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1인 가구를 위한 생필품 광고 전략2025.01.021. 1인 가구 현황 현재 도시화와 고령화에 따라 1인 가구 수가 지속적으로 증가하고 있으며, 2022년 말 기준 1인 가구 수가 약 1,000만 세대에 육박하고 있다. 1인 가구 비중은 전체 가구의 41.0%로 전년 대비 0.7%p 증가했다. 2. 1인 가구의 특징과 필요성 1인 가구는 소득 수준이 높고 개인 중심적인 소비 성향이 강하며, SNS를 통한 자아 표현, 실용성과 사치의 혼합형 소비, 경험과 시간에 대한 투자 등의 특징을 보인다. 이들은 개인의 독립과 자유, 라이프스타일 변화, 경제적인 측면에서 1인 가구의 필요성이 부...2025.01.02
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마케팅원론_기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표와 세분화 기준변수, 푸마의 리포지셔닝 전략2025.04.291. STP 전략의 목표 STP 전략은 시장을 세분화하여 분할하고, 분할된 시장의 다양한 고객 집단 중에서 핵심 타깃 고객을 설정하고, 기업이 생산한 제품이나 서비스의 이미지를 마음속에 만들어 내는 것을 의미한다. 즉, 넓은 시장 환경에서 대상 고객을 설정하고, 그들에게 회사의 제품과 서비스의 이미지를 각인시키는 것이 STP 전략의 궁극적인 목표이다. 2. 세분화 기준변수 세분화를 위해 사용되는 기준변수에는 지리적 변수(지역, 인구 밀도, 지리적, 산업 조건, 기후 및 환경 특성), 인구통계학적 변수(연령, 성별, 학력, 소득), ...2025.04.29
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시장세분화의 변수 - 변수의 기준2025.01.281. 인구통계적 세분화 시장세분화의 가장 보편적인 방법은 연령, 성별, 인종, 종교, 소득, 직업, 교육수준, 가족규모 등의 인구통계적 특성을 이용하는 것이다. 연령, 성별, 소득이 가장 많이 사용되는 요인이며, 이러한 요인들은 소비자의 다른 특성에도 영향을 미친다. 2. 지리적 세분화 소비자의 주거지역에 따라 제품에 대한 욕구가 상이하므로, 국가, 도시, 농촌 등의 지리적 차이를 고려한 세분화가 필요하다. 기후, 인구밀도, 도시와 농촌의 차이 등이 지리적 세분화의 기준이 된다. 3. 심리분석적 세분화 사회계층, 라이프스타일, 개성...2025.01.28
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클래식 패션 성향의 프라다 2024 봄 시즌 하이라이트 사진 분석2025.01.241. 클래식 패션 성향 클래식 패션 성향은 전통적이고 보수적인 스타일을 선호하며, 능률적이고 조직적이며 사려 깊고 객관적인 성격을 가진다. 이러한 성향은 개인의 패션 선택에 영향을 미치며, 클래식 성향을 가진 사람들은 잘 재단된 옷과 보수적인 패션 스타일을 선호하는 경향이 있다. 2. 프라다 2024 봄 시즌 하이라이트 사진 분석 프라다의 2024 봄 시즌 하이라이트 사진에서 클래식 패션 성향이 잘 드러난다. 트렌치 코트, 숄, 구두 등의 전통적인 아이템을 현대적으로 재해석하여 클래식한 느낌을 강조하였다. 또한 여성과 남성의 클래식...2025.01.24
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잡지, 신문기사, 영화 등에 나타난 패션의 이미지를 스크랩 톤 이미지를 분류하고 나타내고자 하는 색채 이미지 분석2025.01.171. 먼셀 색체계 먼셀 색체계(Munsell color system)는 색상을 체계적으로 분류하는 시스템 중 하나이며 이 시스템은 색상을 명도(Brightness), 채도(Chroma), 색조(Hue) 세 가지 요소로 분류하고 있습니다. 먼셀 색체계는 색상을 표현하는데 있어서 주관적인 용어 대신에 객관적이고 체계적인 방법을 제공합니다. 2. 패션의 이미지 예시 영화 <써니>중 패션 이미지를 스크랩하여 분석하였습니다. 스크랩한 이미지에서 노랑색과 파랑색의 톤 이미지를 먼셀 색체계를 기반으로 분류하였습니다. 3. 톤 이미지 분류 먼셀 ...2025.01.17
