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광고 유형과 최근 사례2025.01.031. 광고 유형 광고의 목적에 따라 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고 등 6가지 유형으로 분류할 수 있다. 각 유형의 특징과 목적을 설명하고 있다. 2. 기업 광고 사례 LS그룹의 친환경 기술 관련 기업 광고 사례를 소개하고 있다. 이 광고는 B2B 기업의 브랜드 이미지 제고와 기업 인지도 향상을 위해 제작되었다. 3. 제품 광고 사례 침대 제조사 시몬스의 '침대 없는' 제품 광고 사례를 소개하고 있다. 이 광고는 브랜드 인지도 제고를 위해 제품 대신 편안함과 휴식을 강조하는 방식으로 제작되...2025.01.03
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사회지향적 마케팅의 성공사례: 러쉬2025.04.291. 사회지향적 마케팅 현대 마케팅의 아버지라고 불리는 필립 코틀러 교수가 개념화한 '사회지향적 마케팅'은 소비자의 니즈뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 의미한다. 소비자들이 시민적 정체성을 가지고 소비하는 데 있어서도 공익성과 윤리성을 추구하고 있는 현상에 발맞춰, 공익성과 윤리성의 가치를 마케팅에 담아내 소비를 유도한다. 2. 러쉬의 윤리헌장 러쉬의 윤리헌장에는 동물실험 금지, 베지테리언 원료 사용, 동물권과 인권 캠페인, 정당한 임금 지급, 다양성 포용, 투명성 등 7가지 행동강령이 담겨있다. 이러한 윤리적 ...2025.04.29
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우리 지역에서 청소년활동 사례의 장점과 개선방안2025.01.291. 청소년 환경 보호 프로젝트 우리 지역에서 진행되는 '우리 동네 청정 캠페인'은 청소년들이 주축이 되어 지역의 쓰레기 문제를 해결하기 위한 다양한 활동을 전개하는 프로젝트입니다. 청소년들은 지역의 쓰레기 배출 실태를 조사하고, 쓰레기 감소를 위한 캠페인을 기획하여 실천합니다. 이 프로젝트는 청소년들에게 책임감을 부여하고 리더십을 키우는 데 도움이 됩니다. 1. 청소년 환경 보호 프로젝트 청소년 환경 보호 프로젝트는 매우 중요한 이슈입니다. 우리 미래 세대인 청소년들이 깨끗하고 건강한 환경에서 자랄 수 있도록 하는 것은 매우 중요...2025.01.29
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우리나라 기업의 사회적 책임 사례 리포트2025.11.171. 기업의 사회적 책임(CSR)의 정의 및 중요성 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업 활동으로 인해 영향을 받는 이해관계자들에 대해 경제적·법적·윤리적 책임을 감당하고 기업의 리스크를 최소화하며 중장기적 기업가치 제고를 위한 경영활동을 의미한다. 현대사회에서 기업은 기본적인 경제적 활동 이외에도 윤리적 경영과 사회적 역할의 비중이 커졌으며, 사회의 문제와 요구에 대응하는 적극적인 사회공헌활동이 요구되고 있다. CSR 활동은 기업 가치를 향상시키고 지속가능한 발전을 추진하는 중요한 요소이다. 2. 신세계 그룹의 희망배달캠페인 신세계...2025.11.17
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.04.271. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅(social marketing)은 생산자가 제품의 판매를 위해 알리는 목적의 마케팅과는 달리 기업이 제품을 알리는 것보다는 사회 또는 환경에 긍정적인 영향력을 끼치는 모습을 노출하여 소비자들에게 긍정적인 기업이미지를 제고하는 형태의 마케팅 방식이다. 사회지향적 마케팅은 단기적으로 제품 판매와는 거리가 있지만 장기적으로는 기업의 긍정적인 이미지를 소비자들에게 심어주어 제품과 기업을 모두 홍보하는 효과를 가지고 온다. 2. 현대자동차의 아임도그너(I'M DOgNOR) 캠페인 현대자동차에서는 '한...2025.04.27
