총 1,136개
-
광고학과 광고산업의 이해2025.11.181. 광고학의 정의와 역할 광고학은 광고의 원리와 이론, 실제 적용에 대한 학문적 탐구를 의미한다. 브랜드와 소비자 사이의 정보 전달 기능을 수행하며 제품과 서비스의 수요를 촉진하고 경제 활동을 활성화한다. 광고의 목적, 형식, 효과, 그리고 사회와 문화, 경제에 미치는 영향을 고찰하는 포괄적인 연구 분야이다. 현대에는 전통 매체뿐만 아니라 디지털 매체를 포괄하며 통신학, 심리학, 경제학, 사회학 등 다양한 학문과 접점을 가지고 있다. 2. 광고 메시지 창조와 전달 광고 메시지의 창조는 광고학의 중추적 과제로, 광고인들이 소비자의 ...2025.11.18
-
광고의 소구방법: 비교, 공포, 유머 소구 광고 분석2025.11.131. 비교광고 비교광고는 둘 이상의 특정 브랜드명을 견주어 자사의 광고상품이 경쟁사 상품보다 뛰어나거나 대등함을 강조하는 광고 기법입니다. 삼성의 갤럭시가 애플 아이폰의 단점을 대체할 수 있는 장점을 대비시켜 소비자에게 제품의 우수성을 선전한 사례가 있습니다. 비교광고는 그릇된 비교로 인한 사회적 비난이나 경쟁사의 공격을 피하기 위해 비방광고로 흘러가지 않아야 한다는 점이 중요합니다. 2. 공포소구 광고 공포소구 광고는 소비자들에게 공포심이나 불안감을 불러일으켜 제품에 눈길을 유인하는 감성 소구 기법입니다. 공포수준이 일정 수준을 ...2025.11.13
-
감정 광고의 효과성과 캠페인 사례 분석2025.11.131. 감정광고의 개념 감정광고는 소비자의 감정에 호소하는 광고로, 이성에 호소하는 광고와 정반대의 개념이다. 인간의 욕망은 감정적이며 구매 결정의 순간 심리는 충동적이다. 따라서 감정을 활용하는 소구는 모든 광고의 가장 기본적인 요소이며, 소비자의 마음에 직접적으로 접근할 수 있는 효과적인 마케팅 수단이다. 2. 감정광고의 유형 감정광고는 온정성, 공포, 유머 광고로 분류된다. 온정성 광고는 사랑, 우정, 가족관계를 통해 긍정적 정서를 유발한다. 공포 광고는 광고를 따르지 않을 때의 부정적 결과에 대한 두려움을 이용한다. 유머 광고...2025.11.13
-
고전적 조건화의 개념을 활용한 광고 분석 및 개선방안2025.01.131. 행동주의 이론 행동주의는 인간의 모든 행동이 유전적 요인이 아닌 환경 혹은 외부 자극에 의해 형성된다는 이론이다. 이들은 신체적 성숙과 내적 사고 과정 등에는 관심을 두지 않고 외적으로 관찰 가능한 인간의 행동만이 가치가 있다고 생각한다. 로크, 손다이크, 왓슨, 스키너 등의 행동주의 이론에 기초를 두고 있다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 고전적 조건화와 다르게 유기체가 원하는 결과를 얻기 위해 자발적이고 능동적으로 행동하는 것을 말한다. 조작적 행동은 제시되는 자극 없이 자발적으로 방출되는 행위이며, 행동의 결과에 따...2025.01.13
-
광고의 소구방법과 최근 사례 분석2025.01.201. 광고 소구방법의 정의 및 종류 광고 소구방법은 소비자의 감정과 심리를 자극하여 특정한 반응을 유도하는 전략이다. 감성 소구, 합리적 소구, 공포 소구, 유머 소구 등 다양한 방법이 있으며, 각각의 특성에 따라 소비자에게 다른 영향을 미친다. 2. 공포 소구 광고 공포 소구 광고는 소비자에게 불안이나 두려움을 불러일으켜 제품이나 서비스가 이러한 문제를 해결할 수 있음을 강조한다. 건강보험 광고나 교통 안전 광고에서 자주 사용되며, 소비자의 경각심을 높여 즉각적인 행동 변화를 유도할 수 있다. 그러나 과도한 공포감은 소비자의 반감...2025.01.20
-
