문화마케팅 이론 및 사례 분석
2025.11.12
1. 문화마케팅의 개념 및 정의
문화마케팅은 문화와 마케팅이 결합된 용어로, 인간의 삶의 질 향상이라는 가치제안 측면인 문화와 문화상품을 고객취향에 맞춰 판매하는 마케팅의 상업적 측면이 결합하여 형성된 개념입니다. 문화예술의 미학적 가치를 활용하여 소비자의 필요와 욕구에 초점을 맞춘 마케팅 활동으로, 기업이 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위를 의미합니다.
2. 문화마케팅의 유형
문화마케팅은 다섯 가지 유형으로 분류됩니다. 문화판촉은 광고나 판매촉진 수단으로 문화를 활용하며 PPL 전략을 포함합니다. 문화지원은 기업...
2025.11.12
