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소비자행동론 - Elements of Perceived Risk의 개념과 예시2025.01.161. Functional risk Functional risk는 제품이 기대한 대로 작동하지 않을 위험에 대한 것이다. 즉 제품의 기본적인 기능에 관한 것이라고 할 수 있다. 예를 들면 소비자가 얼룩이 깨끗하게 지워진다는 세탁 세제를 구매했을 때 소비자는 세제가 옷감에 얼룩을 남기지 않고 깨끗하게 지워줄 수 있는 기능이 있는지를 의심하는 것이 이에 해당된다. 2. Psychological/social risk Psychological/social risk란 소비자의 자아, 자존심에 관한 것으로 제품이 소비자 자신의 이미지에 영향을 ...2025.01.16
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소비자의 구매의사결정 과정 - 나의 사례2025.05.121. 소비자의 구매의사결정 과정 소비자의 구매의사결정 과정은 '문제인식-정보탐색-대안평가-구매-구매 후 행동'의 총 5단계로 나뉩니다. 이 과정을 통해 소비자는 자신의 욕구를 인식하고, 정보를 탐색하며, 대안을 평가하여 구매를 결정하고, 구매 후 만족도를 평가하게 됩니다. 이러한 과정을 통해 소비자는 합리적인 소비를 할 수 있습니다. 2. 휴대폰 케이스 구매 사례 나의 사례로는 '그립톡' 기능이 있는 휴대폰 케이스를 구매한 경험을 들 수 있습니다. 잠자리에서 휴대폰을 사용하면서 불편함을 느꼈고, 지인의 추천으로 인터넷에서 관련 제품...2025.05.12
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고령친화 우수제품을 알아보고 자신이 관심 있는 제품을 선택하며 제품의 설명과 관심의 미유를 기술2025.05.141. 고령 친화 우수제품 고령 친화 우수제품이라고 하는 것은 고령친화산업 진흥법에 따라서 한국산업표준 및 자율안전확인기준 그리고 단체표준 등에 대한 규격을 획득한 제품 중에서도 고령자가 조작과 인지가 쉬우면서 사용이 편리한 노인에 대해서 정신적 및 신체적인 특성을 배려하는 등에 대한 지정 기준에 의해서 산정이 된 우수한 제품을 말하는 것이다. 또한, 제품뿐만 아니라 이는 식품에서도 고령화 우수식품이라고 하는 것이 있으며, 어르신을 주요 수요자로 하는 고령 친화 우수제품의 범위에 기존에는 식품에 대한 부분에 대해서 건강기능식품으로 한...2025.05.14
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제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계2025.01.111. 제품수명주기 이론 제품수명주기이론(Product Life Cycle theory)은 제품이 시장에 처음 등장하여 성장하고 성숙하였다가 노화를 거쳐 사라지게 되는 과정을 설명하는 이론입니다. 이 이론에 따르면 제품은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계를 거치며 매출과 이윤의 변화를 겪게 됩니다. 기업은 제품이 현재 어느 단계에 있는지 파악하고 그에 맞는 적절한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 2. 전기자동차 제품수명주기 현재 시장에서 판매 중인 전기자동차는 성장기에 있는 것으로 판단됩니다. 전기자동차 시장은 점차 성장하고...2025.01.11
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제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를2025.05.121. 제품수명주기 이론 제품수명주기 이론은 제품이 유한한 수명을 가지고 있으며 제품 매출은 여러 단계를 거치며 판매자에게 상이한 도전기회가 제기된다는 이론입니다. 제품의 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분되며, 각 단계에 따라 마케팅과 생산 전략이 달라져야 합니다. 2. 파타고니아 아웃도어 제품 파타고니아는 성숙기에 해당되는 사례로, 온라인 채널을 중심으로 제품을 판매하며 투명한 가격 정보와 친환경 소재 사용 등을 통해 밀레니얼 세대의 호응을 이끌어냈습니다. 성숙기에 접어든 파타고니아는 시장 확대, 제품 수정, 마케팅...2025.05.12
