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화학산업 기반 의약품 기업의 마케팅 전략2025.11.141. SWOT 분석 화학산업의 강점으로는 규모의 경제 구축, 다방면의 제품 제조 가능성, 높은 시장 장벽이 있다. 약점으로는 석유 가격 변동, 원천 기술력 부족, 중국 시장 의존도가 높다. 기회요인으로는 중국과 유럽의 환경 규제 강화, 글로벌 기업 성장, 제품 수요 상승이 있으며, 위협요인으로는 글로벌 공급 과잉, 보호 무역, 원재료 수입 의존도가 있다. 2. 4P 마케팅 믹스 전략 제품 전략으로는 GMP 기준 준수, 다양한 의약품 형태 제공, 1회 제공량 단위 포장을 실시한다. 가격 전략으로는 포장 효율화와 중간책 제거로 저가 책...2025.11.14
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아디다스 기업분석과 마케팅 전략2025.11.161. SWOT 분석 아디다스의 강점은 축구 시장에서의 절대적 브랜드 위치와 월드컵 공식 후원으로 '축구=아디다스' 공식을 확립한 점입니다. 약점은 나이키에 밀린 시장 점유율 회복의 어려움과 다중 브랜드 전략으로 인한 브랜드 이미지 희석입니다. 기회는 리복 인수를 통한 사업 다각화와 개발도상국의 성장 잠재력이며, 위협은 높은 가격대와 위조품 확산으로 인한 브랜드 이미지 훼손입니다. 2. STP 전략 시장세분화는 전문 스포츠인, 아마추어 스포츠인, 유행 추종형 고객으로 구분됩니다. 목표타겟은 초기 전문 스포츠인에서 현재 모든 세분화된 ...2025.11.16
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리스크와 기회관리 지침(표준,자동차산업)2025.05.151. SWOT 분석 SWOT 분석은 기업의 내부요인인 강점(Strength)과 약점(Weakness)을 파악하고 기업 외부요인인 기회(Opportunity)와 위협(Threat)에 대응하여 전략방향을 유도하는 과정입니다. 이를 통해 기업은 경쟁우위를 확보할 수 있습니다. 2. 4P 전략 4P 전략은 제품(Product), 유통경로(Place), 판매가격(Price), 판매촉진(Promotion)을 의미합니다. 기업은 이 4가지 요소를 종합적으로 고려하여 경쟁전략을 수립해야 합니다. 3. 리스크 관리 리스크는 불확실성의 영향이며, 긍...2025.05.15
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배달의민족 마케팅 전략 분석 및 경쟁우위 요소2025.11.161. SWOT 분석 배달의민족의 강점은 우수한 디자인, 위치기반 서비스, 활성화된 리뷰 시스템입니다. 약점은 높은 수수료와 미등록 음식점 배제, 위치기반 프로그램 오작동 위험입니다. 기회는 1인 가구 증가로 인한 배달시장 확대이며, 위협은 요기요, 쿠팡이츠 등 경쟁사의 증가입니다. 2. STP 분석 및 포지셔닝 배달의민족은 타겟 고객층을 10대 후반~20대로 명확히 설정했습니다. 키치한 감성의 패러디와 짤방으로 '유쾌하고 친근한 동네 형' 이미지를 구축했으며, 광고부터 결제까지 모든 과정에서 재미를 제공하는 전략을 펼쳤습니다. 3....2025.11.16
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대한항공 마케팅 전략 분석 및 이미지 개선 방안2025.11.151. SWOT 분석 대한항공의 강점은 국내 항공산업 선두 지위, 확고한 안전운항체제, 중장거리 노선 확보입니다. 약점은 경쟁사 대비 딱딱한 이미지와 높은 가격 정책입니다. 기회요인은 델타항공 조인트벤처와 인천공항 제2터미널 이전으로 글로벌 네트워크 강화입니다. 위협요인은 저가항공사 출범과 유가 변동에 따른 운영 어려움입니다. 2. STP 분석 시장세분화는 가격, 인구통계적 특성, 이용목적을 기준으로 합니다. 목표타겟은 10-20대 학생층(50.9%)과 30대 이상 비즈니스 고객층입니다. 포지셔닝은 국제화와 편리함을 강조하며, 경쟁사...2025.11.15
