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포스트 코로나 시대, 변화한 소비자 행동과 이에 따른 기업의 마케팅 대응2025.01.211. COVID-19 팬데믹과 소비자 행동의 변화 현대사회에 들어 이례적 Long-term 전염병인 코로나 바이러스는 국가별로 철저한 방역수칙과 락다운을 시행할 만큼 일상생활에도 큰 영향을 미쳤다. 이에 소비자들의 소비 행동에도 큰 변화가 있었다. 마스크에 가려지는 탓에 색조화장품의 수요가 감소하고, 반대로 건강에 대한 관심은 증가했다. 외출을 삼가는 사회분위기에 외식이 줄어들었고, 각종 온라인 플랫폼이 발달해 점차 소비자는 집에서 모든 것을 해결하는 것에 익숙해졌다. 집콕생활을 이어나가는 삶의 형태와 동시에, 지속가능한 제품을 소...2025.01.21
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마케팅관리론_가격결정방법과 가격전략 실행2025.01.191. 가격결정방법 가격결정은 비용중심, 소비자중심, 경쟁자중심 방법으로 이루어질 수 있다. 비용중심 방법은 제품의 원가를 기준으로 가격을 설정하고, 소비자중심 방법은 소비자의 지불 의사와 가치 인식을 고려한다. 경쟁자중심 방법은 경쟁사의 가격을 참고하여 가격을 책정한다. 2. 가격전략 실행 방안 가격전략 실행을 위해서는 시장조사와 소비자 분석, 가격 차별화 전략, 프로모션과 할인 전략, 가격 모니터링과 조정이 필요하다. 이를 통해 기업은 시장에서 경쟁력을 확보하고 수익성을 극대화할 수 있다. 3. 사례 분석 및 제안 신선한 과일과 ...2025.01.19
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중국의 3년 만에 국경 재개방에 의한 유럽 명품업체들 주가 상승2025.04.251. 명품기업들의 주가 일제히 상승 중국의 3년 만에 국경 재개방으로 인해 유럽 명품업체들의 주가가 일제히 상승했다. 루이비통 주가는 2.4% 뛰었고, 구찌, 생로랑 등을 보유한 케링 주가도 1.4%, 에르메스 주가는 2% 상승했다. 이는 코로나19 대유행 이전 유럽을 찾는 중국인 관광객 지출에 의존해온 명품기업들에 반가운 신호이다. 2. 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지 올해 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지할 것으로 추산되었다. 2018년에는 전세계 명품 소비의 3분의 1을 차지했다. 이제...2025.04.25
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맨큐의 경제학 9판 4장 응용문제 풀이2025.05.111. 오렌지 공급 감소 수확이 타격을 입으면 오렌지 공급은 감소하고 새로운 균형은 종전보다 높은 가격에서 결정된다. 2. 카리브 해 호텔 수요 뉴잉글랜드 사람들이 겨울에 카리브 해로 여행을 가기 때문에 카리브 해의 객실 수요는 겨울에 더 많다. 기온이 상승해서 덜 추워지면 카리브 해 여행객이 줄고, 호텔 수요곡선은 왼쪽으로 이동한다. 3. 휘발유 가격 상승 중동에 전쟁이 일어나면 원유 공급이 크게 줄어 원유 공급곡선은 왼쪽으로 이동하여 휘발유 가격은 상승한다. 휘발유 가격이 오르면 휘발유 소모가 많은 중고 캐딜락의 수요는 감소한다....2025.05.11
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우리나라 사과 생산과 유통에 대한 경제학적 분석2025.01.041. 사과 가격 결정 요인 사과 가격은 수요와 공급의 균형점에서 결정됩니다. 수요 측면에서는 소비자의 구매력, 대체재 존재 여부 등이 영향을 미치고, 공급 측면에서는 생산량, 재고 수준, 공급업체 수 등이 가격 결정에 영향을 줍니다. 이러한 요인들이 종합적으로 작용하여 사과의 상급품과 하급품 가격이 결정됩니다. 2. 사과의 지역별 가격 차이 사과 생산지인 경북과 소비지인 서울 간에 사과 가격 차이가 발생합니다. 경북에서는 사과가 풍부하여 상대적으로 가격이 낮지만, 서울에서는 상급품 사과의 희소성으로 인해 가격이 더 높습니다. 또한 ...2025.01.04
