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유통경로전략의 결정(개방적 유통경로, 선택적 유통경로, 전속적 유통경로)2025.01.281. 개방적 유통경로 개방적 유통경로(intensive distribution)란 가능한 한 많은 도 ? 소매상을 통하여 제품을 유통시키는 전략이다. 이 전략은 일반적으로 편의품을 생산하는 기업들이 제품을 판매하기 위해서 자주 사용한다. 이러한 전략은 충동품, 비상품 그리고 정규적으로 구매되는 필수품이 언제나 소비자에게 유용한 제품이라는 사실을 입증한다. 즉, 이러한 제품들은 빈번한 서비스를 요구하지도 않으며 또 저가격으로 구매가 가능하여 판매량의 증가를 가져올 수 있다는 장점이 있다. 그러나 취급 점포수가 많기 때문에 유통비용의 ...2025.01.28
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국제수지 불균형의 조정2025.01.221. 국제수지 불균형의 요인 국제수지불균형은 각 국가마다 각기 다른 경제환경 때문에 발생할 수 있는데 그 중에서도 국제수지의 일반적인 불균형요인은 교역상대국의 구매력 변화, 국가 간 자본이동, 국가 간 물가수준 차이 등을 들 수 있다. 또한 국제수지의 불균형을 단기적 불균형과 장기적 불균형으로 구분할 수 있다. 2. 국제수지의 조정정책 국제수지 불균형의 조정을 위해 가격조정정책, 소득조정정책, 외환통제 등 다양한 정책수단이 활용된다. 가격조정정책은 환율 조정을 통해 국내외 상대가격을 변경시켜 국제수지를 조정하는 것이며, 소득조정정책...2025.01.22
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마케팅믹스를 통한 효과적인 마케팅 전략2025.11.121. 마케팅믹스(Marketing Mix)의 개념 및 정의 마케팅믹스는 1950년 하버드 경영대학원의 Borden이 일반화한 개념으로, 기업의 의사결정자가 시장 경제력과 마케팅요소들을 분석하여 효율성과 수익성을 추구하기 위해 통제 가능한 마케팅 요소들의 조합을 제안하는 것이다. 마케팅관리자가 매출액 증대 및 이윤창출을 위해 사용할 수 있는 수단으로, 제조업에서는 12가지로 구분되며 상품 계획, 가격, 브랜드, 유통, 개인적 판매, 촉진, 패키징, 전시, 서비스, 물리적 처리, 결과 및 분석으로 구성된다. 2. 4Ps 마케팅믹스 모델...2025.11.12
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마케팅믹스 전략: 신한 짱구 체크카드 사례분석2025.11.131. 마케팅믹스(Marketing Mix) 마케팅믹스는 기업의 마케팅 전략 목표달성을 위해 제품, 가격, 유통, 촉진 등 통제가능한 요소들을 효과적으로 결합하여 타겟 시장에 맞게 기획하고 실행하는 활동입니다. 맥카시의 4Ps 모델을 중심으로 이해되며, 각 요소는 상호 연관되어 포괄적인 전략을 형성합니다. 2. 제품믹스(Product Mix) 제품믹스는 상품의 품질, 디자인, 브랜드, 보증 등을 포함한 제품요소와 제품 유형, 신제품 수용, 제품수명주기에 관한 의사결정을 하는 마케팅 활동입니다. 신제품 수용 시 소비자를 혁신자부터 최후...2025.11.13
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쿠팡과 CJ그룹의 유통 마케팅 갈등2025.01.041. 수직적 마케팅 시스템 쿠팡과 CJ의 올리브영은 관리형 수직적 마케팅 시스템을 보여주고 있다. 대형 소매업체인 쿠팡과 올리브영이 생산업체에 강력한 영향력을 행사하며 타 경로 구성원들을 통제하고 있다. CJ의 제일제당은 자회사로서 혼합적 유통경로를 선택하여 쿠팡과의 갈등에서 자신들만의 노선을 구축할 수 있었다. 2. 채널 갈등 쿠팡과 CJ의 제일제당 간의 갈등은 수직적 갈등이다. 생산업자인 제일제당과 소매업자인 쿠팡 간의 갈등이 발생했다. 또한 소매업자인 올리브영과 그 아래 화장품제조업체들 간의 갈등도 수직적 갈등이다. 한편 쿠팡...2025.01.04
