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LVMH Case Study: Analyzing the Business Model and Financial Performance of the Luxury Conglomerate2025.04.291. LVMH 기업 개요 LVMH는 1843년 설립된 프랑스의 대표적인 럭셔리 기업으로, 와인/주류, 패션/가죽 제품, 향수/화장품, 시계/보석, 선별 소매 등 다양한 사업 부문을 운영하고 있습니다. 'excellence와 elegance'를 핵심 가치로 삼아 창의성과 혁신을 추구하며, 전 세계 75개의 프리미엄 브랜드를 보유하고 있습니다. 2. LVMH의 사업 모델 LVMH의 주요 수익원은 패션/가죽 제품과 선별 소매 부문으로, 전체 매출의 70% 이상을 차지합니다. 향수/화장품 부문은 L'Oreal, Estée Lauder 등 ...2025.04.29
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마케팅 전략의 전환으로 성공한 사례2025.01.231. 현대모비스: 자동차 부품 제조업체에서 모빌리티 혁신 기업으로 현대모비스는 기존의 B2B 마케팅 방식에서 벗어나, 소비자들에게 기술 혁신의 이미지를 각인시키기 위해 글로벌 모터쇼 및 기술 박람회 참여, 연구개발 투자 확대와 관련 마케팅 캠페인, ESG 활동 등 다양한 전략을 추진하였다. 이를 통해 기술 중심의 혁신 이미지를 구축하고 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도를 향상시켰으며, 자율주행차 및 전기차 관련 프로젝트 수행으로 매출 성장에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 2. 마크 제이콥스: 전통적인 명품 패션 브랜드에서 디지털 시대의 ...2025.01.23
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일진의 정의와 역사2025.01.291. 일진의 정의 일진은 본래 군사들의 한 무리를 뜻하는 단어였으나, 1980년대 이후부터는 무리를 지어 몰려다니며 사회적·신체적인 위력을 과시하는 비행 청소년들을 칭하는 말로 주로 쓰이게 되었다. 2. 일진의 역사 1950년대부터 학생깡패 문제가 대두되었고, 1960~70년대에는 불량서클이 등장하여 학교 폭력 문제가 심각해졌다. 1980년대에는 문교부 주도로 학원 정화 운동이 전개되었지만 효과는 미미했으며, 1990년대 중반부터는 '일진회'라는 폭력단이 등장하여 학교 폭력이 구조화되는 양상을 보였다. 3. 일진 패션 일진들은 스톤...2025.01.29
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사회문화적 요인이 구매의사결정과정에서 영향을 주는 사례2025.01.221. 사회문화적 요인의 정의 가족, 사회적 지위, 참조 그룹, 문화, 사회적 촉진자 등이 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치는 사회문화적 요인들입니다. 2. 구매의사결정과정 구매의사결정과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동의 단계로 구성됩니다. 3. 명품 핸드백 구매 명품 핸드백은 사회적 지위와 성공을 상징하며, 주변 사람들의 영향과 특정 문화의 인식이 구매 결정에 중요한 역할을 합니다. 4. 친환경 제품 구매 환경 보호에 대한 문화적 변화와 가족의 영향, 사회적 촉진자의 역할이 친환경 제품 구매에...2025.01.22
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자료조사_짝퉁2025.01.291. 짝퉁 시장 새빛시장은 동대문에 위치한 짝퉁 시장으로, 해외 명품 브랜드부터 스포츠 브랜드까지 다양한 위조 상품이 판매되고 있다. 파격적인 가격으로 판매되어 실제 구매율이 높으며, 결제는 현금으로만 이루어진다. 이 시장은 2016년 서울시 중구청이 야간 노점 175개소에 도로점용을 허가하면서 활성화되었지만, 이로 인해 '짝퉁시장'으로 명성을 얻게 되었다. 코로나19 이후 짝퉁 소비가 다시 증가하고 있으며, 사회 전체의 인식 전환이 없으면 짝퉁 근절은 어려울 것으로 보인다. 2. 짝퉁 제조 및 판매 남 씨 등은 지난 2010년부터...2025.01.29
