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마케팅원론 ) 마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다. 특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회, 문화적,2025.01.191. 마케팅 환경 분류 마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다. 특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회, 문화적, 기술적, 자연적, 정치, 법률적 환경 등으로 구성된다. 2. 기술적 환경 기술적 환경은 마케팅에 큰 영향을 미치는데, 최근 인공지능, VR, 클라우드 등 다양한 기술이 발전하면서 마케팅 방식에도 변화가 일어나고 있다. 마케팅 담당자는 이러한 기술 동향을 파악하고 활용해야 하며, 동시에 기술의 윤리성과 환경적 영향도 ...2025.01.19
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암호화폐 거래소 업비트의 마케팅 외부환경 및 내부환경 분석2025.01.021. 마케팅 외부환경 분석 업비트의 마케팅 외부환경 분석에서는 경제적, 정치적, 법적, 환경적 요인들을 살펴보았습니다. 글로벌 경기 변동, 암호화폐 규제, 세금 정책, 비트코인 채굴 반감기 등이 업비트의 거래량과 수익에 영향을 미칠 것으로 예측되었습니다. 2. 마케팅 내부환경 분석 업비트의 마케팅 내부환경 분석에서는 강점과 약점을 파악했습니다. 강점으로는 국내 최대 암호화폐 거래소라는 점, 약점으로는 암호화폐에 대한 부정적 인식, 직원의 횡령 위험 등이 있었습니다. 업비트는 브랜드 이미지 제고와 내부 통제 강화를 통해 이러한 약점을...2025.01.02
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마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사2025.01.221. 마케팅 환경 마케팅 환경은 인구통계적 요인, 경제적 환경, 자연환경, 기술적 환경, 정치적 환경, 사회문화적 환경 등 다양한 요인으로 구성되어 있다. 이러한 마케팅 환경 요인들은 기업의 마케팅 활동에 큰 영향을 미치므로 기업은 이를 지속적으로 분석하고 대응해야 한다. 2. 마케팅환경변화에 의한 전략 마케팅 환경 변화에 따라 기업은 새로운 전략을 수립해야 한다. 한국철도공사의 사례에서 볼 수 있듯이, 공공기관의 경우 정책 홍보가 주요 마케팅 목표이며, 이를 위해 정치적 환경에 대한 이해, 타겟층 설정, 효과적인 마케팅 수단 활용...2025.01.22
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한국기업의 국제경영에 있어 외국비용(Cost of foreignness)의 사례 소개2025.01.231. 외국비용의 정의 기업이 해외 시장에 진출할 때 직면하는 '외국비용'은 기업 경쟁력을 저해하는 주요 요인이다. 외국비용은 해외 기업이 현지 기업과 비교해 불리한 위치에 놓이는 상황을 일컫는 용어로, 정치적, 경제적, 문화적 요인에서 비롯된다. 2. 정치적, 경제적 환경 한국 기업들이 해외 시장 진출 시 현지의 정치적 불안정성과 경제적 제약에 직면한다. 정부 규제와 통상 압력이 기업 운영에 중대한 영향을 미칠 수 있으며, 현지국의 법률과 규제의 예측 불가능성이 기업의 안정적 운영을 저해하는 주요 요인이다. 3. 문화적 차이와 경영...2025.01.23
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개인의 자유가 존중받는 가운데 공동체이익을 추구하는 방법 및 각각의 방법에 따른 효과2025.01.101. 캠페인 캠페인이란 사회적·정치적 목적을 위하여 조직적·계속적으로 어떤 주의·주장을 알리고 따르게 하는 운동으로서 캠페인의 종류는 다양하며 참여 방법 또한 인터넷의 발달로 인해 SNS, 동영상, 블로그 등 개개인적으로 쉽게 참여가 가능하여 우리 사회가 안고 있는 문제점을 지적하여 그 해결 방안을 제시하여 문제점을 해결해 나갈 수 있으며 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁의 효과를 낼 수 있다. 2. 헌혈 헌혈은 수혈이 필요한 환자의 생명을 구하는 유일한 수단으로서 건강한 사람이 자신의 자유의사에 따...2025.01.10
