총 241개
-
매체 환경 변화에 따른 뉴스산업의 변화 분석 - 국내 언론사의 뉴스레터 도입에 대하여2025.01.081. 뉴스 소비 매체 변화 한국언론진흥재단의 2022년 언론 수용자 조사에 따르면 뉴스나 시사 정보를 확인하는 수단으로 텔레비전을 이용하는 비율과 모바일 인터넷을 이용하는 비율이 76.8%로 동일하다. 이는 모바일 인터넷을 이용할 수 있는 스마트폰이 전통적인 뉴스 소비 매체 텔레비전과 비등하게 중요한 플랫폼이 되었다는 것을 의미한다. 특히 20대의 경우 텔레비전 뉴스 이용률이 46.5%에 불과하지만, 인터넷 포털을 통한 뉴스 이용률은 90.5%로 높게 나타났다. 2. 뉴스레터 산업 부상 모바일 인터넷을 통한 뉴스 이용 방법에는 포털...2025.01.08
-
전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각2025.01.211. 파타고니아의 마케팅믹스 파타고니아는 수익보다 제품을 우선시하는 기업으로, 친환경 소재와 기능성 제품을 개발하고 있다. 온라인 채널을 통해 가격 투명성을 강조하고 있으며, 온라인 마케팅에 주력하여 세계적인 브랜드로 자리잡았다. 또한 ESG 경영을 통해 사회적 책임을 다하고 있다. 2. 파타고니아의 시사점 파타고니아는 브랜드 로열티를 강화하고 고객 가치를 반영하는 전략을 통해 장수 브랜드로 발전할 수 있었다. 또한 온라인 마케팅과 세분화된 타겟팅, 밀레니얼 세대 공략으로 성공을 거두었다. 이는 기업 수명주기에 맞는 시기적인 전략이...2025.01.21
-
마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사2025.01.221. 마케팅 환경 마케팅 환경은 인구통계적 요인, 경제적 환경, 자연환경, 기술적 환경, 정치적 환경, 사회문화적 환경 등 다양한 요인으로 구성되어 있다. 이러한 마케팅 환경 요인들은 기업의 마케팅 활동에 큰 영향을 미치므로 기업은 이를 지속적으로 분석하고 대응해야 한다. 2. 마케팅환경변화에 의한 전략 마케팅 환경 변화에 따라 기업은 새로운 전략을 수립해야 한다. 한국철도공사의 사례에서 볼 수 있듯이, 공공기관의 경우 정책 홍보가 주요 마케팅 목표이며, 이를 위해 정치적 환경에 대한 이해, 타겟층 설정, 효과적인 마케팅 수단 활용...2025.01.22
-
일본 윤리적 소비문화에 대하여2025.01.131. 윤리적 소비 윤리적 소비란 소비자가 제품을 구매할 때 단순히 개인적 욕구 충족만을 목적으로 하지 않고, 자신의 소비가 환경과 사회에 미칠 수 있는 영향을 의식하면서 이루어지는 절제된 소비행동이다. 윤리적 소비는 환경, 인간, 동물의 세 가지 측면으로 분류되며, 이러한 윤리적 소비가 이뤄지는 이유는 매슬로우의 욕구위계설, 소비사회의 성숙, 대중매체의 관심, 자본주의 및 시장경제의 병폐 등으로 설명할 수 있다. 2. 일본 청년의 윤리적 소비 일본 청년들은 밀레니얼 세대라는 배경과 더불어 2011년 동일본 대지진과 후쿠시마 원전사고...2025.01.13
-
문화를 활용한 마케팅의 성공 기업 사례와 전략2025.01.031. 파타고니아의 문화마케팅 전략 파타고니아는 온라인 채널을 중심으로 제품을 판매하면서 디지털 미디어에서의 윤리적 가치를 중요시하는 밀레니얼 세대의 호응을 이끌어냈다. 파타고니아는 '덜 사고 더 요구하세요'라는 문화마케팅 캠페인을 통해 소비를 줄이고 지속가능한 생산방식을 요구하는 메시지를 전달했다. 이를 통해 개인과 기업, 사회에 모두 이로운 영향을 끼쳤다. 2. 파타고니아의 창업자 이본 쉬나드 파타고니아의 창업자 이본 쉬나드는 등반가이자 환경운동가로, 이윤추구, 환경보호, 직원의 워라벨 등 양립 불가능한 가치를 실현하며 최고경영자...2025.01.03
-