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전기차 산업의 경쟁 환경 분석2025.01.271. 전기차 산업 개요 및 경쟁 강도 전기차 산업은 환경 규제 강화, 화석 연료 고갈, 기술 발전 등의 요인으로 급속히 성장하고 있는 분야입니다. 특히 친환경 정책과 에너지 효율성을 강조하는 세계적 흐름에 따라 전기차 수요가 급격히 증가하고 있으며, 주요 자동차 제조사가 해당 시장에 집중하고 있습니다. 전기차 산업 내 경쟁 강도는 매우 높으며, 전통적인 자동차 제조업체뿐만 아니라 전기차 전용 신생 기업도 빠르게 시장에 진입하여 경쟁 구도를 형성하고 있습니다. 또한 전기차 배터리와 자율 주행 기술 등 관련 기술 개발 속도가 빠르게 진...2025.01.27
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초콜릿 디저트 카페 창업 계획서2025.11.181. 초콜릿 전문 카페 사업 모델 초콜릿 관련 제품을 전문적으로 판매하면서 연결 가능한 식품 및 상품을 함께 판매하는 초콜릿 전문 카페 사업을 추진하는 계획입니다. 벨기에, 스위스 등 해외의 초콜릿 전문 카페 사례를 참고하여 국내에서 아직 보편화되지 않은 초콜릿 전문점 시장을 개척하려고 합니다. 커피나 아이스크림 전문점처럼 초콜릿도 전문화될 수 있는 기호식품으로 판단하고 있습니다. 2. 초콜릿 시장 수요 분석 초콜릿은 발렌타인데이, 화이트데이, 빼빼로데이, 크리스마스, 각종 시험 등 여러 행사에서 높은 인기를 누리는 제품입니다. 수...2025.11.18
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양곡관리법 개정안 레포트 과제2025.05.111. 양곡관리법 개정안 양곡관리법은 양곡의 효율적인 수급관리와 양곡증권정리기금의 설치 등을 통하여 식량을 안정적으로 확보함으로써 국민경제에 이바지함을 목적으로 하는 법이다. 이번 개정안의 핵심 내용은 생산량 중 수요 추정량을 초과하는 양에 대한 시장격리를 의무화하는 것이다. 이에 대한 효용과 문제점이 있는데, 효용으로는 쌀값 안정화와 농민 소득 보장, 식량 자급률 제고 등이 있지만, 문제점으로는 쌀 공급과잉 부추김, 재정 부담 증가, 시장 원리 및 형평성 저해 등이 있다. 2. 쌀 수급 현황 한국 국민의 식습관 변화로 쌀 수요량은 ...2025.05.11
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정부의 탈원전 정책이 2020년대 초 중반기에 경제적으로 소비자에 미치는 영향2025.01.291. 탈원전 정책의 경제적 영향 정부의 탈원전 정책은 한국의 에너지 구조를 근본적으로 변화시키는 중요한 조치입니다. 이 정책의 핵심 목표는 원자력 발전소의 축소 및 재생 가능 에너지원으로의 전환을 통해 안전하고 지속 가능한 에너지 공급을 마련하는 것입니다. 그러나 이로 인해 소비자에게 미치는 경제적 영향은 매우 심각할 수 있습니다. 탈원전 정책은 전력 공급의 안정성 및 가격에 직접적인 영향을 미치며, 소비자들은 전기 요금의 상승, 전력 공급의 변동성 증가, 그리고 에너지 선택의 제한 등을 경험하게 될 것입니다. 2. 탈원전 정책과 ...2025.01.29
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한국 화장품 브랜드의 프랑스 시장 진출 전략2025.05.051. 시장 침투 가격 책정 시장 침투 가격 책정은 초기 가격을 낮게 책정하여 소비자에게 생소한 제품이 시장에 파고들어 점유율을 높일 수 있도록 하는 전략입니다. 이후 소비자들의 인지도가 높아지고 평가가 좋아지면서 점차 가격을 올리게 됩니다. 2. 스키밍 가격 책정 스키밍 가격 책정 전략은 시장 진입 초기부터 매우 높은 가격을 책정하는 것으로, 점차 가격이 인하됩니다. 이는 제품의 차별화나 특화 특성을 소비자에게 각인시키기 위한 전략입니다. 높은 가격은 초기 적응형 소비자들에게 인센티브 신호로 작용하여 우수한 품질과 독특한 특성, 혁...2025.05.05
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