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전기자동차, 휴대폰등 각종 제품이나 서비스중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각2025.04.261. 마케팅 믹스 전략의 정의 마케팅 믹스 전략(Marketing mix strategy)은 기업이 마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅 전략 중 하나라 할 수 있으며, 대표적으로 네 가지 요소를 다룬 4P가 있다. 4P에는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)이 있다. 제품은 마케팅의 주체가 되는 상품과 서비스를 의미하며, 가격은 내세우고자 하는 상품의 판매 가격으로 마케팅 믹스 전략 중 가장 변수 사항이다. 유통은 제품을 고객에게 전달하여 판매하게 만드는 공급망 전략이며, 판매...2025.04.26
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.211. 삼성전자의 시장세분화 삼성전자는 경쟁사 LG전자를 세계 가전 시장에서 이기기 위해 다른 전략을 구사하는데 두 기업 모두 가전 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 북미와 유럽을 공략해 점유율을 확대하는 전략적 특징을 지닌다. 삼성전자의 해외진출에 있어 주된 마케팅 전략은 체험 마케팅으로 현지 소비자들이 비스포크 홈의 컨셉과 특징에 대해 직접 체험할 수 있는 행사를 중심으로 마케팅을 펼친다. 2. 스마트폰 시장의 세분화 삼성전자의 스마트폰 마케팅 전략은 시장세분화를 통해 북미와 유럽시장에서는 체험을 중심으로 실행되었는데 100일 동...2025.01.21
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스마트폰 마케팅 믹스 전략2025.11.131. 마케팅 믹스의 개념 마케팅 믹스(Marketing Mix)는 기업이 마케팅을 수행할 때 적절하게 조정하여 결합할 수 있는 마케팅 요소와 그 결합 방법론을 의미한다. 기업이 통제할 수 있는 4P 요소(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 소비자의 선호를 추가하여 5P로 보기도 한다. 마케팅은 과거의 생산자 중심에서 현대의 소비자 중심 관점으로 변화했으며, 기업의 경쟁 심화와 소비자 욕구의 고도화에 따라 효과적인 마케팅 전략 수립이 필수적이다. 2. 스마트폰 제품 전략 스마트폰의 제품 전략은 기본 기능, 외형 디자인, 사용자 ...2025.11.13
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OLED와 산업2025.11.131. OLED 기술 OLED(유기발광다이오드)는 자체 발광하는 디스플레이 기술로, 각 픽셀이 독립적으로 빛을 내보내는 방식입니다. 기존 LCD와 달리 백라이트가 필요 없어 더 얇고 가볍게 제조할 수 있으며, 명암비가 우수하고 응답속도가 빠른 특징을 가지고 있습니다. 스마트폰, TV, 웨어러블 기기 등 다양한 전자제품에 적용되고 있습니다. 2. OLED 산업 현황 OLED 산업은 디스플레이 시장에서 빠르게 성장하고 있는 분야입니다. 삼성, LG, 소니 등 주요 전자기업들이 OLED 기술 개발과 생산에 투자하고 있으며, 프리미엄 제품군...2025.11.13
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.131. 시장세분화 시장을 세분화하여 다양한 요구와 Bed, 생활양식, 선호도를 고려한 다양한 제품을 출시하여 특정 고객층에 집중하는 것이 중요하다. 이를 통해 고객들에게 더 맞춤화된 경험을 제공할 수 있고, 고객 만족도를 높이며 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 리소스를 효율적으로 활용하고 마케팅 전략을 최적화하는데 도움을 준다. 제한된 자원 내에서 특정 고객층에 초점을 맞추면 더 효과적인 마케팅을 할 수 있고, 경쟁업체와의 차별화를 실현할 수 있다. 3. Apple iPhone 사례 Apple의 iP...2025.05.13