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소비자 분석을 통한 기업 성공 사례2025.01.201. 소비자 분석의 주요 요소 소비자 분석의 주요 요소로는 인구통계학적 분석, 심리학적 분석, 행동적 분석, 지리적 분석이 있다. 이러한 요소들은 각각 소비자의 다양한 측면을 이해하는 데 중요한 역할을 한다. 인구통계학적 분석은 소비자의 연령, 성별, 소득, 교육 수준 등을 분석하여 타겟 시장을 식별하는 데 사용된다. 심리학적 분석은 소비자의 라이프스타일, 가치관, 관심사 등을 분석하여 고객의 행동 동기를 이해하는 데 중점을 둔다. 행동적 분석은 소비자의 구매 패턴, 제품 사용 빈도, 브랜드 충성도 등을 분석하여 고객의 구매 여정을...2025.01.20
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사회문화적 요인이 구매의사결정과정에서 영향을 주는 사례2025.01.241. 사회문화적 요인의 정의 및 주요 요소 사회문화적 요인은 가족, 집단 규범, 사회적 지위, 문화적 가치관, 라이프스타일 등의 요소로 구성되며, 이러한 요인들이 소비자의 구매 의사결정 과정에 깊숙이 자리 잡고 있다. 각 요소는 소비자들이 어떤 방식으로 구매 의사결정을 내리는지에 직간접적으로 영향을 미친다. 2. 사회문화적 요인이 구매 의사결정 과정에 미치는 영향 사회문화적 요인은 구매 의사결정 과정의 모든 단계에 걸쳐 영향을 미친다. 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동 등 각 단계에서 소비자는 자신이 ...2025.01.24
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아디다스와 나이키의 가치곡선 분석을 통한 경쟁전략 비교2025.11.131. 가치곡선(전략캔버스) 분석 가치곡선 분석은 경쟁관계에 있는 기업들의 경쟁전략을 비교하기 위한 도구로, 항목별로 체크하여 그림으로 표시함으로써 두 기업의 전략 특성을 파악할 수 있다. 이를 통해 기업들이 어떤 요소에 가치를 두고 있는지, 어떤 부분에서 차별화를 추구하는지 시각적으로 분석할 수 있으며, 사회적 가치 요소가 가치곡선에 미치는 영향도 함께 분석할 수 있다. 2. 아디다스의 경쟁전략 아디다스는 독일의 스포츠 용품 제조사로 전 세계 두 번째 규모의 스포츠 의류 제조사이다. 여성 상품 비중에서 나이키를 앞서고 있으며, 라이...2025.11.13
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기업의 시장세분화와 타겟팅 전략2025.01.051. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성되어 있으며, 지역, 나이, 라이프스타일, 구매동기 등 다양한 변수에 의해 세분화된다. 이를 통해 기업은 수익성 있는 세분화 시장을 확인하고, 효율적으로 접근할 수 있는 세분시장을 파악할 수 있으며, 세분화된 시장에 적합한 마케팅 믹스를 개발할 수 있다. 2. 시장세분화를 통한 타겟팅 선정 성공 사례 아웃도어 브랜드 파타고니아는 친환경을 핵심 가치로 삼아 시장세분화를 진행했다. 이를 통해 환경에 관심이 많은 밀레니얼 세대를 타겟으로 선정하고, 이들의 가치관에 부합하는...2025.01.05
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패션관리와 스타일링 - 의복 기호 분석 및 패션 성향 스타일링2025.01.251. 의복 기호 분석 영화 '밀수'에서 주인공 조춘자 역의 김혜수가 착용한 의상을 분석했습니다. 그녀가 입고 있는 원색의 통 넓은 나팔 바지, 기하학적 무늬의 셔츠, 가죽 액세서리 등은 1970년대 당시 유행했던 스타일들을 잘 반영하고 있습니다. 이를 통해 조춘자라는 인물이 고객들에게 적극적으로 어필하고자 했으며, 밀수 판에서 상대방에게 밀리지 않기 위해 의복으로 당당함을 표현하고자 했음을 알 수 있습니다. 2. 로맨틱 패션 성향 스타일링 사진 속 모델이 착용한 원피스는 로맨틱 패션 성향을 잘 보여줍니다. 드레이프성이 좋은 시폰 소...2025.01.25
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