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제조기업의 글로벌 공급망 불확실성에 따른 피해 사례와 해결방안2025.04.291. 요소수 대란 요소수는 경유차에서 발생하는 질소산화물(NOx)을 물과 질소로 변환하는 성분으로 2016년 이후 제조 및 수입되는 경유차량에 의무적으로 적용되는 SCR의 필수품목이다. 중국 정부가 요소 등 석탄으로 만든 재료와 석탄의 생산과 수출을 통제하면서 세계적으로 요소 부족 현상이 나타났으며, 특히 요소 수입의 97%를 중국에 의존하던 우리나라의 경우 일시적으로 요소 부족과 요소 수가 발생하였다. 2. 차량용 반도체 대란 자동차 반도체는 주로 자동차의 센서, 엔진, 제어장치, 구동장치 등 핵심부품에 사용되기 때문에 컴퓨터나 ...2025.04.29
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가격규제의 부작용2025.01.211. 가격규제의 필요성 가격규제는 소득 재분배, 민생 안정, 기업의 과도한 경쟁 방지 등의 목적으로 필요하다. 정부는 최소한의 개입을 통해 시장의 불안정성을 통제하려 한다. 2. 가격규제의 부작용 가격규제에는 기업의 비효율적 운영, 자본과 노동 투입비율의 교란, 자본의 과도 투입, 요소결합비율의 자진 포기, 산업군의 성장 가능성 저해 등의 부작용이 존재한다. 이로 인해 기업의 재무건전성에 문제가 발생할 수 있다. 1. 가격규제의 필요성 가격규제는 시장의 실패를 보완하고 소비자를 보호하기 위해 필요한 정책이다. 특정 상품이나 서비스의...2025.01.21
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우리나라 의료 비용 시스템의 문제점과 해결 방안2025.05.071. 의료 비용 부담 우리나라 국민들은 병·의원 이용에 따른 높은 의료비 부담에 대한 불만이 여전히 높은 상황입니다. 통계청 사회조사에 따르면 의료서비스에 대한 불만 원인 1위가 높은 의료비이며, 이는 지난 15년간 지속되고 있습니다. 또한 과잉 치료에 대한 불만도 증가하고 있어 국민들의 의료비 부담이 큰 문제로 대두되고 있습니다. 2. 건강보험 보장성 대책의 한계 정부는 건강보험 보장 조치를 통해 국민의 의료비 부담을 낮추고자 하였습니다. 하지만 전체 의료비 중 비급여 영역이 존재하고, 비급여 비용 증가가 건강보험 적용 확대에 따...2025.05.07
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비관세장벽의 종류와 국제무역에 미치는 영향2025.11.151. 비관세장벽의 정의 및 시대적 배경 비관세장벽은 관세 이외의 방법으로 정부가 국산품과 수입품을 차별하여 수입을 조절하는 정책입니다. 제2차 세계대전 이후 급격히 증가했으며, 1995년 WTO 설립 이후 관세 인하로 인해 각국이 다른 수단을 모색하게 되었습니다. 2008~09년 글로벌 금융위기 이후에도 국내 산업 보호를 위해 증가했습니다. 글로벌화, 국제무역 규정, 기술 발전, 환경 및 안전 문제, 무역분쟁, 정치경제적 이슈 등이 비관세장벽 도입의 배경이 됩니다. 2. 비관세장벽의 주요 종류 비관세장벽의 종류는 수량규제(쿼타제, ...2025.11.15
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원가관리회계의 목적과 다양한 원가계산 방법2025.01.131. 원가관리회계의 의의와 목적 원가관리회계는 경제적 실체의 내부정보이용자에게 계획 및 통제 또는 가격설정, 성과평가와 같은 관리적인 측면에서의 의사결정에 필요한 원가정보를 제공하기 위해 기업실체의 생산 활동 및 영업 활동에 관련된 원가 자료들을 확인, 집계 및 분류하여 원가에 관한 정보를 보고하는 과정이다. 원가관리회계의 목적은 재무제표 작성, 원가 통제 및 경영자 성과 평가, 기업 경영 계획과 의사결정을 위한 원가 정보 제공 등 세 가지로 볼 수 있다. 2. 실제원가 계산 실제원가 계산은 모든 원가 요소를 실제로 발생한 원가를 ...2025.01.13
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