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ATL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.061. ATL 매체의 특징 ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)는 대중 매체(Mass media)로서 불특정 다수에게 광고 메시지를 전달할 수 있어 홍보력과 파급력이 크다. 그러나 매체 비용이 비싸다는 단점이 있다. 각 ATL 매체의 특징은 다음과 같다: 1) TV는 리치가 광범위하고 다양한 크리에이티브가 가능하지만 비용이 비싸다. 2) 라디오는 청각적 자극만을 사용해야 하는 제약이 있지만 제작 비용이 저렴하다. 3) 신문은 소비자의 신뢰도가 높고 지역 타깃이 가능하다. 4) 잡지는 전문성과 오락성이 있고 인상력이 높다. 2. ...2025.01.06
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인은 소비자의 인지심리적 요인과 브랜드의 경험과 신뢰도이다. 소비자의 인지심리적 요인은 소비자들이 광고를 볼 때, 자신에게 필요하고 관련된 정보를 빠르게 인지하고 이를 바탕으로 제품을 선택하고 구매 결정을 내리기 때문에, 광고에서는 이런 소비자들의 인지심리를 파악할 필요가 있다. 브랜드의 경험과 신뢰도는 내가 자주 사용했던 브랜드, 혹은 자주 보는 브랜드나 인지도가 높은 브랜드의 제품을 선택하려는 경향이 있다. 2. 광고의 크리에이티브 ...2025.01.25
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취업전략과 사회진출(청소년교육상담과) - 기업분석 보고서 ) 제일기획2025.01.281. 제일기획 제일기획은 근로자 1,000명 이상의 대기업이자 상장기업으로, 광고 대행업을 주력 사업으로 하고 있습니다. 주요 채용 분야는 기획직, 마케팅전략, 리테일마케팅, 플랫폼기획직, UI/UX디자인직, 소프트웨어직, 경영지원직(재무) 등입니다. 기업의 비전과 핵심가치는 소비자 행동 분석을 통한 컨설팅 및 모델링, 전통 및 뉴미디어 영역의 크리에이티브 솔루션 제공, 소비자 접점에서의 미디어 솔루션 제공 등입니다. 인재상으로는 열정, 창의 혁신, 인간미 도덕성을 중요하게 여기고 있습니다. 지원 자격은 2025년 2월 이전 졸업 ...2025.01.28
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개인적으로 흥미 있는 크리에이티브 소구 유형과 사례 분석2025.01.241. 유머 소구 유머 소구는 광고에서 유머를 활용하여 소비자의 이목을 끌고, 긍정적인 감정을 유발함으로써 브랜드에 대한 호감도를 높이는 전략이다. 유머는 사람들의 주목을 끌 뿐만 아니라, 기억에 남는 광고를 제작하는 데에도 효과적이다. 대표적인 사례로는 올레드(Ole) 광고를 들 수 있다. 이 광고는 독특한 유머 감각을 통해 소비자들에게 웃음을 주면서도 제품의 특징을 효과적으로 전달하였다. 유머 소구의 장점은 소비자의 주목을 끌기 쉽고, 긍정적인 감정을 유발하여 브랜드에 대한 호감도를 높이며, 광고의 전달력을 높여 메시지를 보다 쉽...2025.01.24
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광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법 15가지2025.01.251. 캐릭터 활용 캐릭터를 활용한 광고는 특정 인물이나 캐릭터를 통해 상품 또는 서비스를 보다 생동감 있게 소개하는 방법이다. 캐릭터의 특징과 상호작용을 통해 브랜드의 가치와 메시지를 강조할 수 있다. 이는 광고주가 상품 또는 서비스를 소비자에게 어떻게 전달할지에 대한 창의적이고 효과적인 방법 중 하나이다. 2. 스토리텔링 스토리텔링은 광고를 통해 이야기를 전달하는 방식으로, 소비자들의 감정과 호기심을 자극하여 상품이나 서비스에 대한 관심을 높인다. 흥미로운 스토리를 통해 상품의 장점이나 가치를 전달할 수 있다. 3. 풍경 또는 배...2025.01.25