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국제마케팅 및 국제경영 ) 1. 아이폰 혹은 갤럭시 시리즈 중 하나를 선택하여 SWOT 분석을 하고 글로벌마케팅 전략 과제를 도출 2. 글로벌 시장세분화 5가지(인구통계적, 지리적, 심리형태적, 구매행동적, 구매혜택)를 대한민국 기업의 제품이나 서비스를 사2025.04.281. 갤럭시 시리즈 SWOT 분석 및 글로벌마케팅 전략 과제 도출 삼성전자의 갤럭시 시리즈에 대한 SWOT 분석을 수행하고, 이를 토대로 글로벌 마케팅 전략 과제를 도출하였다. 강점으로는 높은 브랜드 점유율, 브랜드가치, 선도기업으로서의 영향력, 혁신을 통한 기술 전략, 과감한 마케팅 전략, 다양한 제품 라인업 등이 있다. 약점으로는 스마트폰 스펙의 차별성 부족, 자체 콘텐츠와 애플리케이션의 부족, 기기 간 연결성 저하 등이 있다. 기회로는 5G 시장 선점, 폴더블 휴대폰 등장, 인도 시장에서의 성장 등이 있다. 위협으로는 중국 내...2025.04.28
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현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기에 머물고 있는 기업의 제품 중에서 한 가지를 선택하여 그 이유가 무엇인지 설명하시오2025.05.041. 제품수명주기 제품수명주기는 인간의 성장 단계 및 수명주기와 유사하게 제품 역시 수명주기가 있다는 것으로, 일반적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 분류된다. 제품수명주기 이론은 제품의 수명주기에 따른 고객, 마케팅 전략, 제품특성, 가격, 유통망 등의 변화를 제시한다. 2. 롯데리아 불고기 버거 롯데리아의 불고기 버거는 1992년 출시 이후 27년 동안 성숙기에 머물고 있다. 저렴한 가격과 꾸준한 맛으로 충성고객을 확보하고 있으며, 최근에는 비건 시장을 공략하는 등 차별화 전략을 통해 입지를 다져나가고 있다. 이러한 특징...2025.05.04
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마케팅_기업을 선정하여 분석하고 그 중 한 제품을 선택하여 마케팅 전략을 수립하시오.2025.04.291. 시장의 변화 4차 산업혁명과 코로나19로 인하여 비대면 온라인 추세가 더욱 확산되었다. 미디어의 발전에 따라 오락 분야 뿐 아니라 학업에 대한 분야로 확산이 이루어지고 있다. 코로나 19 팬더믹 사태로 인하여 중학교에 재학하는 학생들은 온라인으로 정해진 프로그램에 접속하여 수행평가를 실시하기도 한다. 또한, 타인과의 접촉을 최소화하기 위하여 설탭, 이지수능교육 등 온라인으로 진행하는 과외가 성행하고 있다. 뿐만 아니라, 기업에서의 회의 방식에 대한 변화도 이루어지고 있다. 코로나19 사태로 인하여 수많은 기업의 직원들은 재택근...2025.04.29
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광고학_비교 광고의 사용에 관한 찬반논란 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략2025.01.201. 비교 광고 사용에 대한 찬반 논란 비교 광고는 일반 광고보다 제품에 대한 특성을 구체적으로 비교할 수 있기 때문에 훨씬 설득력이 있고 유익하다. 또한 소비자가 구매 결정을 할 때 더 다양하고 유용한 정보를 제공함으로써 소비자가 막연한 고정 관념이나 편견, 기존의 이미지가 아닌 구체적인 정보를 바탕으로 구매 결정을 내릴 수 있도록 해준다. 그러나 비교 광고를 잘못 활용하였을 경우에는 소비자가 자사와 경쟁사를 혼동하는 등 소비자에게 정보에 대한 과부하를 일으킬 수 있다는 단점이 있다. 2. 비교 광고 효과를 극대화하는 광고전략 비...2025.01.20
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마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석2025.01.041. 현대자동차 실패사례: 아슬란 아슬란은 2014년에 출시되었는데 당시 수입차 시장이 크게 성장하고 있었다. 아슬란은 그랜저와 제네시스 사이의 포지셔닝을 설정했지만, 가격이 그랜저보다 30% 이상 높아 경쟁력이 약했다. 또한 외관과 부품에서 그랜저와 큰 차별화를 하지 못해 3년 만에 단종되었다. 2. 현대자동차 성공사례: 제네시스 제네시스는 국내 고급차 시장을 열면서 특히 북미 시장에서 독일과 일본 브랜드의 준럭셔리 시장을 공략하는 데 성공했다. 제네시스는 기존 플래그십 모델이 아닌 준럭셔리 차량으로 고급화 이미지를 내세웠고, 성...2025.01.04
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