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공연 관람 후 작품분석을 통한 비평문 작성2025.05.011. 루이비통 트렁크 전시 이 전시는 미술품 컬렉터인 매그너스 말름이 수집해 온 루이비통 트렁크와 공예품을 선보이는 것으로, 루이비통 트렁크의 역사와 발전 과정을 보여준다. 전시는 크게 두 부분으로 구성되어 있는데, 첫 번째 부분에서는 연도별로 루이비통에서 제작한 트렁크를 전시하고, 두 번째 부분에서는 여행용 트렁크와 여행 아이템들을 전시하여 당시 사람들의 여행 문화를 보여준다. 또한 유명인들이 직접 소장했던 트렁크와 한정판 트렁크도 전시되어 있다. 1. 루이비통 트렁크 전시 루이비통 트렁크 전시는 역사와 전통을 가진 명품 브랜드의...2025.05.01
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패션 소비자 문화 분석2025.01.241. 위조품 소비 문화 본 관찰을 통해 위조품, 특히 상대적으로 고가인 A급 위조품을 구매하는 사람들의 심리가 경제적인 여건 외에 근본적으로는 명품을 구매하는 사람들의 과시적 소비 이유와 크게 다르지 않다는 것을 알 수 있었다. 특히 명품시장에서 아시아 소비자들의 매출 급증 원인 중 하나가 과시적 소비로 설명된다는 점과, 명품의 소비가치 중 사회적 가치 차원 즉 명품을 사회적 지위나 성공의 상징으로 여김과 동시에 그 집단에 속하기 위해 소비하는 것과 같이 위조품을 소비하는 사람들의 심리도 그런 바탕이 깔려 있다고 판단된다. 2. 위...2025.01.24
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청소년의 패션문화: 또래 영향과 사회적 문제2025.11.121. 청소년 패션문화와 또래 영향 한국의 십대들은 패션을 통해 또래 문화의 영향을 받으며 소속감을 느낀다. 패션은 또래들로부터 인정받고 친구 대접을 받는 수단이 되며, 청소년들은 이를 통해 빠르고 자연스럽게 유행 문화를 받아들인다. 교복 착용으로 인한 개성 표현의 제한이 있기 때문에 패션에 더욱 관심을 갖게 되며, 자신의 정체성을 찾고 개성을 표현하는 중요한 방식이 된다. 2. 패션을 통한 정체성 형성과 동질감 청소년들은 패션을 통해 자신의 개성을 표현하고 남과는 다른 자신만의 정체성을 찾을 수 있다. 비슷한 가치관을 가진 또래들과...2025.11.12
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현대백화점 압구정점 시장조사 보고서2025.05.111. 현대백화점 압구정점 개략적 특징 현대백화점 압구정점은 1985년 12월 1일에 개점했으며, 서울특별시 강남구 압구정로 165에 위치하고 있습니다. 지상 6층, 지하 B4층으로 총 10층 규모이며, 주차장은 B3, B4층에 있습니다. 6층은 하늘공원으로 실질적인 영업 층은 총 7층입니다. 층별 구성은 6층 하늘정원, 5층 식당가 및 대행사장, 4층 남성 골프 및 아웃도어 수입 브랜드, 3층 수입 및 디자이너 수입의류 브랜드, 2층 럭셔리 부티크, 1층 해외패션 및 화장품, B1층 식품 및 스낵가, B2층 여성의류 및 잡화, 아동...2025.05.11
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시장 조건 변화에 따른 수요 탄력성 분석2025.05.071. 수요 탄력성 수요 탄력성은 판매자와 구매자들이 시장 조건의 변화에 얼마나 민감하게 반응하는지를 나타내는 척도입니다. 가격 변화에 따른 수요량 변화율을 통해 탄력성을 측정할 수 있으며, 탄력적인 재화와 비탄력적인 재화에 따라 기업의 판매 전략이 달라져야 합니다. 2. 세일(Sale)의 영향 기업이 세일을 통해 가격을 할인하면 수요량이 증가하지만, 가격 하락 폭과 수요량 증가 폭에 따라 매출이 증가할 수도, 감소할 수도 있습니다. 탄력적인 재화의 경우 가격 할인으로 매출이 증가하지만, 비탄력적인 재화의 경우 오히려 매출이 감소할 ...2025.05.07
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