총 2,699개
-
광고의 긍정적 기능에 대하여2025.01.021. 광고의 사회적 기능 광고는 신제품과 기술의 수용을 촉진시키고, 기업의 이윤 증가로 인한 재투자와 고용 창출 등 사회적으로 긍정적인 영향을 미친다. 특히 공익 광고는 건강, 인권, 환경, 교육 등 사회적 이슈에 대한 관심을 높이는 데 기여한다. 보건복지부의 '노담(No 담배)' 금연 캠페인 광고는 이러한 사회적 기능을 잘 보여준다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업의 마케팅 목표 달성에 기여한다. 소비자에게 제품 및 브랜드 정보를 제공하고, 신제품의 인지도를 높이며, 경쟁 브랜드 간 공정한 경쟁을 유도한다. 경동나비엔의 온...2025.01.02
-
MZ세대의 명품 브랜드 고가 의류 구매 현상 분석2025.11.131. 젠더리스 패션 전략 명품 브랜드들이 성별 구분 없이 누구나 입을 수 있는 옷과 액세서리를 제시하는 젠더리스 전략을 추진하고 있다. 구찌, 버버리 등 해외 명품 브랜드들은 기존 여성용 상품 위주 구성에서 벗어나 남녀공용 스타일의 의상을 개발하고 있으며, 이는 남성 소비자의 증가하는 명품 수요에 대응하기 위한 마케팅 전략이다. 특정 성별에만 국한되지 않고 모두에게 어울리는 디자인을 선보임으로써 시장 확대를 도모하고 있다. 2. MZ세대의 명품 소비 문화 밀레니얼 세대와 Z세대를 중심으로 명품 열풍이 거세게 불고 있다. 명품이 사치...2025.11.13
-
A+기업의 브랜드 포지셔닝 전략과 시사점2025.05.151. 브랜드 포지셔닝의 중요성 브랜드 포지셔닝은 기업의 상품 또는 서비스 시장에서의 지위 또는 위치를 명확히 하는 전략적 접근법입니다. 이를 통해 소비자는 회사의 제품 및 서비스를 명확하게 인식하고 다른 경쟁력 있는 브랜드와 차별화할 수 있습니다. 브랜드 포지셔닝의 중요성은 소비자의 신속한 의사결정 장려, 기업의 시장 경쟁력 강화, 브랜드의 장기적인 발전 지원 등 다양한 측면에서 강조될 수 있습니다. 2. 애플의 브랜드 포지셔닝 분석 애플은 혁신적이고 직관적인 사용자 경험과 최고 품질을 기반으로 하는 독특한 브랜드 이미지와 정체성을...2025.05.15
-
파타고니아의 독특한 마케팅 전략과 성공 사례2025.01.061. 파타고니아 기업 소개 파타고니아는 미국의 아웃도어 의류 브랜드로, 창업자인 이본은 산을 좋아하다가 등반장비 사업을 운영하다가 자연 훼손을 알게 되어 이를 포기하고 파타고니아를 설립했다. 파타고니아는 '100년 후에도 지속가능한 사업'과 '지구 환경보호'를 목적으로 하며, 재생 섬유와 유기농 면화를 사용하여 내구성 높은 제품을 만들고 있다. 2. 파타고니아의 마케팅 전략 파타고니아는 'Don't Buy This Jacket'이라는 문구로 제품 구매를 자제하도록 권유하는 독특한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 이는 ESG 경영과 디마...2025.01.06
-
인천공항 기업의 인재상과 그 이유2025.01.021. 인천공항 기업의 인재상 인천공항이 바라는 인재상은 공항 운영 및 관리를 위해 필요한 전문성과 경험, 글로벌 마인드셋, 혁신과 문제 해결 능력, 서비스 정신, 안전과 보안 의식, 팀워크와 커뮤니케이션 능력, 도전정신과 열정, 윤리와 책임감 등을 갖춘 인재이다. 이는 인천공항이 대한민국을 대표하는 국제 공항으로서 운영의 중요성을 고려한 것이다. 2. 인천공항 기업이 인재상을 표방하는 이유 인천공항의 인재상은 조직의 가치와 목표, 비전과 관련이 있으며, 전략적 적합성, 문화와 일관성, 채용과 성과 향상, 팀 협력, 조직의 목표 달성...2025.01.02
