 좋아하는 음료 브랜드 A&U 조사 설문지2025.01.171. 음료 브랜드 선호도 및 이용 행태 설문지를 통해 응답자의 연령대, 컴포즈 커피점 이용 빈도 및 이유, 구매 행태, 재방문 의사 등을 파악하여 해당 음료 브랜드에 대한 고객의 태도와 사용 행태를 분석할 수 있습니다. 2. 음료 브랜드 특별 메뉴 설문지에서 응답자가 언급한 컴포즈 커피점의 특별 메뉴에 대한 정보를 수집할 수 있습니다. 이를 통해 해당 브랜드의 차별화된 메뉴 전략을 파악할 수 있습니다. 3. 친환경 소비 행태 설문지에서 응답자의 텀블러 사용 여부와 그 이유를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 해당 브랜드 고객의 친환경...2025.01.17
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소비자심리학_구매에 가장 큰 영향을 미치는 동기는 심미적 동기이다2025.04.291. 소비자 동기 소비자의 구매 행동에 가장 큰 영향을 미치는 동기는 심미적 동기이다. 소비자는 제품의 기능성뿐만 아니라 디자인, 스타일 등 심미적 요소를 중요하게 고려하여 제품을 선택한다. 특히 MZ세대의 경우 자신을 잘 표현할 수 있고 취향에 맞는 디자인의 제품을 선호하는 경향이 있다. 이는 소비자들이 단순히 제품의 기능적 측면보다는 심리적, 감성적 만족감을 더 중요하게 여기기 때문이다. 1. 소비자 동기 소비자의 구매 동기는 매우 다양하고 복잡합니다. 단순히 제품의 기능이나 가격만으로 소비자의 구매 결정을 설명할 수 없습니다....2025.04.29
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[마케팅원론] 자신이 생활하면서 경험한 개인화 또는 초개인화 마케팅 사례를 작성해보세요. 만일 이용해보지 못했다면, 소비자의 needs에 부합할 개인화 또는 초개인화 마케팅을 제시해 보세요.2025.01.231. 마케팅에서의 개인화와 초개인화의 개념 개인화 마케팅은 고객 개개인의 취향, 관심사, 행동 패턴 등을 분석하여 맞춤형 제품이나 서비스를 제공하는 방식이다. 초개인화 마케팅은 인공지능(AI)과 빅데이터를 활용하여 고객이 필요로 하는 것을 사전에 예측하고, 실시간으로 반응하는 방식으로 더욱 세밀한 맞춤형 서비스를 제공한다. 2. 마케팅에서의 개인화와 초개인화의 사례 개인화 마케팅 사례로는 넷플릭스의 콘텐츠 추천 시스템과 아마존의 개인 맞춤형 상품 추천이 있다. 초개인화 마케팅 사례로는 스타벅스의 로열티 프로그램과 나이키의 맞춤형 운...2025.01.23
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문화와교양1 2장 대중문화 현대사회와 대중문화2025.01.251. 대중문화의 특성 대중문화는 일반 국민들에 의해 형성되는 것으로 많은 국민들이 즐기고 찾으면 대중문화로 정착할 수 있다. 대중문화는 생산과 수용이 상호작용하며 상업적 이윤을 지향하는 경향이 있다. 그러나 지나친 상업성으로 인해 예술성이 저하될 수 있는 문제점도 존재한다. 2. 유튜브의 매력 필자가 가장 좋아하는 대중문화는 유튜브이다. 유튜브는 다양한 정보와 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로, 시청자와 제작자 간의 상호작용이 활발하다. 유튜브는 창의성 표현과 열정 추구의 기회를 제공하며, 무한한 지식과 가능성을 가진 플랫폼이다. 3. ...2025.01.25
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힙스터 문화는 매스 컬쳐의 산물인가 아니면 파퓰러 컬쳐의 산물인가2025.05.141. 힙스터 문화 힙스터 문화는 대중과는 다른 자신만의 독특한 문화적 코드를 공유하는 비주류 집단을 의미한다. 이들은 독립적인 생각과 반문화성 혹은 반대중적 정서를 지니며, 그에 대한 지식과 위트를 가치 있게 여긴다. 한국에서는 '힙하다'는 말이 '세련된, 쿨한, 유행에 앞서가는, 멋진'이라는 뜻으로 사용되고 있다. 힙스터 문화는 소수를 위해 만들어졌지만, 역설적이게도 다수가 인지하고 향유하는 문화가 되었다. 이제는 더 이상 '소수만이 즐기는' 문화가 아니며, '다수가 잘 몰랐었던' 아니면 '새롭게 생긴' 문화라는 의미로 변화하였다...2025.05.14