일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대한 논의2025.01.041. 일면적 광고 메시지의 개념 일면적 광고 메시지는 광고하고자 하는 제품이나 서비스의 긍정적이고 우호적인 측면만 강조하여 메시지를 전달한다. 이때, 광고 대상에 대한 부정적인 부분이나 반론의 가능성을 배제한 채 긍정적인 부분과 장점만을 제시하게 된다. 2. 일면적 광고 메시지의 설득효과 일면적 광고 메시지는 단순하고 의심이 적은 사람들에게 효과적일 수 있다. 또한 비교광고, 공포광고, 유머광고 등의 방법을 활용하여 설득 효과를 높일 수 있다. 3. 이면적 광고 메시지의 개념 이면적 광고 메시지는 광고 대상의 긍정적 정보뿐 아니라 ...2025.01.04
-
긍정적 강화와 부정적 강화의 광고 사례 분석2025.11.151. 긍정적 강화 긍정적 강화는 즐거운 자극을 제공하여 특정 반응이나 행동의 빈도를 증가시키는 심리학 개념입니다. 칭찬, 금전적 인센티브, 긍정적 피드백 등의 만족감을 주는 자극을 통해 바람직한 행동을 반복하도록 유도합니다. 테라 맥주 광고는 유명 배우 공유를 통해 청량감과 '멋짐'을 강조하여 소비자가 제품을 선택하도록 긍정적으로 강화하는 사례입니다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 불쾌한 자극을 제거하거나 회피하도록 유도하여 특정 행동의 빈도를 감소시키는 개념입니다. 금연 공익광고에서 암환자의 부정적 이미지나 고 이주일 개그맨의 ...2025.11.15
-
방송통신대학교 현대광고와카피전략 (2024년도 1학기 기말시험 과제물)2025.01.251. 광고의 소비자 영향 소비자는 자신의 연령, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 등 인구통계학적 요인과 인식, 동기, 태도 등 심리적 요인에 따라 다른 소비 행동 방식을 보인다. 따라서 광고 기획 시 이러한 요인들을 고려하여 잠재 고객층의 특성을 파악하는 것이 중요하다. 2. 광고 크리에이티브 시각화 방법 광고에서 제품을 효과적으로 시각화하는 방법에는 상품을 주요 삽화로 사용하기, 상품을 배경으로 나타내기, 상품 사용 상황을 보여주기, 클로즈업 기법, 상품 효과 증명하기, 타사와 비교하기, 상품 없이 광고하기 등 다양한 방법이...2025.01.25
-
광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션 관점의 기능2025.11.181. 광고의 정의 광고는 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념 등을 세상에 알려 목적을 이루기 위해 투자하는 정보 활동이다. 과거에는 광고주가 대중매체를 이용해 청중을 설득하는 유료의 비대면적 의사전달로 정의되었으나, 현대에는 SNS 등 새로운 미디어의 등장으로 광고주가 불명확하고 무료이며 비대인적이지 않아도 광고로 정의될 수 있게 변화했다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 마케팅 관점에서 광고는 기업의 이윤 확보를 목표로 한다. 1960년대 이후 대량생산으로 인한 기업 간 경쟁 심화 속에서 소비자의 욕구를 정확히 파악하고...2025.11.18
-
광고학: 패러디 광고의 이해와 실제 사례 분석2025.11.181. 패러디(Parody) 광고 패러디는 예술적 또는 문학적 대상을 창의적으로 재현하는 광고 기법으로, 이전의 예술작품을 재편집, 재구성하고 전도시키는 모방의 과정이다. 현대 패러디의 핵심은 패러디 작가의 창조성과 의도를 명확히 하기 위해 모방 대상으로부터 거리를 두는 것이다. 패러디는 풍자와 달리 도덕성과 사회성을 띠지 않으며, 다양한 형태의 기호화된 담론으로 표현된다. 패러디 광고는 소비자들의 취향, 개성, 향수를 이용하여 욕구를 자극하는 효과적인 마케팅 수단이다. 2. 신세계백화점 SSG 광고 사례 신세계백화점 통합쇼핑사이트 ...2025.11.18
4 / 114