-
현대자동차의 문화예술마케팅 전략 및 사례연구2025.11.171. 문화예술마케팅 전략 현대자동차는 국립현대미술관, 테이트 모던, 서울시립교향악단 등 다양한 문화예술 기관과의 파트너십을 통해 브랜드 가치를 제고하고 있습니다. 이는 단순한 재정적 지원을 넘어 예술가들에게 창작의 자유와 기회를 제공하며 예술 생태계 전반에 긍정적 영향을 미치는 전략입니다. 문화예술마케팅은 기업의 사회적 책임을 강조하면서 동시에 고급화된 브랜드 이미지를 구축하고 소비자와의 감성적 연결을 강화하는 효과를 가져옵니다. 2. 국립현대미술관 파트너십 현대자동차와 국립현대미술관의 협력은 한국 현대미술의 국제적 홍보와 세계적 ...2025.11.17
-
한류 문화의 순기능과 역기능 분석2025.11.131. 한류 문화의 순기능 한류 문화는 관광객과 유학생 유입을 통해 한국과 해외 국가 간의 쌍방향적 소통을 가능하게 한다. 또한 국가 브랜드 이미지 제고로 인한 경제적 부수 효과를 창출하며, 한국 제품의 높은 판매율을 불러일으킨다. 예를 들어 스테인리스 씽크볼 업체 백조씽크는 한류로 인한 긍정적 이미지로 중동 시장에서 폭발적인 수출량을 기록했다. 한류는 국가 차원의 무형 자산으로서 경제 발전과 브랜드 이미지 제고에 큰 가능성을 가진 산업이다. 2. 한류 문화의 역기능 한류에 대한 부정적 인식은 문화적 이해가 배제된 공격적 마케팅으로 ...2025.11.13
-
포스트코로나 시대, 기업의 오프라인 공간 활용과 브랜드 체험 마케팅2025.05.071. 포스트코로나 시대의 드라이브 스루 서비스 코로나19로 인한 비대면 소비 트렌드에 따라 외식업계와 수산시장 등에서 드라이브 스루 서비스가 도입되었다. 이를 통해 고객들은 편리하게 제품을 구매할 수 있게 되었으며, 기업들은 침체된 매출을 일부 회복할 수 있었다. 그러나 드라이브 스루 서비스에는 교통 안전 등의 문제점도 존재하므로 이에 대한 주의가 필요하다. 2. 교보문고의 문화마케팅 전략 교보문고는 단순한 서점을 넘어 복합문화공간으로 발전하며 문화마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 고객 친화적인 영업 지침, 카페와 연계된 공간 구...2025.05.07
-
현대카드 마케팅 성공사례2025.01.271. 스페이스 마케팅 현대카드는 다양한 복합문화공간을 창출하여 체험마케팅(브랜닉 마케팅)을 진행하고 있습니다. 현대카드 회원이나 모바일앱 '다이브(DIVE)' 회원은 한 달에 정해진 횟수만큼 라이브러리를 무료로 이용할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드와 제품, 기업문화에 대한 소비자의 공감각적인 체험을 제공하고 있습니다. 특히 MZ세대를 겨냥하여 오프라인 문화공간으로 주목받고 있으며, 누적 방문객이 100만명을 넘어서며 고객 현장에서 차별화된 마케팅을 진행하고 있습니다. 2. 슈퍼콘서트 현대카드는 2007년부터 글로벌 아티스트들을 초...2025.01.27
-
소비주의가 일으킨 나비효과2025.01.211. 소비주의 사회 소비주의 사회는 단순히 '소비'라는 뜻의 초점이 맞춰지는 것이 아닌, 소비하는 행위가 불러오는 사회적으로 다양한 변화가 자리를 잡는 것을 의미한다. 일정 시간 동안 나타났다가 사라지는 여러 분야의 동향이나 현대까지 유지되어 문화가 되는 과정까지의 소비주의 사회가 만들어낸 사회적인 분위기와 그 흐름에 이끌려 가는 사람들의 가치관을 옹호하거나 비판함으로써 다양한 관점에서 포용할 수 있다. 2. 메스 마켓 브랜드의 영향 Old Navy와 Ikea와 같은 메스 마켓 브랜드는 '단순하지만 있어 보이는 모습(cool)'의 ...2025.01.21
4 / 270