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현대문화_문화정치학의 영토들2025.01.121. 생산의 사회 영국 산업 혁명 이후 자본주의적 생산 시스템이 자리잡기까지 시간이 걸렸지만 포드주의로 인해 1차 세계대전 후 불황은 빠르게 성장할 수 있었다. 포드주의는 저비용, 고생산성, 인간의 노동력을 기계화했으며 이는 이전의 노동방식과 차이가 있었다. 테일러주의적 생산방식을 전제로 시간연구와 신체의 여러 동작을 표준화한 테일러주의는 과학적 방법으로 생산성을 높이고자 시도하였으며 이에 '프로테스탄트 윤리'를 결합하였다. 주어진 직업을 천직으로 삼고 욕구와 욕망을 억제하는 종교적 의식을 결합하여 신이 자신에게 준 직업을 선택받은...2025.01.12
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주류시장 트렌드 개요2025.05.111. 국내 주류시장 현황 국내 주류시장의 현황을 살펴보면, 홈술과 혼술이 새로운 트렌드로 자리잡고 있습니다. 전체 주류 출고금액 기준으로는 전통주가 증가하고 있으며, 주류 면허 현황과 주종별 수출 현황도 함께 제시되어 있습니다. 2. 주류 시장 트렌드 개요 주류 시장의 주요 트렌드로는 편의점 구입, 홈술, 다양한 맥주 즐기기, 국산 쌀로 만든 술 등이 대중적으로 인기 있는 것으로 나타났습니다. 또한 남성의 음주 소비는 감소하고 여성의 음주 소비는 증가하는 추세입니다. 3. 향 첨가 막걸리 음용 비중 주류 시장 트렌드 중 향 첨가 막...2025.05.11
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패션상품, 패션관찰조사법, 패션기업의 과업환경에 대한 이해2025.01.161. 패션상품 패션상품은 의류, 액세서리, 신발 등과 같이 사람들이 입고 장식하는 모든 물품을 말한다. 패션상품은 스타일, 디자인, 품질 등에 따라 다양한 형태와 종류로 분류되며, 트렌드와 계절적 변화에 큰 영향을 받는다. 패션상품은 단순히 외모를 꾸미는 것을 넘어, 자신을 표현하고 사회적 지위를 나타내는 중요한 도구이다. 2. 패션관찰조사법 관찰조사법은 연구자가 특정 환경이나 상황에서 대상의 행동을 직접 관찰하여 자료를 수집하는 방법이다. 패션시장에서 관찰조사법은 소비자들이 실제로 어떤 패션상품을 선호하고 구매하는지, 그들의 쇼핑...2025.01.16
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소비자심리학 지식에 기반한 나의 소비행동 분석 보고서2025.05.091. 자동차 구매 자동차 구매 시 고려한 요인으로는 선두 상품과의 유사성, 제품 디자인, 자동차 매거진 및 통계, 유지비 등이 있었습니다. 기존 중고 소나타 차량의 유지비 증가로 전기차로 갈아타기로 결정했고, 기아 EV6를 선택하게 된 이유는 아이오닉5와의 유사성, 디자인 선호, 국내외 전기차 시장 점유율 및 평가, 유지비 절감 등이었습니다. 2. 넷플릭스 구독 넷플릭스 구독은 군대에서 처음 시작했지만, 전기차 구매 후 충전 시간을 활용하기 위해 다시 구독하게 되었습니다. 소비자 지식의 특성과 관련하여, 과거 경험과 정보가 재구매 ...2025.05.09
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세계 및 국내 맥주시장 현황 및 트렌드2025.01.281. 맥주의 분류 맥주는 세계에서 가장 인기 있는 알코올음료 중 하나이며, 모든 맥주는 색, 풍미, 향, 알코올 함량, 쓴맛과 같은 특성이 각각 다르며 이 여러 가지 특성의 조합으로 다양한 맥주가 존재한다. 맥주는 크게 2가지로 상면발효 효모로 만든 에일 맥주와 하면발효 효모로 만든 라거 맥주로 분류할 수 있다. 2. 세계 맥주 생산업체 현황 현재 주류시장의 글로벌 시장 점유율은 주요 주류 업체와 제품에 대한 높은 수요가 있는 '유럽'이 가장 많이 차지하고 있다. 북미 시장의 경우 맥주에 대한 수요를 중심으로 성장하고 있으며, 아시...2025.01.28
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