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광고학 ) 1-4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성2025.01.271. 아이폰 광고 애플의 아이폰 광고는 기본적으로 TV와 인터넷 동영상 광고 형태로 진행되며, 최근에는 아이폰뿐만 아니라 애플 생태계 전반을 강조하는 기업 광고 형태로도 나오고 있다. 아이폰 광고는 감성적인 스토리텔링과 적절한 음악 사용으로 소비자들의 관심과 공감을 이끌어내며, 이를 통해 아이폰 판매 증대와 더불어 애플 전체 제품군의 판매 증대를 도모하고 있다. 2. 애플 광고의 특징 애플 광고의 가장 큰 특징은 감성적인 소구와 보편적인 스토리텔링이다. 애플 광고는 구체적인 제품 정보나 데이터를 제공하기보다는 사용자의 경험과 감정을...2025.01.27
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LCD 모니터 시장 역성장으로 올레드 모니터로 전환하는 삼성,LG2025.04.251. 삼성·LG, 프리미엄 모니터 시장에 본격적으로 뛰어들어 삼성·LG는 유기발광다이오드(OLED·올레드) 패널을 탑재한 프리미엄 모니터 시장에 본격적으로 뛰어들며 실적 악화 돌파구를 마련하고 있다. 바야흐로 세계는 국가간의 마찰로 인한 전쟁과 높은 인플레이션, 그리고 세계 강대국들간의 패권 전쟁으로 인류 역사상 유래 없는 격동의 혼란기를 겪고 있다. 2. 가격 경쟁력을 확보할 수 있느냐가 관건 올레드 패널 가격이 LCD에 비해 높아 대중화를 가로막고 있는 향후 가격 경쟁력을 확보할 수 있느냐가 빠른 대중화의 관건이 될 것이다. 세...2025.04.25
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해외진출 기업의 현지마케팅 전략 분석2025.01.171. Apple의 해외진출 사례 Apple은 1977년에 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 설립한 컴퓨터 회사로, 최초의 개인용 컴퓨터 중 하나인 애플 I를 출시하며 개인용 컴퓨터의 시대를 열었습니다. 이후 매킨토시, 아이팟, 아이폰, 아이패드 등 다양한 혁신적인 제품을 출시하며 세계적인 기술 기업으로 성장했습니다. Apple은 현재 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 본사를 두고 있으며, 영국, 일본 등지에 지사를 운영하고 있습니다. 2. Apple의 SWOT 분석 Apple의 강점은 혁신적인 제품, 리더십 위치, 강력한 브랜드 자산, ...2025.01.17
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포터의 산업경쟁력: 대체품 위협 사례와 대응 전략2025.11.171. 대체품 위협의 개념 대체품 위협은 기존 제품 대신 대체품이 등장함으로써 발생하는 경쟁 현상이다. 기업이 직면하는 가장 큰 위협 중 하나이며, 대체품의 등장으로 인해 기존 제품의 수요가 감소할 수 있다. 대체품 위협이 높을수록 기업은 경쟁력을 유지하기 위해 혁신적인 제품 개발과 고객 서비스 개선 등의 노력을 기울여야 한다. 또한 대체품 위협은 새로운 시장을 개척하는 기회로도 바뀔 수 있으며, 기업은 이를 활용하여 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 2. 스마트폰과 디지털 카메라 시장의 대체품 위협 스마트폰의 등장으로 디지털 카메라 시...2025.11.17
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LG전자 모바일사업부 경영 전략 분석2025.11.161. 모바일 산업의 특성 및 시장 변화 모바일 산업은 2011년 전 세계 약 38억 명의 사용자를 보유하며 보급률 60% 수준이었고, 2012년에는 44억 명으로 확대될 예정이었다. 피처폰 중심의 시장이 스마트폰 및 태블릿 PC 중심으로 급격히 변화하면서 하드웨어 경쟁력뿐만 아니라 OS, 애플리케이션, 소프트웨어 경쟁력의 중요성이 부각되었다. 소프트웨어와 하드웨어 통합에 기초한 비즈니스 모델이 확대되고 있으며, 모바일 생태계 형성이 중요한 이슈가 되었다. 2. LG-MS 전략적 제휴 실패 사례 2009년 2월 LG전자와 MS는 윈도...2025.11.16
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