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맥도날드 ESG 경영관리 사례(해외, 외국 기업)2025.01.161. ESG 경영 ESG 경영은 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 세 가지 비재무적 요소를 중심으로 지속 가능한 기업 경영을 추구하는 방식입니다. 이는 재무적 성과뿐만 아니라, 사회와 환경에 대한 기업의 책임과 영향을 고려하여 장기적 가치와 지속 가능성을 평가하는 현대의 투자 패러다임을 반영합니다. 2. 맥도날드의 ESG 경영 전략 맥도날드는 영국에서 부정적인 브랜드 이미지를 탈피하기 위해 ESG 경영의 중요성을 깨닫고, 여러 전략적 변화를 시도했습니다. 이러한 변화의 핵심에는 실제...2025.01.16
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일회용품 줄이기, 나로부터의 작은 시작이 지구를 바꿀 수 있나2025.01.191. 일회용품 사용 실태 우리나라에서는 연간 1인당 760개의 일회용품을 사용하고 있으며, 이는 연간 전체 플라스틱 소비량으로 36만 톤에 해당하는 양이다. 코로나19 이후 배달음식 증가로 인해 일회용품 사용이 더욱 늘어났다. 2. 일회용품의 문제점 일회용품 사용은 바다 생물들에게 위협이 되며, 플라스틱이 분해되는데 500년 이상이 걸리는 등 환경에 심각한 영향을 미친다. 개인의 노력만으로는 이 문제를 해결하기 어려우며, 기업의 변화가 필요하다. 3. 분리수거의 한계 분리수거를 해도 모든 쓰레기가 재활용되는 것은 아니며, 플라스틱과...2025.01.19
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AI 기술을 활용한 광고 콘텐츠 생성의 혁신과 삼성 갤럭시 S24 광고 캠페인의 성공 사례2025.01.121. AI 기술을 활용한 광고 콘텐츠 생성의 혁신 아스타의 콘텐츠 생성 AI '아비카'는 광고 및 마케팅 분야에서 창의성과 효율성을 극대화하기 위해 개발되었다. 이 AI 엔진은 각 제품과 서비스의 특성에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 단시간 내에 생성할 수 있으며, 감성과 톤 앤 매너를 고려한 카피와 콘텐츠를 제작할 수 있다. 삼성 갤럭시 S24 SNS 광고 캠페인의 경우, 아비카가 생성한 콘텐츠는 ROAS 1000%라는 높은 성과를 달성했다. 이는 아비카 AI가 광고 카피와 아이디어를 몇 초 만에 생성해줄 수 있어, 사람이 SNS 광고 콘...2025.01.12
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례2025.04.301. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업이 사회적 책임을 이행하는 활동을 통해 지속가능한 전략을 세우는 것을 말한다. 이는 단순히 고객의 요구를 충족시켜 단기적인 이익을 내는 것을 넘어서 사회와 함께 공생하는 전략이다. 기업은 사회에 속한 조직으로 사회에서 필요한 자원을 조달하고 있기 때문에, 단기적인 이익을 위한 활동이 장기적으로는 기업에 손해가 될 수 있다. 따라서 사회적 책임을 이행하는 활동을 통해 지속가능한 전략을 세우는 것이 중요해졌다. 2. 이랜드 스파오의 '마이 히든 히어로' 캠페인 이랜드가 운영하는 브랜드 스파...2025.04.30
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ESG 경영과 Innocent Drink의 The Big Knit 캠페인2025.01.161. ESG 경영 최근 기업 경영에서 ESG(환경, 사회, 지배구조)가 중요한 화두로 떠오르고 있다. 특히 강의에서 다룬 Innocent Drink 브랜드의 The Big Knit 캠페인은 ESG 경영의 '사회적 책임'과 관련하여 두드러진 사례로 주목받는다. 이 캠페인은 기업의 사회적 책임과 공동체에 대한 기여를 명확하게 보여준다. 2. The Big Knit 캠페인 The Big Knit 캠페인은 영국에서 시작된 독특한 기부 활동으로, 노인들이 직접 만든 털모자를 Innocent Drinks의 스무디 병에 씌워 판매하고, 이를 통...2025.01.16
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