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개인적으로 흥미 있는 크리에이티브 소구 유형과 사례 분석2025.01.171. 유머 소구 유머 소구를 활용한 광고의 대표적인 예로는 "Old Spice"의 "The Man Your Man Could Smell Like" 광고를 들 수 있다. 이 광고는 기발한 유머와 독특한 설정을 통해 강한 인상을 남겼다. 유머 소구는 주목성을 높이고, 광고의 기억률을 증가시킨다. 장점으로는 주목성 증가, 브랜드 친근감 형성, 기억률 상승 등이 있으며, 단점으로는 메시지 전달의 어려움, 문화적 차이, 주객 전도 등이 있다. 2. 감성 소구 감성 소구를 잘 활용한 광고로는 "P&G"의 "Thank You, Mom" 캠페인을...2025.01.17
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미디어의 변화에 따른 광고 커뮤니케이션의 흐름2025.01.051. 매스미디어 시대의 광고 전략 과거 매스미디어 시대에는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 ATL 광고를 통해 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하는 Push 커뮤니케이션이 주를 이루었습니다. 찰스 프레이저가 제시한 7가지 광고 크리에이티브 전략(포괄적 전략, 선점 전략, USP 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략, 공명 전략, 정서 전략)은 이러한 매스미디어 시대의 소비자 인식을 공략하는 방법이었습니다. 2. 뉴미디어 시대의 광고 커뮤니케이션 디지털 기술의 발전과 함께 뉴미디어 시대가 도래하면서 광고 커뮤니케이션 방식도 변...2025.01.05
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광고 사례 분석 및 광고 크리에이티브 발전 방향2025.01.291. 순수 미술작품을 패러디한 광고 순수 미술작품을 이용한 광고는 대중이 이미 알고 있는 유명한 작품을 패러디하여 광고 효과를 얻는다. 이를 통해 부드럽고 친근한 기업 이미지를 전달할 수 있다. 다만 단순 모방이 아닌 창의적 재구성이 필요하며, 풍자와 재미 요소가 적절히 포함되어야 한다. 2. 영상작품을 패러디한 광고 영화나 드라마의 유명 장면을 재현하여 패러디하는 광고는 기존 작품의 인지도를 활용할 수 있어 효과적이다. 하지만 짧은 광고 시간 내에 메시지를 전달해야 하므로 뚜렷한 목표와 한계를 가진다. 또한 원작을 모르는 소비자의...2025.01.29
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대한민국 국가브랜드 평가_정부의 슬로건을 중심으로2025.05.101. 국가브랜드 국가이미지 대한민국의 국가브랜드 가치가 경제규모에 비해 크게 낮은 상황이며, 국가 브랜드와 슬로건의 개념 및 중요성, 국내외적 파급효과에 대해 설명하고 있다. 또한 정부가 도입했던 '다이나믹 코리아'와 '크리에이티브 코리아' 슬로건의 전략과 한계점을 분석하고 있다. 2. 국가 브랜드 사례 분석 독일과 일본의 성공적인 국가 브랜드 전략을 소개하고 있다. 독일은 '당신이 독일입니다'와 '아이디어의 나라'라는 슬로건으로 국민의 정체성을 확립하고 혁신적 이미지를 구축했다. 일본은 '쿨 재팬' 슬로건 아래 문화산업 육성에 주...2025.05.10
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크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아2025.01.181. USP 전략 USP 전략은 자기업의 제품의 타사 제품과 다른 독창적인 부분을 찾아, 그부분을 차별화하여 소비자에게 어필하는 방법이다. 이 전략에서 주목할 점은 제품자체에서 usp를 찾을 것, 그 usp가 경쟁제품에서 볼 수 없는 독특한 것이며, 소비자의 구매욕구를 불러일으킬 수 있을 것 이렇게 세가지이다. 예로는 초콜릿폰을 들 수 있다. 2. 브랜드 이미지 전략 브랜드 이미지 전략은 제품의 특징을 알리는 것보다 이미지구축이 더 중요하다. 긍정적으로 형성된 브랜드 이미지는 나아가 브랜드 자산을 높이는데도 기여한다. 예로는 스킨푸...2025.01.18
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