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경영 환경의 의의와 중요성에 대해서 논하시오2025.01.241. 경영환경의 의의 경영환경의 변화는 경영활동의 전개에 있어 기회적 요인으로 작용하면서 동시에 위협적 요인이 되기도 하는 양면성을 지닌다. 기회적 요인은 환경변화에 적절하게 대응할 경우 경영목표의 달성에 긍정적인 영향을 줄 가능성이 있는 사건이나 추세를 의미하며, 위협적 요인은 경영관리자가 적절하게 대응하지 못할 경우 경영목표달성에 부정적인 영향을 미치게 되는 경우를 말한다. 2. 경영환경의 중요성 첫째, 경영환경의 변화는 직접적으로 특정 시장에 영향을 미칠 수 있다. 둘째, 경영환경의 변화에 따라 창출되는 기회 및 위협요인은 특...2025.01.24
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일본 서비스 산업의 1인 외식산업 분석2025.11.171. 일본 외식산업 현황 및 소규모 외식산업 급부상 일본의 외식산업은 1998년 이후 규모가 감소하고 있으나 서비스 산업에서 여전히 큰 비중을 차지하고 있습니다. 소비자 라이프스타일 변화에 맞춰 중저가 합리적 성향의 소규모 외식산업이 급부상하고 있으며, 셀프서비스 도입, 주방 자동화, 아르바이트 종업원 운영 등으로 고정비용을 낮추고 가격 경쟁력을 확보하고 있습니다. 일본인의 한식에 대한 선호도도 높아 한국 기업의 진출 기회가 있습니다. 2. PEST 분석 - 정치·경제 요인 정치적으로 기능성표시식품제도, 국가전략특구 신설, 소비세증...2025.11.17
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마케팅 환경분석2025.01.271. 마케팅 환경분석의 의의와 필요성 마케팅은 여러 요인들로 구성되어 있기 때문에 변화하는 세계의 모든 주요차원에 의해 영향을 받는다. 그러므로 마케팅 관리자는 통제 불가능한 외부요인들에 대해서 신중하게 대처해야 한다. 이러한 통제 불가능한 외부요인들로는 사회적 가치, 희소자원, 생태학적 문제, 진보하는 기술, 그리고 인플레이션과 같은 많은 경제적 변화, 인구 통계적 환경, 자연적 환경, 정치적 ? 법률적 환경, 사회 ? 문화적 환경을 들 수 있다. 2. 마케팅 환경분석의 특성 마케팅 환경은 기업의 내부적 요인인 내적환경(inter...2025.01.27
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미국 기업의 국제화 전략과 해외시장진입 방식2025.11.161. 기업의 국제화 개념과 전략 미국 기반 기업이 중국의 저가 경쟁자로부터 위협받는 상황에서 국제화를 추진할 때 고려해야 할 핵심 요소들을 다룬다. 시장 조사, 경제·정치적 위험 평가, 운영상 어려움 검토, 진입 방식 결정, 국제 마케팅 전략 개발 등이 포함된다. 기업은 대상국의 법규제 환경, 거시경제적 요인, 사회정치적 풍토를 종합적으로 분석하여 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지해야 한다. 2. 생산의 국제화와 공급망 다각화 중국에서 모든 공정을 수행하지 않고 중간재를 멕시코에서 최종 생산하는 전략은 무역 분쟁 위험 완화, 미국 시장...2025.11.16
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국민대학교 마케팅 전반기 강의안 정리 리포트 A+ 박00 교수님2025.04.251. 경영학과 의학의 유사점 경영학과 의학은 모두 생명을 주제로 하고 있다. 경영학은 조직 생명을 다루고, 의학은 사람 생명을 주제로 한다. 개인이 자신의 생명을 귀하게 여겨 건강한 신체를 오랫동안 유지하는 것을 원하듯이, 기업도 조직 생명 연장을 위해 다양한 전략을 세우고 성장하기 위해 노력한다. 2. 경영학의 5대 강론 경영학의 5대 강론의 중심에는 '조직 생명'이라는 단어가 있다. 기업 경영에 있어 시장, 사람, 돈, 기술, 정보가 가장 핵심 요소로 꼽을 수 있다. 3. 경영학의 의학적 관점 인체의 피는 조직의 돈 개념과 같다...2025.04.25
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