기업의 사회적 책임이 왜 중요한가를 기업의 사례를 들어 설명하시오2025.04.261. 사회적 책임 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility : CSR)이란 경제, 법률, 윤리, 자선적 책임을 포함하는 개념이다. 기업은 단순히 이윤 창출을 위한 경제적 책임뿐만 아니라 윤리경영을 위한 윤리적/법률적 책임, 그리고 사회공헌과 사회발전을 위한 자선적 책임을 다해야 한다. 2. 레고(LEGO)의 CSR 사례 레고는 지속가능성(sustainability)의 성공기업 사례로 알려져 있다. 레고는 탄소 배출량 감소를 위해 노력하고 있으며, 장난감 재료의 90.5% 이상을 재활용하는 것을 목...2025.04.26
-
해외 혁신기업 성공사례 리포트 - 틴더의 한국 진출 전략2025.05.111. 매치그룹 소개 매치그룹은 택사스 달라스에 본사를 두고 있는 미국 기업으로, 전세계에서 40개가 넘는 언어로 각 지역에 서비스를 제공하고 전세계에 20개의 지사와 1500명의 직원을 보유한 글로벌 기업이다. 2020년 1분기 기준으로 매치그룹은 980만명의 구독자를 보유하고 있으며, 미국 내 데이트 어플리케이션 이용객의 60%는 매치그룹의 어플리케이션을 이용하고 있다. 2. 틴더의 한국 진출 전략 틴더는 2019년부터 한국을 거점으로 하여 아시아 시장 공략을 위한 '내부적인 조직 개편'과 '적극적인 마케팅'을 진행하고 있다. 매...2025.05.11
-
거래적 리더십과 변혁적 리더십 요약 및 내가 지향하는 리더십 정리2025.05.091. 거래적 리더십 거래적 리더십은 내부지향적인 특성을 가지고 있으며, 리더와 구성원 간의 교환 관계를 기반으로 한다. 리더는 구성원이 가치 있게 여기는 것을 제공하고, 그 대가로 바람직한 행동이나 성과를 유도해낸다. 거래적 리더십은 성과에 대한 보상을 강조하며, 구성원들 개인의 발전이나 성장에는 관심을 기울이지 않는다. 2. 변혁적 리더십 변혁적 리더십은 외부지향적인 특성을 가지고 있으며, 새로운 아이디어와 도전을 중시한다. 변혁적 리더십은 구성원들의 가치관, 정서, 행동 규범 등을 변화시켜 원하는 변화를 이끌어 낸다. 변혁적 리...2025.05.09
-
사회적 책임을 수행하고 기업을 선정하여, 그 기업이 시행하고 있는 사회적 책임의 활동들을 설명하시오2025.05.031. 글로벌 기업 '파타고니아' 소개 파타고니아는 미국에서 선풍적인 인기를 끌었던 아웃도어 브랜드로, 리사이클된 섬유를 활용하고 옷을 구매해도 다시 되팔 수 있으며 자연을 생각한 다양한 사회적 활동을 통해 MZ세대 사이에서 유행처럼 번져 나갔다. 국내에서도 온라인 마케팅에 성공한 기업 중 하나로, 온라인과 오프라인 채널에서 심플하고 군더더기 없는 디자인의 의류, 가방, 신발 및 악세사리 등을 제작하고 판매하고 있다. 2. 파타고니아의 사회적 책임 수행 파타고니아는 환경보호를 위한 친환경 전략을 통해 자연의 최소한만 활용하고자 하는 ...2025.05.03
-
생산관리-프로젝트 관리의 정의와 중요성, 성공적인 프로젝트 사례2025.05.111. 프로젝트 관리의 정의 프로젝트 관리는 지식, 기술, 도구 및 기법 등을 프로젝트 활동에 적용하여 요구 사항을 성공적으로 완수할 수 있도록 하는 일련의 관리 방법입니다. 프로젝트의 성공 여부가 매출 증가, 기회비용 절감, 고객 만족도 향상 등에 직접적인 영향을 미치기 때문에 프로젝트의 방식과 노하우를 시각화하여 체계적으로 진행해야 하며, 프로젝트의 시작부터 마무리 단계까지 기업 내의 모든 활동과 스케줄링 등을 포함한 기업 전체의 여러 프로젝트를 관리하게 됩니다. 2. 프로젝트 관리의 중요성 프로젝트 관리가 중요한 이유는 다음과 ...2025.05.11
4 / 25