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기업 마케팅 성공사례, 닌텐도 스위치의 마케팅전략 (4P 분석)2025.01.141. 닌텐도 스위치 닌텐도 스위치는 최근 모바일 게임의 등장으로 판매량이 떨어지고 있던 콘솔게임 시장에서 코로나19의 수혜로 뜻밖의 호황을 맞이했다. 코로나19 여파로 강도 높은 사회적 거리두기 캠페인이 전 세계적으로 확산하면서 자택에서 안전하게 즐길 수 있는 게임에 대한 관심도가 높아졌기 때문이다. 닌텐도 스위치는 지난해 큰 폭의 성장률을 보이며 자사의 콘솔 기기로서의 파괴력을 입증했다. 모바일 게임 시장 성장과 후속 기기의 흥행 실패가 맞물려 한때 적자를 기록하던 닌텐도가 재도약에 성공했다는 평가를 받고 있다. 2. 동물의 숲 ...2025.01.14
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마케팅(marketing)의 등장과 발전2025.01.131. 마케팅의 등장 마케팅(marketing)은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 의미한다. 마케팅에서 가장 기본적으로 갖는 개념은 소비자의 필요(needs)와 요구(wants)이다. 2. 마케팅의 의미 마케팅이란 수요측면과 공급측면의 사회적·관리적 교환과정이다. 여기서 사회적이란 마케팅이 시장(market)이라는 사회적 장소에서 발생한다는 것이고, 관리적이란 마케팅활동을 통하여...2025.01.13
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기업가정신과 창의적 사고 중간 대체 과제2025.01.131. 창업기업 비즈니스 플랜 소개 본 레포트에서는 주식회사 '자비스앤빌런즈'에 대해 소개하고자 한다. 주식회사 '자비스앤빌런즈'는 AI 세무 서비스인 '삼쩜삼'을 운영하고 있는 회사이다. '삼쩜삼'은 세금을 돌려받을 수 있도록 돕는 서비스이고, 현재 가입자 수는 1천 500만 명을 돌파했다. 대부분의 AI 기업이 적자를 낸 것과는 달리, '자비스앤빌런즈'는 흑자를 낸 몇 안 되는 AI 기업 중 하나이다. 2. 창업기업 5 Force Model을 이용한 경쟁사 분석 '삼쩜삼' 서비스가 인기를 끌며, 세금 간편신고 시장이 치열해지고 있...2025.01.13
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논픽션 (NONFICTION) 마케팅 전략 분석2025.05.111. 논픽션 브랜드 소개 논픽션은 2019년 11월 론칭한 라이프스타일 뷰티 브랜드로, 단기간에 빠른 성장을 보였다. 향수, 바디용품, 핸드크림 등을 주력 제품으로 선보이며, 특히 MZ세대를 타깃으로 하고 있다. 논픽션은 바쁜 일상 속 '나를 위한 시간'을 제공하는 것을 브랜드 철학으로 삼고 있다. 2. 4P 분석 논픽션의 제품은 향수, 바디용품, 핸드크림 등이며, 세계적인 조향사와 협업하여 만든 독특한 향이 특징이다. 가격은 MZ세대를 겨냥하여 합리적인 수준으로 책정되어 있다. 온라인 마케팅과 오프라인 쇼룸을 통해 브랜드 이미지를...2025.05.11
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A+ 코카콜라 마케팅 전략 레포트2025.05.061. 코카콜라 기업 소개 코카콜라는 미국의 음료 기업으로, 세계적으로 유명한 콜라 제품을 비롯하여 다양한 음료를 생산하고 있다. 1886년에 조제된 최초의 콜라 제품으로부터 시작하여 현재는 세계 200여 개국에서 판매되는 대규모 기업이다. 코카콜라는 전 세계적으로 알려진 브랜드로, 경쟁 업체들과 경쟁하며 지속적인 성장을 이루고 있다. 제품 라인업은 콜라뿐만 아니라, 다양한 탄산음료, 스포츠음료, 커피, 차, 주스 등 다양한 종류의 음료를 포함하고 있다. 또한 코카콜라는 지속가능성에 대한 노력을 기울이고 있으며, 환경 보호, 사회적 ...2025.05.06
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